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快手估值變化曆程

生活更新时间:2024-12-03 00:52:23

快手估值變化曆程?洞見研究：秋源俊二，研究支持：陳成、姚莎、胡汀琅，題圖來自視覺中國，今天小編就來聊一聊關于快手估值變化曆程?接下來我們就一起去研究一下吧!

快手估值變化曆程

洞見研究：秋源俊二，研究支持：陳成、姚莎、胡汀琅，題圖來自視覺中國

在内容社區平台的不同生命周期，其估值方法不同。

在占領市場的成長期，一般使用用戶錨估值；在貨币化變現階段，常用貨币化錨估值方法。

但是在用戶增長放緩，商業化方式還未穩定的發展期，用戶錨和貨币化錨的兩種估值方法均有不準确性。

因此針對處于發展期的内容平台，我們提出内容SKU擴張錨的估值方法來進行估值。

估值邏輯在于：處于該階段的公司已從用戶增量市場轉換到存量市場的競争，所以緻力于擴張内容SKU，以增長用戶黏性，提高使用時長、留存率。

具體來說，我們引入LTT（Life Total Time）的概念，即用戶生命使用時長。

由用戶生命價值LTV（Life Time Value）=ARPU/流失率，可以類似得到LTT=用戶使用時長/（1-留存率），即LTT與用戶使用時長、留存率成正比。

而市值=單用戶價值*MAU=LTT*貨币化率*MAU，假定貨币化率和MAU不變，市值會随LTT提升而增加。

所以可以通過追蹤公司擴充内容SKU的行為，觀測平台用戶使用時長、用戶黏性及留存率等數據，對處于發展期的内容社區平台做出估值判斷。

接下來，以快手為例，給大家詳細介紹此估值方法。

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