“karma is a bitch”和“C哩C哩”讓人認識了抖音，從此抖音有毒，刷了根本停不下來，就成了一個免費的廣告。此時抖音霸占App store免費榜單第一名連續16天的成績也成了熱點。

抖音正一路高歌猛進時，微博突然就将它屏蔽了。從上周開始，抖音用戶微博的視頻不能直接看了，想要觀看必須要點擊鍊接跳轉界面才行。至此，抖音跟微博之間持續了近一年的蜜月期正式終結。

抖音被微博屏蔽

微博抖音早是競争關系，不封你封誰

2017年短視頻成為最熱門的内容消費形态，而在抖音大火之前，微博早早就開始布局自己的視頻化内容運營形态。

首先，微博實現了直播 短視頻 視頻社交的全覆蓋。在短視頻方面，微博投資了擁有秒拍、一直播、小咖秀等視頻産品的一下科技。以上三款産品是當前跟抖音直接的競争對手。

微博視頻布局

值得一提的是，秒拍成立于2012年，就連小咖秀也是在2015年就已推出，他們均早于抖音上線，但是抖音卻實現了彎道超車。随後，小咖秀也推出了抖音同類型競品晃咖，結果成績也不理想。

根據獵豹發布的最新數據顯示，2018年3月短視頻類APP排行榜TOP5中西瓜、火山、快手以及抖音等占據了前五的位置，反觀秒拍目前的周活排在短視頻類app排行榜的15名之外，小咖秀的排名更靠後。

其次，微博并不想為别人做嫁衣，直接一封了之。當面微博經過多次調整之後，已經形成了完成的MCN機制。即所有的内容和互動都由處在頭部的明星和KOL，以及位于中部的網紅所産出，而後微博在運營話題和熱搜準确的控制流量和時效性，達到了内容消費的目的。

微博這樣做的好處除了實現關注、轉發、評論之外，更是大大增強了用戶粘性以及對用戶實現了分層管理和精準營銷。

反過來，抖音跟微博的套路也是很相似，基本都是頭部玩家發起挑戰或者是話題，繼而引發模仿、傳播、評論和關注。

不過微博跟抖音卻有一個很大的不同，就是現在微博上看到的都是頭部和中部内容生産者的PGC内容，而且微博的資源也是想着部分玩家傾斜，這就導緻微博一個成了明星和網紅的中心化平台，讓很多底層UGC生産者的内容無處釋放，這時抖音就給了他一個很好的平台。

在微博跟抖音的蜜月期，由于兩者平台是互通的，因此微博上的明星還有網紅發布的短視頻，成了用戶進入抖音平台的通道，加上抖音為UGC内容提供的強大的展示平台，因此這勢必會導緻微博用戶粘性的下降和流失。

最後，微博開始築牆，防止用戶和頭部玩家雙雙流失。從去年下半年開始，抖音幾乎在各大頭部綜藝中都能看到其身影，砸錢上《快樂大本營》、《天天向上》；砸錢挂名網絡綜藝如《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》、《高能少年團》等等。

其實這些節目上的玩家也都是微博上的核心内容産出者，抖音的玩法在一定程度上已經威脅了微博的MCN機制。如果現在不控制，勢必會造成頭部用戶和用戶雙雙流失的情況。另外，屏蔽抖音這還有利于向自家的秒拍和晃咖引流，做到内容消費的閉環。

抖音能威脅微博，但是革不了微博的命

抖音有内容、有用戶、更有社交，很多人都會說它将會成為下一個微博。這樣說有點言過其實。

微博走平台化運行道路

一方面是，微博已經是一個成熟的内容生産和消費平台，不僅如此它還承擔了很強的媒體屬性，這是抖音不能比拟。抖音就目前來看僅能算是一個音樂 視頻的社區，相比較微博更趨向于垂直。

另一方面，抖音自身還面臨很多問題。比如說，内容生産太依靠頭部，用戶的自主性太差。另外就是重複性的内容太多，很容易讓用戶産生審美疲勞，這就導緻用戶容易流失。

總之，微博屏蔽抖音，表面上是競争的緣故，更多是内容上的争奪。

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