根據相關統計，中國有40%的人口屬于80、90後。這些80、90後現在基本都在職場了。也就意味着他們也是主力消費人群之一。而這批年輕人是中國最個性和最張揚的一群人。他們的消費心理和行為也對廣告業産生了深遠的影響，也改變了很多的廣告模式。我們就一探究竟吧？

1二次元改變廣告模式

以前的廣告都是專家或者老闆在正襟危坐的講述品牌是怎麼怎麼好，産品是怎麼怎麼強大的。裡面如果出現動漫人物算不入流的廣告形式的。10年前二次元的規模也就是幾百萬。2018年中國二次元的愛好者人群達到3.7億了。

随着年輕人越來越喜歡二次元。品牌的年輕化也需要新鮮的内容跟年輕人溝通。那麼二次元的廣告展現方式就是一個很好的方法。二次元的廣告幾乎可以駕馭任何風格的廣告展現形式。比如二維動畫、三維動畫、MG動畫、定格動畫以及IP動畫。前面4個可以單獨成篇或融于實拍廣告之中。後面的IP動畫可以借勢大IP的影響力，提升品牌知名度。

2短視頻改變廣告模式

互聯網沒有火爆之前，消費者都會圍繞在電視周圍，看品牌花費巨額資金投放的電視廣告。但是年輕人對這種灌輸性廣告是比較排斥的，這就是為什麼以前有10大惡俗廣告的評比。随着4g網絡的架設和智能手機的發展，年輕人開始習慣在智能手機裡面看電視。網友也拍攝自己的短視頻上傳。短視頻不像電視劇一樣，一集有40-50分鐘，這種幾分鐘正好符合碎片化的年輕人。

根據相關統計29歲以下的年輕人，有一部分不看電視了。廣告面對這一年輕人的轉變，開始針對短視頻平台抖音、快手、秒拍制作廣告。廣告的元素也會融入手指舞、妲己舞這些最新熱點。廣告模式也會強調魔性、年輕、新潮等年輕人喜歡的特點。

3KOC改變廣告模式

大衆傳播時代相信大家都知道四大天王劉德華、張學友等，其它還有成龍、梁朝偉。隻要是這些明星代言，廣告的銷量就會增加很多。而現在的年輕人會根據自己的興趣愛好選擇垂直網紅也就是KOC了。年輕人不會在乎垂直網紅到底大不大，幾百人粉絲也不在乎，而是關心ta講的是不是自己感興趣的。

這樣的話垂直網紅會越來越細分，越來越碎片化。對于品牌來說，相當于把廣告費給明星便宜很多倍。這些垂直KOC跟年輕人互動頻繁，十分了解消費者。所以在垂直KOC投放廣告，更有說服力，他們産生的銷售也更多一些。

4vlog改變廣告模式

vlogger 簡單來說就是用視頻記錄自己平時的生活。vlog 主題可以是零散的，但是都是圍繞主角來展開。它的内容比較真實，主角的個性十分鮮明。由于拍攝者是面對屏幕講話的，所以可以和網友形成很強的關系。這樣粉絲的忠誠度就會很高。

vlog 這些優點也是廣告營銷特别想打造的。從消費者體驗感來看，大部分廣告其實是一個硬性插入的廣告，是容易讓消費者排斥的。而vlog 不同，一方面是主角從自己的生活中提取廣告素材，保持了真實性。另外一方面在創意上，這種廣告更富有娛樂性。

5快閃店改變廣告模式

傳統店鋪是品牌的營銷排頭兵。但是傳統商鋪因為高額的租金和租期，不能随便更改地址。Vi視覺識别系統營銷裡面的裝修設計一旦定型，就很難更改。看多了千篇一律裝修消費者也就膩了。這樣給年輕消費者的感覺就是沒有什麼新鮮感。

快閃店因為是新店，可以按當下最流行的品牌風格去設計。可以選擇城市的繁華地帶。因為快閃店設計比較創新，裡面很多商品都是稀缺限量版的。所以很能吸引好奇、有個性的年輕人。在加上快閃店設置的營銷互動，很容易産生話題。創意設計和有趣互動，會讓年輕的消費者更樂于發朋友圈去炫耀，這樣也讓品牌從傳統店鋪宣傳轉變到快閃店營銷。

6電視劇植入改變廣告模式

以前的電視劇廣告植入，就是在片頭、片中、片尾插入品牌廣告。這些廣告一般比較生硬，讓正在津津有味電視的年輕消費者有很強的違和感。特别是一些品牌廣告完全不看劇情的内容是否和品牌商品匹配，生搬硬套的打廣告。這樣不僅會破壞電視劇的觀影質量，也會讓年輕消費者感到不滿。

針對年輕消費者這些觀影習慣，品牌廣告開始做出調整，把和電視劇内容匹配的商品或者品牌視覺形象，融入到電視劇劇情之中。這樣年輕人是通過劇情和裡面的場景看到品牌和它的商品。年輕人是不知不覺中了解了品牌。對比以前的硬插入，廣告植入會更隐蔽，年輕消費者接受程度更高。　

7段子文案改變廣告模式

相信大家以前都看到過這種文案，遠離鬧市，靜享安谧 ，告别城市的喧嚣與霧霾 ，回歸自然，享受田園風光，與世界接軌，立體交通 。看到這些高上大的詞彙，大部分年輕人還是不懂文案說什麼的。

現在的年輕消費者可是真正娛樂至上的人，所以廣告需要轉變一下思路。通過有趣的段子來展現廣告内容。段子廣告可以圍繞品牌，加入有趣反轉等手段，把廣告的痕迹降到最低。讓年輕消費者感覺不出這是廣告。這樣會很好的消除年輕消費者對廣告的抵觸心理，提升品牌的親和力。

8鬼畜主題改變廣告模式

以前的廣告為什麼有硬廣的稱謂，就是品牌簡單的把産品名字和功能叫賣式的灌輸給消費者，不管消費者喜不喜歡。這種粗制濫造的廣告如果多了，就變成唐僧念經了。消費者會産生強烈的排斥感。年輕人看到這些廣告就會換台。

互聯網上有的人不滿這種情況，就通過制作一些經典電視劇和廣告的畫面，自己填一些搞笑的詞合成短視頻。想不到這種鬼畜的短視頻很受網友的喜歡。品牌看到鬼畜主題這麼受歡迎，也逐漸推出自己的鬼畜廣告。一般鬼畜廣告選取快節奏的背景音樂，當下熱門歌詞。這樣出來的鬼畜廣告就有節奏似的快感。

9吐槽改變廣告模式

現在品牌林立，而消費者是有限的，為了争奪消費者的注意力，品牌都在比拼廣告投放時間，你投半年，我就投一年。而相對于消費者的時間卻越來越碎片化，有的消費者甚至不看電視廣告了。

娛樂圈在這幾年玩的風生水起,比如某一個明星跟女性朋友吃個飯，做一次車這種無聊的八卦都能上頭條。說明消費者對八卦有着天生的好奇心。所以廣告開始利用吐槽來營銷自己。品牌想好的一面你們不敢興趣，我報一些品牌的黑曆史，你們總感興趣吧。甚至有的品牌故意制造一些廣告漏洞，讓消費者去吐槽。

10留言式改變廣告模式

甲方流傳著名的天問:“我知道我的廣告費有一半浪費了,但是我不知道是哪一半?”因為在好的廣告，畢竟是廣告人想出來的。隻能打動一部分消費者。不是消費者真實的心理。

廣告人洞察出這個弊端，開始從消費者留言裡面發掘消費者的痛點。這些留言更多的是關于工作、情感、生活的真實的留言。也是消費者孤獨的時候更深層次的心聲。這些留言式廣告，就像消費者自己說的一樣，就容易引起消費者的共鳴。所以像可口可樂昵稱瓶、網易雲音樂、農夫山泉等等品牌都在采用這種方式打廣告營銷。

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