支付寶創意設計圖?支付寶沒有延續去年的模式，而是在昨晚，通過官方微信公衆号推送了一篇“屬于支付寶的年度總結”，今天小編就來說說關于支付寶創意設計圖?下面更多詳細答案一起來看看吧!

支付寶創意設計圖

支付寶沒有延續去年的模式，而是在昨晚，通過官方微信公衆号推送了一篇“屬于支付寶的年度總結”。

長圖文在公衆号推文中并不罕見，但大家早已習慣支付寶不修邊幅的微信排版，也讓這次精美的推文成為了一件稀罕事。

去年，支付寶把螞蟻森林、收錢碼、跨境支付等各項數據融入進《清明上河圖》中，交了一份滿意的年終答卷。

今年則是以中國古代神獸為靈感，用工筆畫風将這些神獸一一還原，也怪不得支付寶設計師“花了一年的時間”幹這個活。

故事主人公寶兒聽聞山海鎮的神仙草可以使人健康長壽，她便想要采一株送給爺爺。于是，寶兒就踏上了尋找“神仙草”的奇幻旅程。

在尋草過程中，支付寶通過寶兒和每一隻神獸的對話，順暢地引出下一隻神獸。

同時，每一隻神獸都代表一種品格，例如“九尾狐——自信的态度”“貔貅——誠信之道”“智慧——金翅大鵬”，讓寶兒在這趟旅程中收獲成長。

一直到最後，神獸麒麟告訴寶兒：“愛就是神仙草，你不是已經擁有了嗎？”

這幅充滿童真又極具教育意義的《山海瑞獸圖》不僅僅是支付寶的廣告，更像是一個中國神獸的科普。

除了像九尾狐、麒麟這樣常見的神獸，還包含一些生僻少見的神獸，例如貔貅、獬豸、驺虞等。（貼心的支付寶還特意加了拼音，可放心使用。）

最神奇的是，支付寶将這10隻神獸都與支付寶的暖科技一一對應。例如，第一位出場的“青獅”，被對應為支付寶刷碼乘車。

據《後漢書·西域傳》中所述：“章帝章和元年（公元87年），（安息國）遣使獻師（獅）子、符拔。”因佛教中将講經傳道的法音比喻成獅子吼，以彰顯其能夠震懾群魔，洗滌心靈的作用。由此，獅子就成為了莊嚴神聖的護教神獸，随着時間的推移，獅子慢慢地開始出現在裡坊門前，住宅門前、橋上以及各類裝飾雕塑之中。

支付寶将“青獅”與刷碼乘車相聯系，寓意着一鍵刷開堅守的門，這樣的對應不牽強反倒顯示出文化底蘊。

另外，“九尾狐”因為其美麗多變的外表，支付寶便将它與自拍證件照功能聯系到一起；“玄龜”長壽但行動緩慢，也代表了死而複生的力量，常常會與老年人相關聯，由此引出了支付寶的刷臉領社保功能……

每一隻神獸都與支付寶産品具有極強的關聯性，不禁令人贊歎。

為了能更了解《山海瑞獸圖》出街背後的故事，榜妹也第一時間對話了項目的主要執行團隊“耕雲文化”。

“設計師一年隻幹了這一個活”，其實是支付寶小編開玩笑的說法！但從圖片的精美程度上，很明顯能看出這個項目耗費的精力和腦力，一方面文案上需要絞盡腦汁，另一方面長圖也是一筆一筆手繪出來的。

榜妹從耕雲文化團隊處獲悉，“項目啟動實際上是12月初，在前期創意階段，用了半個月時間做了至少七八個方案，直到12月19号，才确定從神獸的角度做創意”。

任何一個創意的完成都有一個過程，幕後團隊先是要從大量的古代神獸資料庫中，選取10個與支付寶暖科技最為貼合的10個瑞獸，進行藝術化還原，再用一條故事線把這10個神獸做串聯。最讓榜妹驚訝的是，這個故事是由一位學考古的同學操刀。

因為支付寶這幅長圖采取了純手繪的方式，對畫面要求較高。制作流程是需要由專業神獸畫手在紙上白描，畫面掃描後，由另外一位藝術家在電腦上進行上色。最後再由設計師拼版成長圖，進一步加工。

“最初的設想是隻畫神獸和人物，背景圖由文獻中的資料素材填充，但這種效果很不理想。最後決定背景也用純手繪，所以在這個部分花了很多精力。”耕雲文化團隊說。

最後，呈現出的是一個3米多的無縫長圖，實際上是由25張小圖拼接到一起。

在背景中，榜妹也發現了一些彩蛋，例如從上至下曆經了春夏秋冬的季節變化，分别以桃花、荷花、菊花、梅花來具體體現。

在長圖最後出現的那條錦鯉，很明顯也是支付寶埋下的一個梗。

在這幅長圖中，支付寶最想要表達的就是“愛”。在如今有點喪的大環境中，溫暖有愛的故事也許能給大家更多正能量的東西。

從五福、錦鯉到神獸

支付寶又解鎖了中國經典文化IP新玩法

從“集五福”“中國錦鯉”到“支付寶版清明上河圖”，都是支付寶從傳統文化中尋找的創意靈感。作為一個擁有近10億用戶的全球化品牌，支付寶也希望向全世界傳遞中國的傳統文化精髓。

據耕雲文化團隊透露，他們選擇在用神獸來做創意，是因為發現很多中國古代神獸的特性與支付寶暖科技功能很貼近。例如，龍王的“一海有難，四海來援”，跟相互寶“一人生病，衆人均攤”的特點就很接近。

其實，年終盤點是支付寶一個系列内容。早在元旦前，支付寶就已經陸續推出了小而美公益項目的盤點，螞蟻森林和螞蟻莊園的數據盤點，影響支付寶的面孔盤點等。

昨天發布的《山海瑞獸圖》作為年終盤點壓軸，選擇了手繪長圖的形式來講述一個故事，更值得耐着性子仔細讀完，而不是從頭到尾快速劃過。

在支付寶公衆号推送後，網友“小yun豬”留言表示，正好在教大班的孩子學習傳統文化知識，長圖裡的問題和答案正好用得上，打算放到自己的課堂上。

一些快餐化的内容，做完了就完了。好作品自己會走路，好的内容會在一個時間段内被人記住。一年、兩年過後，重新打開，仍然能發現新的東西。

支付寶讓“集五福”成為了新年俗，也讓“中國錦鯉”成為了2018年的關鍵詞，這一次的《山海瑞獸圖》再次讓一個中國經典文化IP走入大衆視線。

顯然，傳統文化已經成為了群體情感符号，将社會化營銷與人的情感連接在一起，既貼合營銷本質，也彰顯了民族品牌的文化自信。同時，也有越來越多品牌開始做承載着中國文化的營銷活動，例如故宮淘寶、農夫山泉的瓶身營銷、天貓國潮計劃等。

用互聯網重塑傳統IP，支付寶等民族品牌們正在走出一條具有中國文化自信的營銷之路。

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