自去年以來一直頂着國有企業中牧集團光環進行宣傳的紐瑞滋卻因為虛假宣傳、欺騙消費者被監管部門重罰。

胡說有理注意到，作為中國人劉甯創辦的一家公司，此前紐瑞滋也曾陷入“假洋鬼子”質疑旋渦，如今加入中牧集團的紐瑞滋依然因虛假宣傳被罰，實在令人匪夷所思。

1、紐瑞滋被欺騙誤導消費者被罰

公開信息顯示，日前，浦東新區市場監管局對紐瑞滋（上海）食品有限公司進行處罰，理由是利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者；決定書文号：滬監管浦處字（2018）第152018012032号，最終罰款9萬元。

紐瑞滋創始人為劉甯，紐瑞滋官網介紹，紐瑞滋上海食品有限公司是一家專注于經營高品質新西蘭原裝進口食品的公司，用質優價平的産品服務于中國消費者。

其官網還介紹，中牧集團戰略入股，全面布局海外市場，打造新西蘭全産業鍊，從牧場管理、奶牛飼養、奶源采集到生産加工、物流倉儲乃至售後服務各個環節全程可控可追溯

據了解，2017年7月10日，中國牧工商（集團）總公司（簡稱中牧集團）正式宣布已完成對紐瑞滋（上海）公司的戰略入股。

2、紐瑞滋曾被質疑“專供中國”

其實，紐瑞滋加入中牧集團或許有其自己的考慮。畢竟從誕生以後，紐瑞滋就背負了“假洋鬼子”質疑，并被指其所謂進口産品僅為“專供中國”。

原來，6年前，有網友在網上發帖稱，自己打算網購一批自诩“新西蘭全能營養專家”的紐瑞滋奶粉，卻發現該産品在原産地新西蘭無迹可尋。随後有網友表示，紐瑞滋奶粉由新西蘭兩家公司代理生産，隻針對中國市場，是一款“中國特供奶”。

對于“假洋鬼子”的質疑，當年紐瑞滋創始人、CEO劉甯召開發布會 承認，“紐瑞滋是國人創建的品牌，銷售的是原裝進口産品，可能在部分銷售渠道中對于品牌有比較模糊的表述”。

而對于 “中國專供”問題，劉甯當時也承認，紐瑞滋奶粉确實隻供應中國。

3、年銷售額僅1.18億且巨虧

其實，早在2012年初，紐瑞滋還曾宣布聯想投資入股，但随後而來的“假洋鬼子”等質疑讓聯想的投資者身份也很尴尬。

不過到了2016年，紐瑞滋與中牧集團在北京共同簽署了戰略合作協議，宣布中牧集團入股紐瑞滋。2017年7月，雙方宣布完成該項交易。當時劉甯似乎是如釋重負地向媒體表示：“我們算是國有企業了”。

自此，紐瑞滋就開始大張旗鼓地打着“中牧集團”宣傳自己的國有企業身份。

然而，背靠國有企業大樹的紐瑞滋在2017年就出現巨虧，其2017年銷售總額不過區區1.1824億元，虧損額3892萬元。

據了解，借助中牧集團在新西蘭投資的嬰幼兒工廠，紐瑞滋目前獲得了兩個系列奶粉配方注冊，包括平潤、佶潤。而有業内人士向胡說有理透露，紐瑞滋奶粉銷售一般。這一點從紐瑞滋2017年的業績也可窺見一斑，更何況，紐瑞滋官方旗艦店顯示，其還銷售成人奶粉等産品，也就是說其嬰幼兒奶粉隻是1.18億總銷售額中的一部分。

另外，目前中國市場上奶粉銷售前幾名的有惠氏、達能、飛鶴都過了百億大關。随後的伊利、菲仕蘭都是在50億以上。君樂寶、澳優今天都可能超過50億。銷售額達到數億元的品牌更是比比皆是。

銷售一般、巨額虧損隻能說是企業經營不佳，然而頂着中牧集團的光環到處宣傳，此前就被質疑假洋鬼子欺騙國人的紐瑞滋如今再次幹起了欺騙消費者的事情，這對紐瑞滋、還是中牧來說，都是一損俱損的事情；企業品牌形象受損，其奶粉還能好賣嗎？

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