除了字面上的變化，或許很少有人能說清楚，“珀萊雅海洋”與“海洋珀萊雅”之間的具體差别在哪兒。而這一定位上的轉換，其實是2018年珀萊雅在品牌戰略層面最重要的調整。

按照珀萊雅CEO方玉友的解讀，“海洋”二字被着重提前，意味着珀萊雅海洋護膚的定位将被最大化，并成為品牌核心概念。也就是說，珀萊雅品牌今後的重心，将放在海洋護膚的科研層面。

要做海洋護膚領域的引領者和“海洋科研專家”，這樣的身份，無疑需要珀萊雅通過更專業的技術革新和更強大的研發實力來匹配。

海洋護膚研究中心的成立

珀萊雅并沒有等太久。

剛剛過去的3月7日，一場具有特殊意義的發布會在法國舉行。會上，珀萊雅發布的兩款新品——煙酰胺雪肌精華和4D膠原蛋白雕塑精華，即是從功效成分到包裝設計等層面都應用到了海洋生物科技。

通過這些新産品，珀萊雅正有意識地升級海洋護膚概念。首先一點，将專屬成分與特殊功效挂鈎，更有針對性地解決消費者美白和緊緻肌膚的需求；此外，還改進了封存技術、使用方式等，增加了消費者DIY（自己動手制作）的過程，以此增強産品實際體驗感。

以封存技術為例，在粉液分離設計上，珀萊雅運用了“深潛艙保鮮科技”，能夠更大程度地實現産品的新鮮開啟，同時還憑借純天然的海洋成分凸顯功效。

實際上，為推動海洋護膚的科研進度，從2018年開始，珀萊雅便積極地借助外力，比如“深潛艙保鮮科技”，就是與“法國海洋生物技術專家”CODIF聯合實現的技術創新。

2019年，這樣的聯合創新顯然還會繼續。在發布會現場，珀萊雅就與兩家尖端海洋生物技術研究院——“法國海洋生物技術專家”CODIF和法國國家海藻研究機構CEVA建立了戰略合作，并挂牌成立了海洋護膚研究中心，以開發更多獨家功效型海洋護膚科技。

不僅如此，三方的合作内容也将更加深化。據珀萊雅方面透露，今後将與CEVA共同開發護膚原料，與CODIF聯合研制海藻護膚成分。目前，正聯合CEVA嘗試從無污染海域的海藻中提取抗皺原料，也同CODIF一起，針對不同的護膚功效點，合作生産多種核心成分原料。

無疑，珀萊雅如果想要夯實“海洋科研專家”的身份，聯合技術外援來提升海洋科技，是一條不錯的途徑。

基因決定未來

當然，要在某一領域樹立不可替代的權威，沒有深厚的基因積澱是很難實現的。客觀來講，目前主打海洋護膚概念的品牌并不少，但概念上的跟風者甚衆，真正基因使然者寥寥。相比之下，前者往往發展短促而不長久，後者則多在該領域堅韌挺拔，曆久不衰。

珀萊雅，顯然屬于後者。

事實上，從2006年誕生開始，珀萊雅便專注于深海護膚研究，建有彙聚不少高端人才和先進設備的研發創新中心，并擁有專門的海洋護膚研究室。憑借在海洋科技上的鑽研，陸續推出海洋水動力系列、早晚水漾系列、水漾芯肌系列等，這些産品，都脫不開海洋護膚的基因。

而為了使這種基因得以傳承，珀萊雅常年都能給到不錯的研發投入。珀萊雅研發總監蔣麗剛曾告訴品觀APP記者，公司作為國家重點扶持的高新技術企業，多年來研發投入超過母公司營收的3%。而根據珀萊雅2018年三季報顯示，前三季度，母公司研發費用相比上一年同期增長約57.55%。

很明顯，與CODIF和CEVA合作後，珀萊雅在海洋科研層面的投入會更大。而這，對于珀萊雅海洋護膚專業性、權威性的提升自然會助力頗多。

把海洋護膚定位推往Z世代

其實，仔細觀察不難發現，近兩年在營銷上，珀萊雅也一直沒忘多給“海洋”點露面的機會。

比如2017年升級為代言人的唐嫣，就被冠之以“海洋芯女神”的身份。而2018年在簽下品牌代言人李易峰後，也是以“海洋系男神”的定位來進行宣傳。“遇見海洋系男神”主題地鐵、“珀萊雅海洋影院”等指向性明确的推廣活動，都是利用代言人影響力來凸顯海洋護膚定位。

而今要更大力度強化海洋護膚的印記，又該怎樣去做呢？

珀萊雅盯上了00後。

日前，新生代偶像代表Justin黃明昊正式加盟珀萊雅，成為珀萊雅精華代言人。在珀萊雅精華家族法國發布會現場，Justin黃明昊也現身出席，并與法國科研專家圍繞珀萊雅的海洋科技創新進行互動交流，同時召集粉絲同步學習。

Justin黃明昊

要知道，剛剛17歲的Justin黃明昊就是00後生人，其核心受衆，也以00後為主。

而回溯近年珀萊雅對消費群體的挖掘，年輕化趨勢就已經相當明顯。先是前些年轉戰90後群體，在産品和渠道等層面都進行過多次調整。随後在2018年，考慮到95後将成未來消費主力軍，又進行了一輪品牌升級，并推出安瓶、抗衰老等年輕人關注的産品系列。如今簽下Justin黃明昊，00後自然成了新的目标。

由此看來，目前在品牌塑造上，珀萊雅已經将受衆面延伸至整個“Z世代”（指在1990年代中葉至2010年前出生的人）。

“Z世代”不是新鮮詞，近兩年早已成為最受化妝品行業關注的人群。相關統計數據顯示，中國9~23歲的Z世代已有近2.65億，居世界之首，可見這一群體的龐大。

而根據QuestMobile發布的《Z世代洞察報告》顯示，Z世代在美容美妝用戶群中占比為54.2%，遠超其他年齡層分布。在他們看來，消費品其實是他們融入和維護社交圈的個性名片。因此，随着他們消費力的釋放，有價值主張、有專屬标識的小衆品牌極可能逐漸成為新興潮流。

不斷強化“海洋護膚”标簽的珀萊雅，顯然也看到了這一點。既然Z世代已成最具潛力的化妝品核心消費群，那麼抓住他們，無疑就抓住了海洋護膚領域的未來。

2018年，對于很多化妝品企業而言都是艱難的一年，而珀萊雅，則是為數不多的逆增長典型。2019年，似乎慢慢褪去傳統國貨印記的珀萊雅，通過在技術投入、基因傳承及受衆拓展方面的努力，其往“海洋珀萊雅”上的戰略升級，應該會邁出踏實的一步。

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