冷門小衆奢侈品衣服?法國奢侈品牌CELINE在 11月14日開通微信公衆号“CELINE思琳”當天便發了第一條推送，裡面隻有四句自我介紹和一張設計師Phoebo Philo的照片，交代了誕生地、設計師和品牌理念雖然語句太過簡要以至于毫無情感溝通可循，不過這種“清淡風”在奢侈品牌的微信公号中極為常見，它們在千萬個微信公衆号變着花樣的排版中成為了一股清流，我來為大家科普一下關于冷門小衆奢侈品衣服?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

冷門小衆奢侈品衣服

法國奢侈品牌CELINE在 11月14日開通微信公衆号“CELINE思琳”當天便發了第一條推送，裡面隻有四句自我介紹和一張設計師Phoebo Philo的照片，交代了誕生地、設計師和品牌理念。雖然語句太過簡要以至于毫無情感溝通可循，不過這種“清淡風”在奢侈品牌的微信公号中極為常見，它們在千萬個微信公衆号變着花樣的排版中成為了一股清流。

雖然視覺效應不強，但關注者依舊很買賬，哪怕是幾句話和幾張圖就能收獲高達幾萬的浏覽量。

我們又看了10個奢侈品微信公衆号，包括巴黎世家、Burberry、Dolce&Gabbana、Dior、Fendi、Prada、Gucci、Chanel、愛馬仕和Jimmy Choo。除了首頁底部常備有品牌簡介、新品信息、店面地址和官網商城外，它們中大多數都不會刻意在排版上下功夫，且每月推送量隻在10條以内。

最簡單的要數Dior的開場白了：感謝您關注Dior。再無其他介紹類内容。而巴黎世家随着9月底剛換商标，在首頁也設置新鍊接“品牌傳奇”。隻不過這名字有些噱頭，抱着對品牌曆史一探究竟的想法點進去，卻隻得到了一張Logo圖片。

不過，每個品牌的氣質及營銷手段不同，反映在社交媒體上的樣子也有所區别。Burberry、Fendi和Dolce&Gabbana的内容較為活潑，也許是平日裡和明星們的聯系較多的原因，因此喜歡發布明星的穿搭和活動信息。

例如在Burberry的推送中，常會看到周冬雨的臉，這位新代言人成了品牌在社交媒體上制造話題熱度的保障；而Fendi的推送内容裡，也常常出現品牌大使古力娜紮的行蹤。加之Fendi近來多喜歡做如“FendiRumi”、“FendiWitches”等開店活動和展覽，因此内容會比單純展示産品的品牌要豐富得多；Dolce&Gabbana可以說是較為用心地經營微信公衆号的奢侈品牌了，排版精緻，色彩豐富，搭配動圖、視頻和接地氣的文字，讓幾乎每一篇推送下的粉絲留言都達到了幾十條。随着迪麗熱巴的加入，Dolce&Gabbana更常關注明星動态和穿衣搭配，增強了粉絲互動性。

Jimmy Choo也甩脫了嚴肅風格，随着11月初上線的“I want choo”活動在首頁安插了動感的小遊戲，通過遊戲可獲得品牌獎勵。此外，喜歡走文藝路線的當屬愛馬仕，兩個月内辦了4次概念店體驗活動讓微信公衆号俨然變成了一個展覽宣傳平台。Dior和Chanel則突出美妝産品的優勢，大部分文章主要為美妝和香水産品的相關内容。

相比其他品牌，巴黎世家則保持極簡風格，哪怕是時裝秀場圖，也隻放1、2張，剩下的引導用戶點擊官網進行觀看。這10個品牌中，隻有Burberry、Gucci、Chanel和愛馬仕在微信公衆号中留下了聯系方式，其他品牌的聯系方式還需到官網尋找。

微信公衆号就像是一個品牌的社交媒體門面，無論是較為依賴明星效應的Burberry和Dolce&Gabbana、喜歡在店鋪裡增添花樣的Fendi、愛辦展覽的愛馬仕，還是重視美妝及香水産品發展的Dior和Chanel。通過各品牌的微信公衆号風格，對它們近期在中國的發展狀态和策略便可獲知一二。

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