作者|西西弗

幾天前，抖音看見音樂計劃公布的榜單中，Mai擔任制作人的一首歌曲作品成功進入複賽。

回憶起誕生過程時，Mai表示，這是在很極限的狀态下創作出來的一首歌。原本以為這種類型的音樂在抖音上不會太受歡迎，但結果卻大大出乎他的預料，在抖音用戶中的傳唱度非常高。甚至，相關話題在抖音上有着超過3700多萬次的播放。

根據抖音看見音樂計劃賽制規則，最終晉級十強的音樂作品将獲得歌曲專屬分發推薦，抖音視頻曝光加碼以及現金等豐厚獎勵。

對于一位原創音樂人來說，流量與現金是對他們創作的支持。而為更多優秀作品提供被看見的機會，給背後的原創音樂人更多收益，本身也是抖音看見音樂計劃的初衷。

本屆抖音看見音樂計劃将參賽歌曲按照不同風格分為氧氣流行、隕石說唱以及日蝕搖滾三大賽道。我們看到，LBI利比的《或許》、Zic子晨的《半山腰》、947.ASH的《Tiktok Baby》、鮮克樂隊的《踏空山》等一衆新音樂人和音樂作品也被挖掘出來，收獲大量網友關注。

根據抖音音樂發布的數據，2022年看見音樂計劃中總參賽歌曲超36000首，參賽音樂人人均累計漲粉60%。

抖音，贊109

從2018年開啟第一屆開始，抖音看見音樂計劃已經走過5年。在這五年中，不管是看見音樂計劃還是抖音音樂人都從一開始的星星之火，演變成為音樂行業的一股重要力量。

值得關注的是，今年抖音看見音樂計劃還聯動了汽水音樂，打通了“發現音樂”“欣賞全曲”“歌曲應用”的閉環鍊路，讓音樂人的作品能夠在未來更長遠的時間内傳播并獲得版權收益。

在抖音的音樂生态下，大量音樂人能通過平台的既有流量優勢和細緻的運營手段，直觀感受到作品收獲的曝光，激發持續創作的動力。

同時，在千萬用戶對歌曲的二度創作中，音樂人也提升着對音樂的理解，良性促進原創音樂與大衆市場的緊密交流。

在很長一段時間内，由于音樂行業發展不完善，産業鍊源頭的音樂創作存在一系列痛點。比如原創作品缺乏宣發費，就算是優秀作品，也經常“默默無聞”。也有情況稍微好一點的歌曲好不容易推火了，但幕後的音樂創作人卻籍籍無名。

不管是歌曲缺少宣推，還是歌火人不火，最終都指向一個結果：音樂人賺不到錢。為了解決音樂創作源頭的種種痛點，各大音樂平台紛紛推出提供流量和現金補貼的“音樂人扶持計劃”。

然而，新人新作如何高效的觸達用戶，音樂宣發如何低成本，高轉化，依然是值得探讨的話題。在抖音的解決方案中，第一步就是要讓音樂作品“可視化”。

以LBI利比的《或許》為例，僅參賽53天，就被118萬用戶在創作中使用，包括歐陽娜娜、張婧儀、趙露思、周也等多名藝人以此創作視頻内容。

不少用戶在評論區留言，表達自己對愛情的留戀，或者是自己的愛情觀。“這場遊戲結束了，我先主動退出了，因為我發現在你心裡，我也沒那麼重要。”還有用戶引用歌詞表示，或許要錯過你，才是最後的結局。

Mai表示，自己觀察到大部分抖音用戶使用說唱歌曲都是在做挑戰，或者是做二創視頻。“看到很多男孩女孩在短視頻中去唱其中的片段，我認為是很好的事情。一方面，大家對說唱的接受度提高了；另一方面，大家在做翻唱的短視頻過程中，是需要好好聆聽，甚至是好好理解這首歌的。對我來說，這首歌的目的已經達到了。”

“可視化宣發”模式持續發掘優質華語原創音樂作品，也為衆多“寶藏音樂人”提供資源助力，帶來更多發展機會。而音樂人也愈發倚重抖音，抖音打歌、可視化宣發也已成為趨勢。在抖音，音樂被演繹出更多的體驗方式，音樂可以被“看到”。

比如，《你笑起來真好看》《We Are Young》《那一刻心動》等。同時，唐漢霄、王欣宇、永夜極光樂團等風格多元的歌手或者樂隊，也通過抖音看見音樂計劃進一步走入大衆視野。

這屆抖音看見音樂計劃的參賽歌手擁有不同的背景。有LBI利比、Zic子晨這樣發布過熱門歌曲，但尚未被大衆所知曉的新生代音樂人，也有金潤吉、GALI這樣擁有一定知名度，依舊攜新歌而來的音樂前輩。

抖音看見音樂計劃讓所有個性音樂人得以充分展現閃光之處，讓每份熱愛與堅持都獲得正向反饋，讓每個音樂人都有被看見的機會，不計過往，隻以音樂作品論英雄。

截至今晚，抖音看見音樂計劃複賽階段也已結束，前十強作品已經出爐。而這些音樂作品和背後的音樂人都獲得了巨大的曝光。

比如，LBI利比的《小城夏天》目前在抖音上有超過2400萬用戶在短視頻中使用，位于抖音音樂榜飙升榜第5位，熱度由抖音擴散至其他音樂平台，迅速攀升網易雲熱歌榜第二和qq音樂熱搜第二。在可視化的宣發推動下，#小城夏天翻唱挑戰 抖音話題有超1.4億次播放，#小城夏天有稻香 相關話題投稿視頻也有超過3800萬次播放。

各種視頻投稿讓《小城夏天》的表達更加具象化，引發了不同圈層用戶的共鳴，短視頻内容的發酵又反向助推了該歌曲成為爆款音樂，也讓音樂人LBI利比成功出圈，被更多用戶熟知。目前，《小城夏天》背後的音樂人LBI利比在抖音的粉絲量在活動開啟的兩個月期間，從9萬漲至近21萬。

值得注意的是，與往年不同，今年的抖音看見音樂計劃還有汽水音樂的參與，給參賽歌曲帶來更長尾的流量。

以前，抖音看見音樂計劃比賽結束後，參賽的音樂作品會随着短視頻的更新而快速叠代。但此次，抖音看見音樂計劃聯合汽水音樂，參賽作品将全曲同步上線汽水音樂，可以讓音樂不斷的被關注、被使用、被聆聽，從而增加單曲的生命力，商業化層面形成長尾效應，也将促進音樂人在市場上的持續活躍。

流量對于音樂宣發的重要性不言而喻。

在說唱賽道評審AR劉夫陽與參賽歌手嘿人李逵的連麥中，李逵表示，現在的音樂人是一個Package，不僅要會寫歌，還要會創作短視頻，還要懂各個平台的傳播和運營，以為自己的音樂作品争取到更多流量。

在Mai看來，音樂人有不同類型，有些音樂人追求閑雲野鶴，自己做音樂自己聽，無所謂利益，這種音樂人就可以不是一個Package。但如果音樂人想要獲得更多的聽衆，并且把這些聽衆轉化為自己的流量，幫助自己在音樂上更加成功，是需要考慮作Package的。

”不管是國内國外，大家都看到抖音已經成為音樂成功的一個渠道，你無法避免。隻要你想成功，想要讓更多的人聽到你的歌，想要邁進的話，你避不開抖音的。所以，你要研究，如何在抖音這樣的平台上成功，這時候，做一個Package就很重要。”Mai說。

在Mai自己的音樂創作中，也會提前考慮抖音宣發的要素。他舉例說，很多說唱歌手往往追求歌詞更加深刻和真實，但如果在抖音上播放的話，音樂可以是深刻和真實的，也可以是一種平易近人的情緒，或者生活狀态。

“大家看到國外很多音樂震撼，但沒有看到這些作品大多數是拿資源堆出來的，需要人脈，也需要金錢。所以，（對于大部分新音樂人來說）想做出好音樂還是需要一定的資本積累，而不是一味地排斥短視頻平台帶來的收益。這個觀點我表達過很多次了。”

本次抖音看見音樂計劃，除了流量曝光以外，參賽的音樂人還将獲得真金白銀的獎金，以及參與專輯線下錄制和曝光推廣等資源。

比如，抖音音樂已經和EDC，草莓音樂節等進行了合作，并曾将抖音看見音樂計劃的音樂人輸送到音樂節的舞台。再比如，《我們不一樣》《生僻字》等抖音爆款歌曲曾經也登上了春晚的舞台。

由于抖音活躍度高，接觸人群最廣泛，且新人新歌頻出，因此在抖音做宣發其實已經是整個音樂行業的共識。隻是很多音樂人并不知道自己的音樂是否适合抖音平台，以及自己應該如何加入抖音的玩法中。

為了吸引更多細分類型的音樂人參與，抖音看見音樂計劃也在不斷升級。

通過評審的分享、音樂風格的劃分，抖音看見音樂計劃向外界傳遞了專業和潮流的一面。一方面，讓抖音音樂人更加風格化，從扶持和運營層面更加精準；另一方面，很多一度停留在小衆層面的音樂類型也開始走出隐秘的角落，讓抖音音樂更加多樣性。

對于音樂行業來說，抖音看見音樂計劃也是一個音樂人碰撞與交流，助推新生态音樂表達多樣性的舞台。

Mai在跟娛樂資本論的聊天中表示，這次抖音看見音樂計劃之所以吸引他，原因之一是，他一直專注于創作，跟市場接觸的機會比較少，而這次，剛好可以提供一個機會，讓他看看市場喜歡什麼樣的音樂、時代需要什麼樣的音樂、同行們在創作上有哪些新玩法。

在這個平台上，既有像Mai和餘佳運等這樣的專業評審，也有很多非音樂科班出身，但是卻擁有音樂夢想的人。“以前可能是一些幕前的人在做抖音，現在像我們這樣的幕後的音樂制作人也開始想做一些抖音内容，這個平台上彙聚的音樂人類型越來越多，音樂内容也越來越豐富。”Mai表示。

除了風格化和多樣性以外，在今年的抖音看見音樂計劃中，我們還發現一個明顯的變化——抖音音樂的調性正在變得越來越專業，優質的作品越來越多，不少熱門歌曲得到了專業人士的高度認可。

現在以音樂創作為生的職業音樂人越來越多，抖音入駐的專業音樂人已經超過17萬。

以Mai本身為例，2006年他剛開始做rapper的時候，那時候中文說唱領域還沒有專職做編曲的職業編曲師，都是自己做混音。而如今，身為制作人的Mai已經成為2022年抖音看見音樂計劃隕石說唱賽道的專業評審。

在制作出《一席之地》《熱愛》《花,太陽,彩虹,你》等一系列在抖音總播放量高達40億的爆款歌曲後，Mai也嘗試總結了自己的方法論，那就是内容一定要精準。

比如，給一個20歲出頭的小夥子寫愛情歌曲，其中的用詞和表達，就一定要符合這個人物的特點，而歌曲本身也需要一些能夠擊中别人心靈的内容。

“純靠氛圍或者旋律，去驅動大家感官刺激的歌還是少數，大多數在抖音要能成為流行，還是要内容足夠好。”

當問到Mai，像你這麼專業的音樂制作人，是什麼吸引你來抖音看見音樂計劃？Mai說：“很多幕後的音樂人都來到了抖音，還不夠說明這個平台的專業性麼？

可以說，抖音看見音樂計劃和抖音音樂平台，正在不斷推出着這個時代所需要的音樂人和音樂作品。不管是新生代，還是過去老牌音樂人，借着“抖音看見音樂計劃”，都有機會達成自己心中的音樂夢。

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