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當下，以微水泥為代表的藝術塗料越發受到市場關注。相較傳統的乳膠漆，這類塗料的肌理感表現力更強，可通過不同的施工工藝和技巧實現粗糙或細膩，甚至更為豐富和獨特的立體裝飾效果。不過，造價高昂、施工麻煩，使得消費者在使用藝術塗料時頗有“買斷離手”的意味，後悔成本極高。有業内人士指出，翻車與否，并不在于消費者選購的品牌或個人是否做足功課，而是因為目前整個藝術塗料市場在産品、施工、驗收等環節尚未形成統一标準，這也在無形中制約其發展，行業想要實現上量仍是漫漫。

■新快報記者 梁茹欣

“想做微水泥，但是翻車了”

“家裡主色調是暖白和黑色，全屋微水泥無踢腳線隐形門。”與許多喜歡極簡的年輕人一般，小葛的家裡近乎空無一物。偌大的客廳沒有電視牆或櫃體，牆面大面積留白，隻有一台80英寸的電視作為唯一的“常駐嘉賓”，其餘的軟裝及裝飾物件按照個人的喜好或季節變化随時改變或更換。談及營造極簡風的材料時，小葛首推微水泥。“相較其他材質，微水泥可以表面無縫銜接，做到牆地一體化，還能防水防潮、耐磨抗壓，适用于衛生間、廚房、客廳、卧室等所有空間。”

裝修材料，是年輕人布置居住空間時必不可少的一部分。給全房鋪地磚、牆面刷大白，不同材質的選用能快速奠定整個居室空間的風格與質感。據群核科技發布的《2022上半年家居行業趨勢觀察》報告，現代簡約風在2022年上半年設計方案風格占比排行中繼續蟬聯榜首，受到市場超過半數以上的消費者偏好；2021年下半年出現的小衆侘寂風、奶油風，其設計需求在今年呈現爆發式增長。随着這類家裝風格的風靡，因其能替代牆紙、瓷磚等主材，可用于内外牆面、地面、天花、吊頂、櫥櫃等不同品類裝飾，微水泥迅速成為了家裝材料的流量擔當。随手打開社交平台搜索，便能收獲大量“微水泥種草”帖子。僅小紅書上，相關帖子數量超過7萬篇。

然而，與小葛相比，淼淼的使用體驗并沒想象中的美好。入住一年半有餘，肉眼可見地面有較深的坑窪刮痕和污漬，即使花費大力氣保潔，也未能清潔幹淨。一位材料經銷商告訴淼淼，許多商家沒有專門培訓裝修師傅而是将項目外包出去，相關人員對于産品的工序流程、施工方法、等待時間并沒有做到統一标準。“看地面的受損程度，做的應該是非标品。這類材料施工要求師傅必須技術過硬才行，要不就很容易翻車。”

“顔值雖高，但價格屬實有點貴。”還有更多的消費者一開始便止步于高昂的造價面前。有商家表示，國内微水泥材料成本50-60元/平方米，包工包料的情況下市場售價150-500元；同等條件下，進口微水泥相對價格更高，其材料成本200-300元/平方米，市場售價可達到1000元/平方米，甚至更高。

缺乏統一标準制約行業發展

目前，伴随着雅晶石、彩片漆、天鵝絨、微水泥等熱門單品的走紅，也讓外界重新對藝術塗料這一原本小衆的消費領域多了幾分關注。

中國塗料工業協會藝術塗料塗裝分會秘書長吳振江向新快報記者解釋道，藝術塗料是一種特别強調裝飾性的塗料，其裝飾性主要來自于三個方面，包括材料本身的效果、施工工藝造成的裝飾效果，以及設計出來的效果。“‘藝術塗料’隻是國内市場的習慣性表達，在國外其實稱為裝飾塗料。藝術塗料可以簡單理解為傳統塗料升級換代後的産品。比如市面上大熱的微水泥，甚至此前流行的矽藻泥都可以歸納在藝術塗料的範疇内。”

業内人士指出，藝術塗料具備天然環保、強調質感紋理、個性色彩塗裝等特點，迎合了現代裝飾求新、求變的消費觀念。但該市場目前尚未形成規模化，多以中小企業為主。其中，産品檢測困難、消費者無标準參考、工程建設無驗收憑證等标準缺失問題一直制約行業向前發展。

經記者梳理發現，在過去較長一段時間裡，藝術塗料遵循的是和乳膠漆相同的《合成樹脂乳液内牆塗料》國家标準。近些年，各地陸續出台專門針對藝術塗料行業的團體規範與标準。較早可追溯到，2015年12月1日，順德塗料商會發布全國第一個藝術塗料聯盟标準《建築用水性藝術塗料中有害物質限量（Q/SD30-2015）》、中國塗料工業協會于2018年5月15日發布的T/CNCIA 01006—2018《水性藝術塗料中有害物質限量》的團體标準；以及2020年8月頒布的《T/SDTL01-2020建築用厚塗型藝術塗料》《T/SDTL02-2020建築用薄塗型藝術塗料》，這兩項團體标準為全國首個藝術塗料産品标準，内容涵蓋薄塗型和厚塗型藝術塗料的分類、要求、試驗方法、檢驗規則及标志、包裝和儲存等。不過，盡管行業推薦性團标規範越來越多，但強制性國标至今仍處于亟待完善的狀态。

頭部企業加碼布局

根據中研普華研究院發布的報告《2019-2025年中國藝術塗料行業市場深度調研及前景分析報告》顯示，我國家裝行業目前市場規模3.54萬億，2015年到2020年複合增長率為11.1%，按照這種增長速度，2025年我國家裝行業整體預計将達到6萬億。其中，藝術塗料在2014年-2020年的行業年複合增長率均超過120%，預計未來5年-10年，藝術塗料市場份額将占整個中國裝飾塗料市場的25%-30%，而目前的市場占有率隻有10%，市場發展空間巨大。從行業競争格局來看，除了立邦、三棵樹、嘉寶莉等綜合型規模塗料企業外，藝術塗料賽道還湧進了卡百利、易塗得、瓦科等專業藝術塗料品牌。

事實上，在國内二十餘年的發展曆程中，藝術塗料市場一直處于不溫不火的狀态。面對内牆乳膠漆、外牆乳膠漆、木器漆等傳統産品增長紅利殆盡，對于不少企業而言，另辟蹊徑從其他消費需求領域入手是更好的選擇。近兩三年，藝術塗料順勢成為其中的熱門賽道之一。以立邦為例，早在2015年7月，該企業就推出了“米蘭諾”藝術漆，但一直沒有大範圍推廣，而是将其作為乳膠漆同類别的建築材料。在“刷新服務”業務的拉動下，立邦2019年的藝術漆銷量約8000萬元，位居菲瑪、嘉寶莉、卡百利等三家億元級别企業之後。今年1月20日，立邦以81億元完成收購歐洲知名塗料企業Cromology，一度被外界視為企業加碼布局藝術塗料市場的重要一步。

設計及性價比或成上量關鍵

從發展趨勢來看，絕大部分藝術塗料品牌以銷售産品為主，并逐漸開始“包裝”兜售“生活方式”。比如，企業不單單銷售塗料，還向消費者提供個性化的空間設計、專業的色彩搭配等。與此同時，藝術塗料品牌與軟裝、衛浴等不同類型的企業展開跨界合作，為消費者提供一站式家裝服務等。

不過，囿于高昂的造價和複雜的施工工藝，藝術塗料目前仍徘徊在小衆圈層，難以上量。吳振江表示，市場想要突破藝術塗料銷量天花闆實現上量，除了在産品、施工、驗收等環節制定統一完善的标準之外，塗料生産商還要實現“産品去工業化設計”，即利用現有的施工設備與條件，就能做出相同的藝術效果，不需要對工人進行額外的培訓。“實現上量無非兩個發展方向，産品向上開發出更多設計功能，向下走進大流通領域，做到極緻性價比。但這一前提都必須圍繞着用戶的使用場景的痛點進行。”

換而言之，這意味着商家對用戶需求有足夠的敏銳與洞察，以及一定創新能力。他提到，消費者所提及的生活方式本質上是在現有條件下追求美，追求舒适。“客廳是消費者使用藝術塗料頻率較高的空間，這幾年消費者對衛生間、廚房等空間改造的需求也開始增多。按照常規思維，這兩個空間是家裡用水最頻繁的場所,想要改造往往需鑿開地磚做好防水工作後才能進行下一步工序。但現在可以使用聚脲材料（原多用于工業領域），直接在現有瓷磚上就能改色，24小時後便能正常使用。”在他看來，包括當下興起的“藝術塗料 軟裝”新零售模式，企業的不同嘗試與探索都在促使這個行業在産品、設計、服務等方面實現升維。

編輯：蔣蔣

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