“十萬元家用買什麼車，車買買專家教你選車”。2月18日晚，公号“車買買”的推廣文案空降部分用戶朋友圈，随後“玩車教授”的廣告也出現了。公号運營們沸騰了，朋友圈廣告的形态似乎正在發生變化，開始逐步适應公衆号的宣傳推廣。

“玩車教授”、“車買買”投放朋友圈廣告截圖

logo、公号名、外層文案、外層圖片、“了解公衆号”鍊接公号曆史消息，打着“推廣”标簽的公衆号朋友圈廣告，樣式并不複雜，和普通朋友圈圖文廣告的差别僅在網址跳轉上，但這已經是微信廣告生态的重大突破。

普通朋友圈圖文廣告

去年，我們已經見證朋友圈廣告的形态逐漸豐富：圖文廣告火了一整年，《何以笙箫默》電影、VIVO智能手機、可口可樂……各種品牌都争相在朋友圈露臉；年底（12月10日），KFC、寶馬、寶時捷、海飛絲、歐萊雅、穿越火線官方FPS手遊，6支視頻廣告上線朋友圈，熱鬧程度堪比“後宮鬥豔”。而今，公衆号朋友圈廣告這種新形式的出現，或許意味着“選妃”程序将常态化、自助化，自然也将引發下一波投放熱潮。

朋友圈視頻廣告

投放生态逐步完善：調整門檻、自助投放

其實公衆号朋友圈廣告的小範圍測試早在1月底就已經開始。1月27日，“有車以後”等公号入選首期測試，而近期的“玩車教授”、“車買買”等公号則屬于第二期測試，兩期入選的公号以原創大号和服務号為主。全面開放公号朋友圈廣告投放的時間，微信廣告團隊暫未對外公布，但他們已經完成微信廣告生态以下兩大調整，以适用中小客戶和衆多公衆号運營的需求。

1. 調整投放價位門檻，降低制作難度

1月7日，公号“微信廣告助手”發布“2016年Q1微信朋友圈廣告招商政策”公告，廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低跳轉頁的制作門檻，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

2. 開放朋友圈廣告自助投放功能邀請測試

1月12日，“微信廣告助手”發布“朋友圈廣告支持自助投放”公告，公告中明确表明朋友圈廣告自助投放功能會以邀請制方式開放測試，以優化整體的投放流程。

在未開通廣告主的公号後台，微信也增加了朋友圈廣告形态的圖文描述，讓公号運營們更了解詳情。

自助投放怎麼玩，企業新榜來支招

号稱“精準觸達、社交互動、億萬覆蓋”朋友圈廣告到底怎麼樣在微信後台自主DIY？企業新榜為各位梳理以下要點：

1. 需具備微信認證和廣告主資格

微信認證及廣告主資格申請均能在後台操作，詳細步驟有詳細引導可查閱。需要注意的是微信認證為收費服務，認證時需保證所需材料完整。廣告主資格認證為免費服務，但分為初審和複審兩個階段，目前準入公号類型為31個大類，在提交申請要保證公号主體和運營内容完全符合。此外，涉及微信營銷技巧分享（漲粉、變現）、廣告交易的公号，資格審核較難通過。

2. 投放流程與公衆号廣告相似，可借鑒經驗

微信後台的朋友圈廣告自助投放會實現流量查詢、方案實現、充值、數據統計等關鍵環節的全流程自助。目前已知的流程界面中，企業新榜發現它和公衆号廣告的投放相似，但不完全相同。

（1）支持提前鎖定目标人群并預定排期。操作時可按照地域、年齡、性别、興趣标簽等多個維度設置目标人群，填寫預算，後台會自動估算曝光量。

（2）提供模闆工具，提升方案實現效率。除了公衆号圖文消息外，自助投放端還為客戶提供豐富的模闆工具，降低了方案制作門檻。

（3）支持多種充值方式，快速到賬。支付流程與微信公衆号廣告完全一樣。值得注意的是，朋友圈廣告投放最低限額是5W/條，大家記得關注充值銀行卡限額。

（4）數據實時監控，結案報告在線預覽。朋友圈廣告的數據監控系統比公衆号廣告完善，支持生成報告，通常廣告投放結束3個工作日内，大家就可在線查看。報告内容豐富而詳細，涉及投放效果、受衆分析、輿情分析、廣告執行詳情5個方面，圖文并茂，配有數據圖表輔助閱讀。

結案報告部分樣式，非真實數據

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