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哔哩哔哩五周年玩法

生活 更新时间:2024-08-26 18:20:08

編者按:【未來首席,請你發言】第二期:Z世代,誰能抓住這屆年輕人的心。本篇稿件來源:周伊敏,22歲,杭州電子科技大學。

哔哩哔哩五周年玩法(哔哩哔哩是如何抓住Z世代的心)1

哔哩哔哩,中國知名的視頻彈幕網站,早期為一個ACG(動畫、動漫、遊戲)内容創造與分享的視頻網站,經過十多年的發展,圍繞用戶、創作者和内容,構建了一個源源不斷産生優質内容的生态系統,目前已經成為中國年輕世代高度集中的文化社區和視頻網站,稱為Z世代(指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代)的樂園。曾獲得QuestMobile研究院評選的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一名并入選“BrandZ”報告2019最具價值中國品牌100強 。那麼,是什麼讓哔哩哔哩(下面簡稱“B站“)抓住了Z世代的心呢?

一、 多元内容的認可和歸屬

阿基米德說“給我一個支點,我能撬起一個地球”,對于Z世代的青年來說,給我們一根網線,我們能夠擁有一個世界。Z世代的人生活在一個網絡快速發展的時代,他們的思想、生活方式等也有很大改變。Z世代的人興趣更加多元化,“電競、二次元、寵物、漢服“等多個領域都存在着大量的Z世代的身影。而B站,就恰好給Z世代創造了一個屬于他們的世界,在哔哩哔哩上,目前擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、遊戲、科技、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等 15 個内容分區。幾乎囊括了所有當代青年涉及的闆塊内容,也因此,Z世代在B站上擁有屬于自己的圈層文化。Z世代在各自感興趣的圈子裡面進行交流,有他們獨有的語言藝術,有他們共同的信仰喜愛,圈地自萌不去幹擾其他人。

Z世代的青年們,通常向往自由,喜歡獨處但卻又不孤單,他們喜歡個性化的同時還向往着認同和歸屬。B站的會員制度也體現了對Z世代的認同歸屬。B站早期限制注冊,隻有特定時期才開放注冊, 2013年B站将邀請碼制度改為注冊答題制。晉級考試限定時間 60 分鐘,總共 100 題,60 分及格。題目包含内容有彈幕禮儀篇,以及一些動畫、漫畫、遊戲的基礎知識。目前,有多種身份可以在B站觀看視頻:遊客,注冊會員,正式會員,大會員 。正式會員就是社區的核心群體,通過100道社區考試答題,可成為正式會員,而且隻有正式會員才能夠發表評論評分,發多種彈幕,轉發視頻等。2019年第三季度,B站正式會員數量達到6200萬。通過注冊答題制度,代表能夠在平台上進行活動的人都是認可同一個文化,認可同一個規則的人,無疑這點讓Z世代的青年更加擁有了歸屬感和認同感。

B站的彈幕文化讓當代青年頗受喜愛,彈幕的随時發表令用戶能夠即使傳遞自己的情感信息觀點,同時也能讓創作者和其他用戶了解進行溝通,同時彈幕的匿名性又給青年提供安全感,他們能夠自由的發表觀點而不被他人看到。由于彈幕的即時可發性,給人一種強烈的代入感,随着視頻的發展而産生共情。

二、 激勵創作

随着時代的發展,Z世代的青年更敢于嘗試,樂于創作,他們的學習能力也因為現在多樣的資源而得到提升。直播、電競、視頻創作等多個區域都是Z世代的天下,B站的高産up主不一定是擁有某些專業知識技能的人群,他們更多的是因為熱愛而學習剪輯等技能的Z世代。

B站上為了激勵UP主創作,已經逐步建立起日益完善的扶持體系和上升通道。2018 年 B 站宣布推出“bilibili 創作激勵計劃”,針對UP主創作的自制稿件進行綜合評估并提供相應收益的計劃,成功加入計劃後,當UP主新投遞的原創且符合計劃規則的單個稿件滿1000播放量後,就能獲得激勵收益。截至2019年第三季度,已有16萬UP主從創作者激勵計劃中受益。通過B站的創作計劃,讓更多人從觀衆成了一個創作者,同時也不斷激勵創作者進行自己的創作。通過自己的作品來表達自己的情感,也是Z世代最鮮明的特征,他們樂于去展現自己,通過他人的評價收獲成就感和認同感。

三、 泛娛樂的新經濟

根據新華網和小紅書的調查,Z世代普遍擁有自己的精神角落,他們的精神消費高于物質消費,他們不再迷戀大牌産品開始“精打細算“,他們也在學習理财知識,開始應對社會的職場問題,愛豆的演唱會一場也不能落下也成為他們的信仰。在B站上,各種各樣的視頻内容,追星、偶像視頻剪輯、直播等無疑列入視頻播放量的高點,Z世代的青年把偶像視為自己的榜樣,追星不一定是瘋狂的詞彙,他也可以是上進美好的,粉絲為偶像的作品進行剪輯創作,引發新的熱點。

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圖源自小紅書

B站創作了自己的紀錄片,購買了大部分動畫的版權、創立國創區成為國内動畫的最大出品方,引入綜藝等,B站在不斷的依據用戶需求進行升級調整,充分滿足Z世代的精神需求,除此以外,B站還開辟了電商平台“會員購“,以漫展演唱會票務、手辦模型、潮玩、周邊的銷售為主。不到兩年的時間占領了二次元票務域最大的市場額度,19年10月底,電商業務突破10億元。可以說,B站完全抓住了Z世代的消費心理和消費需求,泛娛樂的新經濟在B站的發展遠大。

四、投資

B站不僅抓住了Z世代的精神消費需求,還極大的讓Z世代創造了自己的價值。Z世代的青年無疑是潮流的一代,他們不僅會消費,還會投資,理财投資已經不是什麼新鮮事物,更多的Z世代選擇了副業,至少40%以上的Z世代青年擁有自己的副業,利用知識技術等開辟新的天地,多數Z世代選擇自媒體、攝影、設計、網紅直播等作為自己的副業,B站能夠提供這樣的平台讓Z世代的人去盡情進行自己撈金計劃。

除了金錢的投資,還有無形資産的投資。B站上的一大闆塊是關于學習的,一些優質的課程、技術的提升等都在B站可以搜到相應的學習視頻,可以說B站也是學生的學習天堂,學生在課後進行自我的提升投資,關于知識,關于技能,關于時間管理等等,從另一方面而言,在B站學生可以進行自己的精神投資。

哔哩哔哩是成功的毫無疑問,我想它最大的成功點就是抓住了當下青年的需求和心理,符合時代潮流的同時,源源不斷的創造出新的發展動力,引領經濟的發展,時代的發展。畢竟在這快速發展的時代,精神消費比物質消費的需求更加強盛,人們也更加注重内心的世界!

哔哩哔哩五周年玩法(哔哩哔哩是如何抓住Z世代的心)3

[1]Z時代生活方式新知.新華網客戶端

[2]高戈.探析彈幕傳播機制下“Z世代”次文化社群生态——以bilibili彈幕網為例[J].傳媒論壇,2020,3(02):134 136.

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