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體育轉播費最高賽事

圖文更新时间:2024-12-27 22:46:29

很多球迷都感歎，如今的年輕一代對于體育已經不太感興趣了，哪怕是NBA、足球五大聯賽這樣的頂級賽事，主力觀看群體還是80後、90後，而00後和10後對LPL更感興趣，當然還有短視頻。那麼為什麼國内體育受衆在縮減呢？付費觀賽模式絕對是罪魁禍首。

體育轉播費最高賽事（國内體育關注度下降）1

30多年前，CCTV5把全球範圍内的多項優質賽事帶入國内，培養起了第一代喜歡體育的忠實觀衆，特别是NBA和意甲，至今在很多人心中都有昔日的情懷。再後來，英超、德甲、F1等賽事也紛紛到來，大衆觀看的比賽種類非常豐富，籃球和足球的社會影響力越來越大，世界杯到來時，看球氣氛非常濃厚。

體育轉播費最高賽事（國内體育關注度下降）2

這一切都随着互聯網資本崛起而宣告終結，始作俑者就是新盛體育，他們以遠遠超過實際市場行情的版權費拿下了英超的獨家版權，并且單純地以為隻要壟斷了資源，全國球迷就必須付費來觀賽，這樣就能大範圍收割，可最終的結果完全脫離了這種預期。

體育轉播費最高賽事（國内體育關注度下降）3

這裡我們用一個簡化的模型來舉例，原來CCTV5免費轉播NBA、英超、意甲，假設一共有100個人觀看，電視台通過這100人的收視數據，就能拿到與之對應的廣告費用，這樣就能實現商業盈利，然後再繼續購置比賽版權，形成良性循環。

但是新盛、蘇甯、騰訊、愛奇藝等互聯網平台進入轉播市場後，開始花高價搶獨家版權，然後想用體育會員來收割球迷，結果導緻100個觀衆直接走了70人。

體育轉播費最高賽事（國内體育關注度下降）4

這70個人當中，其中35個人幹脆不看了，另外35個人轉向免費小平台看球，隻有30個收入水平較高的觀衆開通了體育會員。這樣一來，互聯網平台不僅無法盈利，甚至難以回本，所以要增加魚龍混雜的廣告，降低轉播畫質，同時繼續擡高會員價格。

體育轉播費最高賽事（國内體育關注度下降）5

結果就是這30人中又走了10個，其中5個不看了，另外5個又去了小平台。最後的結果就是：原本100人的體育市場就剩下60人，其中隻有20人看版權平台，另外40人都去看免費的小平台了。

如此一來，全國範圍内的球迷少了，市場總額小了，但互聯網平台自己還沒賺到錢，獲得利益的隻有那些小平台和國外賽事機構，這不是得不償失嗎？

體育轉播費最高賽事（國内體育關注度下降）6

所以很多資深體育記者都發表過觀點，那就是目前國内的體育人口和收入水平基礎下，歐美的付費觀賽并不适合推廣，還是應該以CCTV5的免費觀賽為主，互聯網平台可以設置體育會員，但是一定要足夠實惠，像現在這樣NBA、英超、西甲分開賣，每一個都是一年好幾百肯定是行不通的。

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