牙膏可以說是人們消耗最頻繁的一種日常用品，也正因如此，國内牙膏市場規模驚人，衆多牙膏廠商紛紛希望"分一杯羹"。經過多年發展，不少牙膏品牌進入國人視野，最後又被激烈的市場競争淘汰；不過還有一些知名品牌，憑借着自身強大的綜合實力站穩腳跟。在這其中，中國老百姓比較熟悉的就有雲南白藥、高露潔、佳潔士、黑人等品牌。
在以上品牌當中，雲南白藥看起來就像是純正的"國貨"，名字也頗有中國藥草的文化。如果繼續用這種角度判斷，"黑人牙膏"顯然很像"洋品牌"，而且還因此鬧出過"種族主義"風波。事實上，黑人牙膏是正兒八經的國貨；反倒是另外兩大品牌——高露潔和佳潔士，才是"隐藏"中國市場多年的外國産品。不過由于它們滲透中國多年，并且積極宣傳推廣，很多國人已經忘了它們是"美國貨"。
高露潔屬于美國高露潔棕榄旗下品牌，至今已經有超過200年的曆史。作為最早一批進入中國市場的國外口腔護理品牌，高露潔一登場就享受到了國内的滾滾紅利，20年前就占據了全國4成左右的市場份額。至于佳潔士，則是著名的美國寶潔公司旗下品牌：雖然佳潔士進入中國市場時間比高露潔晚，而且寶潔也并非以牙膏為主業務；不過得益于母公司寶潔的強大實力，佳潔士在中國市場上進步神速，已經絲毫不遜于高露潔的知名度。
随着衆多國内外牙膏品牌的崛起，頭部品牌的市場份額逐漸縮水；即便成為國内牙膏行業老大的雲南白藥，市場份額也不過20%。至于高露潔和佳潔士，雖然在中國市場已經遠不如當年輝煌，但是仍然拿下了20%左右的份額。而從兩大美國品牌2019年的财報中不難發現，高露潔的口腔護理産品營收高達72.1億美元，佳潔士也達到了56.8億美元，吸金能力仍然令人歎為觀止。
總而言之，雖然國産品牌經過多年努力，終于有雲南白藥這樣的知名産品問鼎牙膏市場。不過從目前的情況來看，雲南白藥的位子并不牢靠，而衆多國産牙膏品牌的生存環境也并不樂觀。這麼多年來，想必很多消費者都在大小商超中見過試圖脫穎而出的國産牙膏品牌，但他們之中大部分最終都倒了下來。究其原因，"洋品牌"早早占據了市場優勢之後再低調發展，是其中很重要的一個原因。
也正是由于外國品牌的發展壯大，它們才能有更多的精力和财力進行推廣，進一步擴大領先。而對于中國牙膏品牌來說，不管是産品功效還是品牌接受度，未來都還有很長的路要走——不過從雲南白藥的成功經驗來看，堅定我國的中藥精神，再加上創新研發，未必不能打造出具有民族特色的好産品。對此，正在讀文章的你們又怎麼看呢？
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