品牌資産的核心要素：一是内容資産，二是關系資産。區别于1.0時代的流量紅利轉化高、2.0時代的精細化運營差異化明确，當家居建材行業步入3.0時代，營銷的核心逐漸放在用戶心智運營之上。而現狀是，傳統生産制造的家居行業，正在面臨着低頻消費的現實情況，建設品牌資産、為品牌價值服務，顯得遙不可及。而緻力于“為每個家庭構築美好生活”的大明宮建材家居，就洞悉到了品牌價值的重要性，打造超級IP“總裁會客廳”，以總裁對話的形式，帶領消費者了解品牌背後的故事，讓品牌價值“出圈”。
實力，是永不停歇的自我成長。近三十年時間裡，大明宮建材家居不僅将在下沉市場如魚得水，還一步步進行品牌升級。從1993年品牌創立至今，大明宮建材家居曆經了傳統攤位制、商場化管理、建材家居廣場、泛家居購物中心多個階段，在消費者心中建立了良好的口碑。面對當下消費者變得更加理性、更加注重自我意見表達、更加重視與品牌的互動深度的心态轉變，大明宮建材家居的品牌溝通也開始從産品價值向生活價值轉移。
大明宮建材家居總裁會客廳的形式并不複雜，但是背後的意義很不平凡。每期都是以大明宮實業集團總裁任戀和品牌方代表對話的方式展開，互動性極強。比如在最新一期中，大明宮建材家居“總裁會客廳”邀請到了具有國際化視野的高端家具品牌CAMERICH銳馳家具西安區負責人江亮，從産品設計生命力、傳遞的極簡生活方式等出發，帶領大家走進更親和、更有韌性、更與衆不同的CAMERICH銳馳家具。通過對話、通過分享，為用戶傳遞品牌背後的價值理念、生活方式、設計初心，為用戶選擇提供參考。大明宮建材家居“總裁會客廳”的IP打造不僅在消費層面有極大意義，在建材家居行業内也是獨一無二的存在，是品牌内容資産、關系資産的一部分。
在營銷3.0時代的今天，外部營銷環境發生了巨大的變化，不變的是品牌資産。有意識地沉澱并有效管理和提升品牌價值，是驅動企業長效增長的重要手段。大明宮建材家居打造超級IP“總裁會客廳”的意義不僅在于為消費者深挖好品牌、好産品，更能展現品牌價值、内涵，助推行業高質量發展。
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