當當網的戰略與功能?近日,因“華為陳春花“事件,微博群情激憤,打擊盜版圖書、維護版權的呼聲也因此高漲,專業圖書電商平台當當網更是連發多條微博,怒斥唯流量導向、盜版橫行的怪像,并呼籲頭條等平台加強審核,以技術手段打擊盜版,還給圖書閱讀一片幹淨的文化空間，我來為大家科普一下關于當當網的戰略與功能?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

當當網的戰略與功能

近日,因“華為陳春花“事件,微博群情激憤,打擊盜版圖書、維護版權的呼聲也因此高漲,專業圖書電商平台當當網更是連發多條微博,怒斥唯流量導向、盜版橫行的怪像,并呼籲頭條等平台加強審核,以技術手段打擊盜版,還給圖書閱讀一片幹淨的文化空間。

當當網激憤如此不足為奇。雖然早已是知名綜合性網上購物商城,但當當網起家于圖書,其作為專業圖書平台的品牌形象早已在幾代讀書人心中根深蒂固。從1999年11月正式開通至今,當當網始終堅守正版,秉持文化傳承初心,并得到市場充分認可。在圖書品類,當當網占據了線上市場份額的50%以上;圖書銷售份額領先市場,占有率達43.5%。此外,當當網圖書訂單轉化率高達25%,遠遠高于行業平均的7%,這意味着每四個人浏覽當當網,就會産生一個訂單。

市場的肯定是對用戶支持度的直觀反應。當當網二十多年的發展曆程,承載着幾代中國人的閱讀情懷,說到買書,很多人想到的優先選擇平台就是當當網。對此,老用戶更是深有體會。有網友分享表示:“我是一個比較喜歡看書的,而且因為個人習慣的緣故,我不是很能看得下去電子書,無論是手機還是kindle,對我而言閱讀體驗都不是很好。紙質書的書香和翻頁時的手感是我非常喜歡的感覺,也因為如此,買書對我而言是一個很頻繁的事情。一般來說,我買書的首選就是當當網自營店。原因有兩點:一是快,當當網直營的書籍基本上兩天隻能就能到我手裡;二是便宜,不得不說,就單論書籍而言,當當網直營的書籍價格确實要比其他平台便宜一些,雖然不會很多,但也是我選擇當當網的一個理由。”

在當當網買書,選擇多、價格低、上架快、版權有保障,這是幾代讀書人的情感共鳴,也是當當網傲居圖書零售市場的殺手锏。數據顯示,包括平台圖書的銷售業務在内,當當網圖書SKU總數達到400萬種,其中100-200萬為外文書,自營圖書SKU也有100萬種之多。但自出版行業出現以來,盜版始終如附骨之疽,如今電商平台更是成為盜版圖書重災區,同濟大學法學院教授張偉君表示,侵權盜版主體過多、方式過于隐蔽、平台缺乏有效管理等一系列原因,帶來了極高的維權成本,也導緻出版社等權利主體維權的意願并不夠強烈,形成了一個版權保護的“惡性循環”。根據全國“掃黃打非”工作小組辦公室公布的數據,2020年全國共收繳各類非法出版物1700萬餘件,其中收繳盜版中小學教材教輔達232萬餘件;2021年查繳各類非法出版物1500萬件,共收繳非法有害少兒出版物和侵權盜版教材教輔380萬餘件。

當下,讀者愈發迫切需要一份閱讀安全感,保證正版圖書,既是一種文化堅守,更是平台的應盡之責。據稱,當當網供貨方都是正規出版社和出版商,盜版書商是不具備圖書批發資質,不可能與之簽訂供銷合同,因此平台圖書正版性質得以最大程度保障。 在知乎“網上怎麼買正版的書?”問題回答下,知乎用戶@木木也現身說法,并給出選書建議:“我以前在當當網買的,買了一兩千的,沒有遇着盜版。買的時候,盡量挑選好的出版社。比如:中華書局、人民文學出版社、三聯、上海古籍出版社等等,不知名的,沒有官方或高校背書的出版社,基本不要買。“

與各大出版機構密切合作,在保障圖書正品的同時,當當網也因全品種上架、退貨率最低、回款最快等營銷策略和市場優勢,得以赢取出版機構給到的最低進貨折扣,從而具有更強的價格競争優勢。正品低價,因此成為當當網圖書長期以來最明顯的印記。此外,當當網圖書平台會經常進行各類不定時滿減活動,423書香節、618全民購物節、雙十一等大型活動中也會有諸多折扣優惠,讀者可以在此期間以更加實惠的價格選購更多更優質的書籍。

堅守紙質圖書之外,當當網近年來也在與時俱進,順勢而為,利用技術手段,努力整合科技與内容資源,構建“智慧”雲閱讀,并上線當當網聽書頻道等,形成了“紙、電、聽”一站式的“全品類”全媒雲閱讀生态, 更好地服務大衆閱讀。

這種以科技引領閱讀體驗的舉措,也得到讀者肯定,網友@之乎者也分享表示:“當當網旗下的雲閱讀也是個不錯的閱讀軟件。首先就是書多。當然,如果你想看那些網絡小說,可能比不上其他平台。但是如果是看正經的書的話,當當網雲閱讀的書還很多的,而且都是正版。由于個人比較支持正版,所以一般看一些簡短的書,我就在上面買,而不是等紙質書送到家。其次,雲閱讀還不定時搞一些活動,若積極參加,免費讀書也不是夢。”

閱讀,向來是成本最低而收益最大的投資。正版低價、體驗更加,是讀者對于閱讀的訴求,也正是而且應該是當當網持續前進的方向指引。作為專業圖書電商平台,當當網擁有其他平台難以匹敵的文化積澱和讀者認可度,在紙書領域獨領風騷。如今,當當網也在利用自身優勢,持續探索更加的閱讀體驗,以紙書将帶動電子書和聽書一起,充分滿足每一位讀者的閱讀需求。

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