當下，我們處于一個缺少共識的時代。随着消費環境的圈層化、碎片化，讓消費者達成共識，從而構建用戶心智，形成品牌的長期價值，成為品牌的一大挑戰。而回歸傳統節日，便是建立新生代消費人群共識的一條路徑。當下的節日節點，是大衆的“記憶坐标”，為市場創造了更豐富的消費勢頭和文化氛圍。

不少品牌都看到了節日營銷的巨大前景，在不斷摸索新潛在市場的同時，創造出了更多有趣的節日營銷玩法。有人啟用年輕團隊新鮮發聲、赢得關注；有人轉移重心到相對小衆化的節日，别出心裁，獨樹一幟；還有人白手起家，從零打造一個“節”，拿下生意新觸點的版權。這次《中國廣告》整理出了一些列具有代表性的節日營銷案例，供業界參考。

春節期間，寶馬發布“寶馬太虎了”的虎年創意小短片，其中鬼畜的畫風和魔性的配音引起了網友們的熱議。短片将“虎”和“馬”兩種看似不相關的元素巧妙結合，利用剪輯創造出二次元鬼畜魔性的節奏。中間還穿插“如虎添翼”、“紅紅虎虎”等魔性又洗腦的片段，借着春節的勢頭将年味與趣味拉滿。

短短的1分半短片，寶馬品牌充分将廣告融入各種“虎”的元素，借用春節造勢，卻又遠遠不止于春節。短片一改品牌之前大氣、奢華的品牌營銷風格，卻更加符合年輕消費者的社交傳播形式，不禁讓人眼前一亮。可見，汽車這類傳統的實體行業也在不斷收編着亞文化，嘗試與新的文化形式相融合，以此來獲得年輕消費者的關注，從而進一步擴大潛在的消費者群體範圍，并為自己創造新的品牌形象，營造更大的品牌聲勢。

今年4月23日世界讀書日來臨之際，京東洞察圖書市場中的一個怪圈：消費者常常買書卻很少讀。京東攜手作家餘華和餘秀華推出了一支短片，呼籲我們買書的同時不要忘記讀書，每一位讀書的人都是寫書人的動力，每一次閱讀都是跨越時空的交流。不負每一個讀書的人，也不負每一個寫書的人。同時，京東還發起了“京東圖書問你買書”的活動，用戶一年前購買的、但至今未拆封的新書，都可以退給京東。

此次營銷活動的意義，不僅僅是由平台到讀書倡導者身份的轉換，更在于搭建了以餘華、餘秀華為代表的寫書人與讀書人之間的溝通渠道，培養當代消費者對讀書的熱情。同時擴大京東平台的影響力，也深化了京東“不負每一份熱愛”的品牌主張。

當下，全社會都已經意識到保護環境、守護地球的重要性，環保已成為社會共識，如何從環保的角度切入，講好品牌故事，也成了品牌與消費者、社會溝通的重要一環。世界地球日作為品牌貫徹環保理念的重要節點，想要獲得消費者的認同，就需要尋找新的創意點。

今年4月22日世界地球日，天貓聯合八大超級品牌聯合推出了一支環保主題片，從日常生活切入，涉及節約用水、舊物利用、垃圾分類、節約能源等多方面，以一種輕松的叙事方式将環保議題日常化，建立起環保與普通消費者之間的關系，深化綠色生活方式的情感認同，達成品牌與消費者之間的共識，為品牌演繹環保理念、彰顯環保價值找到了一個新的表達方式。

社交平台是互聯網用戶建立更廣泛關系、釋放情緒、表達自我的窗口，是為用戶提供儀式感的平台。各平台在節日當天的熱搜，就是消費者參與節日互動的縮影。因此在特殊的節日節點，社交平台也往往借勢創造話題、甚至自創節日，以提升平台用戶的互動性、活躍度。

大家會因為交流時的一個表情突然被擊中内心，會在微博參與各類節日話題互動，大聲說出自己的告白……520也有多達60多個熱搜圍繞愛與表白展開花式讨論。

今年520，微博發起了“520”表白日活動，不但上線了新的微博表情，還推出了點贊評論之後的特效、貼紙、頭像挂件。除此之外，微博更新了全平台的互動活動、520互動話題，随處都是愛意滿滿的粉色，可見在520節點的營銷方面，微博用足了心思，在為微博用戶帶來滿滿的儀式感、營造十足的節日氛圍感的同時，也引發了微博用戶的情感共鳴。

衆所周知，醫生、護士、教師等為大家熟知的職業都有自己的節日，而程序員是近10年内才出現的新工種，他們每天與數據打交道，外行人很難對這個職業有更深刻的理解。“程序員節”就是在這樣的背景下誕生的。

華為和搜狐新聞共同發布短片《螢火擔當》，講述了關于“時代力量”和“擔當”的内容，呈現了一系列程序員在職業生涯中勇于擔當的故事。通過這些節前宣傳造勢，很好地打造了程序員節。在理工男、高薪、呆闆、嚴謹等刻闆印象之下，該短片生動地向我們诠釋了程序員這個職業的“群體價值”，讓更多人看到職業背後的故事。

聖誕節作為當下衆多年輕人喜愛的西方節日，因恰好卡在雙11購物節和傳統農曆新年中間，并不是品牌在中國做營銷的重要時間點。但仍有品牌能夠精準找到聖誕節與自身品牌的契合之處，借用聖誕節的氛圍打好一場營銷戰。

去年11月初，海馬體官宣“海馬體聖誕大使”金晨，并發布了一組聖誕美照。緊接着，衆多紅人、普通用戶紛紛前往海馬體打卡“聖誕照”，并分享在小紅書、抖音等社交媒體。通過明星、網紅的帶動，用戶紛紛被種草；再通過社交平台上用戶分享，海馬體實現了“裂變式”的傳播效果。可見社交營銷的裂變效應往往非常适合受衆群體為年輕人的品牌營銷。

8月19日中國醫師節，汽車品牌别克攜手上海東方肝膽外科醫院給醫生們開了一張特别的“健康罰單”，罰醫生們照顧好自己的身體。作為醫生，他們給我們開了很多醫囑，卻因為高強度高壓力的工作而常常忽視自己的健康。而這次别克将這些“罰單”貼在了醫生車輛的前擋風玻璃上，給醫生送去一份特别的驚喜。

汽車與醫生這兩個行業看似相關性不大，而别克卻别出心裁，巧借“罰單”将兩個領域連接起來，通過這種方式呼籲大衆，特别是從醫人員，關注醫生自身的健康，在這個特别的節日為醫護人員送去溫暖的關懷。

每年中秋節，大多數品牌都會在月餅包裝的創新上費盡心思，卻鮮有人關注到後續的浪費現象。基于中秋月餅包裝盒的浪費現象，天貓通過開創差異化綠色中秋營銷，聯合九大品牌打造“讓團圓可持續”計劃，搶占中秋綠色熱點。

今年中秋節，天貓利用咖啡渣、小麥稭稈、竹纖維等天然植物纖維的創新再生材質，将月餅禮盒包裝打造出可持續的意義。月餅盒可變身相框、首飾盒、音樂盒、便當盒、果盤等來使用，也再次升溫了可持續陪伴的悠遠寓意。天貓以此助力年輕人在玩樂中實現環保理念，傳達綠色心智，彰顯有溫度的品牌形象。

為緻敬教師節，别克SUV收集了來自全國八個地區的不同落葉，采用純手工雕刻藝術，以落葉為紙，将對老師的感謝寫進一片片落葉裡，制作成1000封“落葉感謝信”，請别克車主領取并獻給自己的老師。

在此次節日營銷中，别克精準洞察到教師這一消費群體，通過為老師寫感謝信的方式，觸及消費者的内心，同時傳達出支持教育事業的品牌使命。作為别克品牌的重要用戶群體之一，老師所肩負的社會責任和使命，與别克品牌的時代進取精神不謀而合。

節日是具有共識性的，做好節日營銷，能夠幫助品牌建立起長期價值，赢得消費者對品牌的心智認同。品牌需要注意的是，節日營銷不是利用情緒裹挾大衆進入設定的環境，而是需要結合品牌自身的特點和節日的屬性，找準自身的角色定位，有效喚醒互聯網上人與人之間潛在的社交關系，并結合文化的沉澱，讓消費者産生對品牌和節日文化的雙認同。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!