編輯｜烨茵

商務｜漫誼

設計｜有滢

君且看，一股高端品牌浪潮正在中華大地洶湧而起。

不信，先看看汽車行業……

埃安獨立，推出高端品牌昊鉑

9月15日，埃安正式發布全新LOGO、從“廣汽埃安”改名“埃安”。并宣布推出全新高端品牌Hyper昊鉑及首款産品中國第一超跑Hyper SSR，并和中國航天聯合成立“昊鉑科研實驗室”。據悉，Hyper SSR可以實現1.9秒加速性能，比法拉利最新車型——SF90破百需要的2.5秒要更快，而且它是自主設計、自主研發、自主智造，是100%中國超跑。預售價格為128.6萬元，Hyper SSR Ultimate賽道版預售價格為168.8萬元。有媒體評論：此舉顯示“廣汽埃安謀局高端化轉型”。

比亞迪年内發布全新高端品牌

前不久，比亞迪持股90%的騰勢品牌推出的D9創始限量版車型售價高達66萬元，很多人已經覺得這是比亞迪品牌旗下價格最高的車型了。也确實66萬的價格已經離普通人很遠了。但是這并非比亞迪最貴的車型，也不是比亞迪最高端的品牌。據媒體報道，今年第四季度比亞迪将會發布一個全新的高端品牌，并且新出的價格将會超過100萬。

真正具有高端屬性的中國品牌非紅旗莫屬？

自媒體“電動邦”9月13日刊文《從經典到新高尚美學，紅旗的豪華品牌之路》指出，“從品牌、曆史以及底蘊上來看，真正具有高端屬性的中國品牌，還是非紅旗莫屬。”他認為，自2018年進入紅旗時代以來，2020年紅旗H9的全球首秀，H9在經典元素中融入全新的新高尚美學設計，後來用到了紅旗品牌旗下多款車型上，新紅旗H5、全新旗艦SUV紅旗LS7等等。進入新能源時代以後，又進化、衍生出了代表着“綠色智能未來”的紅旗新能源設計美學，在紅旗E-HS9、紅旗E-QM5之後，三款全新的新能源概念車在紅旗品牌元宇宙盛典上正式亮相：新紅旗Sedan EV、新紅旗SUV EV和新紅旗E-LS。紅旗美學進化之路，記錄着紅旗品牌砥砺前行的高端進化征程。

再看看手機行業，更是如此。高端手機已成為國産手機之痛，更成為知恥後的“勇”。

高端手機華為歸來，引發混戰

《經濟日報》最近刊文《手機中高端市場競争加劇》中指出，9月6日，華為宣布推出Mate50系列手機，售價4999元起；9月8日，蘋果推出iPhone 14系列手機，售價5999元起，手機廠商在高端市場的比拼更加激烈。2022年第二季度，中國高端智能手機市場份額排名第一的品牌為蘋果，占比46%；第二至第六位分别為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場份額分别為13%、11%、9%、8%和8%。高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，“高端産品是當前手機品牌的出路，如果華為Mate50系列市場反應好的話，對其他國内高端手機品牌也會有鼓舞效果。”

再看看政策層面，今年以來，有關部門頻頻發文，似乎也有點急了。

為什麼？因為“品牌是高質量發展的重要象征”。

用這個斷語進行表态，這個力度很大啊……

品牌是高質量發展的象征，國家發文再提“高端品牌”

近日，國家發展改革委、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、市場監管總局、國家知識産權局聯合發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中提出：“品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。”到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識産權的企業品牌、産業品牌、區域品牌，布局合理、競争力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。文件指出，大力實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進制造業集群品牌。同時，鼓勵消費品行業發展個性定制、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業。

工信部重申家居行業建設品牌目标

9月15日，工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊在“推動消費品工業增品種提品質創品牌”主題新聞發布會上表示，工業和信息化部将以智能、綠色、健康、安全為導向，不斷提升家居産品智能化水平。到2025年，培育50個左右家居知名品牌、15個家居高水平特色産業集群。今年8月8日（中國品牌日），我部會同住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局發布實施《推進家居産業高質量發展行動方案》的通知，其中提及上述目标。

難怪有人說：品牌人的春天真的來臨了啊！

盡管如此，高端品牌方面的研究卻幾乎是一片空白。光靠政策是不能塑造品牌的，隻能助力。

作為主角的企業呢？以前不需要，現在需要了卻不知怎麼辦？尤其是高端品牌領域：以前不敢想，不會做，甚至不願嘗試。

除了向成功者學習（比如挖人、聘請專業機構）之外，還必須持續展開研究，建立一個“共建、共創、共享、共生”的高端品牌發展生态系統。

于是——

9月9日，高端品牌實驗室挂牌儀式在廣州成功舉行。高端品牌實驗室發起人＆主任段傳敏宣布：高端品牌實驗室發起成立。來自企業界、品牌營銷界等領域的十多位專家見證了挂牌儀式。據悉，高端品牌實驗室是以打造高端品牌法則為目标的品牌戰略服務機構，為有志于打造高端品牌的企業提供品牌戰略咨詢、高端設計、孵化投資等創新戰略咨詢、全程顧問、品牌推廣、專業培訓等服務，助力中國品牌高端轉型，實現高質量增長。

高端品牌實驗室發起人出版新書——《高端品牌是如何煉成的》

2022年3月，由段傳敏、劉波濤所著的《高端品牌是如何煉成的》一書由著名的機械工業出版社出版，受到企業界、品牌界的關注與歡迎。該書上市一個月即登上京東财經圖書暢銷榜單。業内人士認為，《高端品牌是如何煉成的》一書填補了國内相關研究的一項空白。該書擺脫了傳統品牌類書籍過多的案例描述和專業結構，從更大的視野梳理出全球建設高端品牌的“六大法則”——夢想法則、極緻法則、超級用戶法則、戀人法則、“破圈”法則和增長法則。它既堅持了企業以“我”為主的傳統競争觀點，又兼容了顧客價值理論，更關注到品牌企業最關注的核心增長議題，因而較為完整地勾勒出高端品牌發展的核心戰略框架。

而且他在中國品牌營銷界相當活躍……

段傳敏先生被評為“中國品牌專家500強”

8月，以“開放與奮進”為主題的2022年第十六屆中國品牌節年會在長沙召開。開幕儀式上，第十三屆全國政協副主席、民革中央常務副主席鄭建邦通過視頻發表了緻辭，湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英宣布開幕，湖南省政協副主席、省工商聯主席張健，長沙市委副書記、市長鄭建新出席開幕式并緻辭。著名财經作家、高端品牌實驗室發起人、《泛家居營銷》出品人段傳敏應邀出席了中國品牌節“品牌創新論壇”并演講《高端品牌是如何煉成的》。在本屆中國品牌節年會上，段傳敏先生被評為“中國品牌專家500強”。同時，他被聘請為世界500強（榜單）專家評審委員會委員。大會現場舉行了隆重的授牌儀式。

高端品牌實驗室

整合全球優質營銷資源，依托《高端品牌如何煉成》方法論，緻力于高端品牌的孵化、助力和推廣研究，為企業提供智庫研究、戰略咨詢、品牌定位、品牌推廣、專業培訓、資源整合等服務，助力中國品牌高端轉型，實現高質量增長。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!