最近，搶龍門石窟微信紅包封面成了網友熱議的話題，5日該景區微信指數突破1個億。去年，我市部分景區成了抖音上的“網紅”景區，在疫情的沖擊下，這些文旅企業通過當下流量最集中的領域，成功“出圈”，為洛陽這座“古今輝映、詩和遠方”之城賺足眼球，也在文旅融合的時代背景下，帶給我們諸多思考。

厲害！在微信搜一搜上線首日，微信指數日環比遠超故宮

今日，記者在微信上查詢發現，此次龍門石窟微信紅包封面是通過多種途徑發放，上線首日就取得不俗的效果。

2月1日，龍門石窟微信紅包封面在龍門石窟微信公衆号、洛陽旅遊微信公衆号一上線，2分鐘就被秒搶光。

2月3日，微信搜一搜官方區上線龍門石窟微信紅包封面後，1小時累計訪問量達77萬人，同期龍門石窟微信指數突破5629萬，日環比336.09%，遠超故宮、莫高窟等。

2月4日，龍門石窟微信紅包封面登微博熱搜榜，話題讨論度高達1448.6萬次。

2月5日，龍門石窟微信指數突破1個億。

随着網友們紛紛加入這場搶紅包封面大戰中，領取龍門石窟的微信紅包封面成了今年過年的新潮流。那麼，龍門石窟是怎麼憑借一個紅包封面就刷爆社交網絡平台的呢？

點贊！在疫情沖擊之下，景區拓展思路進行“花式自救”

去年栾川老君山的首條抖音短視頻，引發超千萬網友的關注，不僅讓“君山金頂”火遍全網，還讓老君山甚至栾川縣城都出現了“一房難求”的情況。

回顧去年年初，受新冠肺炎疫情的影響，洛陽旅遊業甚至全國旅遊業都面臨沖擊。面對疫情防控常态化，景區必須拓展思路，進行“花式自救”才能挺過難關。無論是在抖音上火了一把的老君山，還是在微信上遭遇瘋搶龍門石窟紅包封面，都是洛陽景區“花式自救”的成功案例。

洛陽理工學院經濟與管理學院旅遊管理系主任周岩認為，龍門石窟實現春節營銷開門紅，正是因為抓住了春節這個國人傳情達意的重要節日，并利用線上創意，設計盧舍那大佛作為紅包封面，将龍門石窟的精髓與春節的美好祝願有機結合，以拆福袋、開好運的形式，利用網絡的迅速傳播，最大化地釋放品牌宣傳效果。

推薦！文旅的滲透融合發展，才能真正實現“詩和遠方”

近兩年，文旅融合已成為我國旅遊業的熱門話題。在這樣的大背景下，文化和旅遊兩大産業到底該如何融合發展呢？縱觀龍門石窟微信紅包封面的成功創意營銷，又有什麼樣的借鑒意義呢？

周岩介紹，文旅不止是一種産業，更是一種發展方式。文化産業和旅遊産業相互滲透融合，形成新産業形态的文旅一體化發展模式，就是做好文旅的滲透融合發展，才能真正實現“詩和遠方”。

具體來說，可以搭建文旅融合的平台載體，創新線上、線下的不同營銷方式。針對線上市場，可精準發力，多渠道、多維度地整合市場宣傳營銷資源，開發更加具有吸引力和互動性的線上産品，增加景區與網友的黏性，從而吸引更多遊客。“這一點，龍門石窟的微信紅包封面做到了，應景又喜慶的紅包封面，把流量變成了關注度，這正是其審時度勢、應勢而動的結果。”

周岩說，文化産業和旅遊産業的線下融合發展，可以進行資源整合，打造産品創新、旅遊服務等方面的新業态、新模式，共同推動文化旅遊産業的融合轉型升級，實現高質量發展。同時，還要依托景區實際，走特色化、差異化的發展道路，探索符合景區特點、形式多樣的文旅産業融合發展新模式。（洛報融媒記者 仝景菁 通訊員 史麗華 文/圖）

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