日化智雲獨家發布原創報告，深度分析2022年上半年卸妝用品的線上市場銷售數據、熱銷品牌、商品及國内外趨勢新品，以便行業企業及從業者更理性地做業務決策。

本份報告包含以下内容

一、2022年1-6月卸妝用品線上市場分析

01 2022年1-6月卸妝用品銷量與銷售額分析

02 2022年1-6月卸妝用品TOP 10品牌分析

03 2022年1-6月卸妝用品TOP 10商品分析

二、2021年-2022年國内外趨勢新品洞察

文章篇幅有限，本文僅呈現報告50%内容，拉到文末可領取報告PDF。

01

線上市場概況

卸妝用品銷量與銷售額分析

• 從近兩年的銷售趨勢可以看出，卸妝用品銷售呈周期性變化。其中，雙十一大促活動期間，銷售額和銷量均增長明顯。
• 近兩年卸妝用品線上銷售額最高的月份是2021年10月，銷售額達7.9億元 ，同比增長41%，環比增長120%。
• 線上數據顯示，2022年1-6月卸妝用品線上總體銷售額18.1億元 ，同比下降16%，銷量2137萬件 ，同比下降23%。
• 其中，2022年5月銷售額為4.3億元 ，同比下降11%；環比增長112%，和618活動在5月開始有關。

卸妝用品銷量與銷售額價格帶分析

• 從銷量來看，價格在0-100元區間的産品銷量占比為72.0%，100-300元的産品銷量占比為25.4%，而價格大于300元的産品銷量僅占2.6%。

卸妝用品熱銷産品關鍵詞

“韻晨蜜”、“歡森”、“紐約”關鍵詞熱度較高。

熱度指數說明：按照産品銷量、銷售額、銷量增長率等維度分析得出。

線上電商銷量TOP 10品牌分析

TOP10品牌的銷量占比為46%，頭部效應不明顯，品牌競争激烈。其中TOP5品牌的銷量占比32.3%。

TOP10品牌中國産品牌和國際品牌各占半數，其中有5個是國産品牌——逐本、至本、且初、健美創研和完美日記，有5個是國際品牌——美寶蓮、貝德瑪、芭妮蘭、娜斯麗和歐萊雅。美寶蓮和歐萊雅均為歐萊雅集團旗下的品牌。

國産品牌至本同比2021年1-6月增速最大，同比增長545%；其次為美寶蓮，同比增長3%。

• 熱銷TOP1品牌：ZHUBEN/逐本

1-6月線上電商銷售額2.0億元 ，銷量200萬件 ，銷售占比9.4%

銷售額最高的産品是清歡潔顔油

• 熱銷TOP3品牌：BIODERMA/貝德瑪

1-6月線上電商銷售額 1.2億元 ，銷量135萬件 ，銷量占比6.4%

銷售額最高的産品是舒妍多效潔膚液

• 熱銷TOP4品牌：至本

1-6月線上電商銷售額0.5億元 ，銷量117萬件 ，銷量占比5.5%

銷售額最高的産品是舒顔修護卸妝膏

• 熱銷TOP6品牌：KIMTRUE/且初

1-6月線上電商銷售額0.6億元 ，銷量75萬件 ，銷售額占比3.5%

銷售額最高的産品是土豆泥卸妝膏

其他TOP品牌詳細分析、高增長品牌及新銳品牌榜單在完整版報告中呈現。

2022年1-6月卸妝用品銷售額TOP 10商品分析

銷售額TOP 10卸妝用品商品一覽：

銷量TOP 10商品分析：

①爆品分析：多種便攜和使用便利的包裝設計

至本舒顔修護卸妝膏采用嵌入式挑棒設計，自帶卡槽，使用方便；可替換内芯設計，消費者可選擇使用替換裝，循環使用。

美寶蓮眼唇卸妝液推出多種規格——150ml、70ml、40ml，滿足多種場景需求，消費者可随心搭配。

花西子花露卸妝濕巾采取“眼唇 面部” 的1 1組合型設計，一組兩片，方便攜帶，撕開即用，簡單快速。

稚優泉酵素卸妝水采用方便的按壓式瓶口設計，使用化妝棉單手按壓瓶口即可定量出水，使棉片充分濕潤，使用便利。

②爆品分析：打造良好的嗅覺、視覺的感官體驗，芳香感升級，視覺體驗升級

逐本清歡潔顔油，第4代升級，特添芳香精油，芳香感升級，打造沉浸芳香SPA體驗；産品包裝上溯源東方美學，視覺上也進行了新升級。

花西子花露卸妝濕巾傳承東方精緻美學理念，粉黛視覺很好兼顧了東方古典與時尚雅緻，結合冬忍花、山茶花精華凝萃，打造精緻時尚的體驗。

③爆品分析：敏感肌專用，溫和舒緩修護，淨澈卸妝無負擔

貝德瑪舒妍多效潔膚液，0添加，使用9重淨化高純水，PH值5.5，模拟皮膚酸堿環境，溫和舒緩，敏感肌可安心使用；添加多糖、益生元和兩大多元醇，平衡肌膚微生态，提升皮膚耐受；應用生物膠束科技潔膚配方，提高産品的清潔力，卸妝無負擔。

完美日記氨基酸溫和淨澈卸妝水，第二代全新升級，新增2種表活清潔劑，清潔力提升24%；升級溫和配方，添加15種氨基酸，在肌膚表面形成溫和保護膜，有效減少清潔摩擦損傷；針對幹敏肌和痘痘肌易敏問題，添加專利成分，有效舒緩抗刺激，強化肌膚屏障。

④爆品分析：針對眼唇嬌嫩部位，溫和配方，卸妝不刺激

美寶蓮眼唇卸妝液專為眼唇部位設計，不添加酒精、香精，PH值接近人體淚液，卸妝溫和幹淨。

健美創研牛油果植萃卸妝濕巾，接近滴眼液的溫和配方，可放心卸嬌嫩眼唇區域彩妝，溫和不刺激。

花西子花露卸妝濕巾開創了“眼唇 面部” 的1 1組合型卸妝巾，其中眼唇卸妝濕巾内含上茶花籽油，可維穩肌膚狀态。

完美日記氨基酸溫和淨澈卸妝水的PH值和眼藥水相近，添加15種氨基酸，在肌膚表面形成溫和保護膜，有效減少清潔摩擦損傷，溫和不傷膚，卸妝不刺激。

02

2021年-2022年國内外趨勢新品

• 卸妝體驗升級：通過升級卸妝膚感和添加香氣，打造高級的卸妝體驗。

烙色晨露玫瑰卸妝膏質地軟糯易延展，觸膚化油，不摩擦皮膚；散發鮮甜晨露玫瑰香味，給使用者高級香薰SPA般卸妝體驗。

且初溫感卸妝油，自研溫感乳化配方，提高卸妝力的同時，洗感更舒适；甄選四重植物菁萃油，觸感柔軟細膩，升級卸妝膚感；散發清冽的自然植物香氣，多方位打造進階卸妝膚感。

烙色晨露玫瑰卸妝膏

2022年上市

且初溫感卸妝油

2022年上市

• 卸妝濕巾，一片卸全妝，攜帶方便，可随時随地“懶人”卸妝。

擁彩牛油果植萃卸妝巾添加牛油果植萃精華和蘆荟提取液，安心植萃成分，不傷皮膚，無需水洗，0殘留；單片獨立裝設計，撕開即用，便攜衛生。

逐本精油眼唇卸妝巾為嬌嫩眼唇肌設計，不含刺激成分，芳香薰衣草精油舒緩肌膚；添加了專門養護唇肌的植萃成分；可以全臉使用，方便出行場景和偶爾偷懶的快速卸妝。

牛油果植萃卸妝巾

2022年上市

逐本精油眼唇卸妝巾

2022年上市

• 精簡護膚：産品配方精簡，微粒乳化技術，減少卸妝步驟。

敏感肌群體可能對護膚品中的香精、防腐、色素等成分過敏，所以不少産品通過甄選成分，盡量不含或少含易損傷皮膚、引起皮膚不适的過敏物質。

例如稚優泉清淨卸妝油，甄選10種全綠色成分；采取植物調香，不添加香精等刺激皮膚的成分；使用葡萄籽油、向日葵籽油、香檸檬果油三種天然成分，提高溫和潔淨力、水感清爽度；采用微粒分解乳化技術，減短乳化時長，沖洗後清爽無油膜感，減少卸妝步驟。

稚優泉清淨卸妝油

2022年上市

• 植萃精油養膚配方，自然養膚，養卸合一。

雪玲妃白池花淨透卸妝膏，甄選天然進口植物精油——日本進口稻糠油、西班牙進口向日葵籽油、白池花籽油、青刺果油，通過植物精粹，自然養膚；精準配方調控，以達到清潔力與溫和度的微妙平衡，一次淨澈卸妝。

芭妮蘭淨柔舒緩眼唇卸妝液，添加狗牙薔薇果油、二裂酵母、積雪草和神經酰胺，舒緩保濕脆弱眼唇，養卸合一；黃金水油比例，27%油加73%水，精油溶妝，水油雙卸。

雅詩蘭黛紅石榴淨膚水漾潔顔油，添加五重養膚精華——紅石榴精粹、向日葵花油、白池花籽油、蔓越橘籽油、芒果籽油，對抗氧化；整果萃取地中海紅石榴，精華入油，卸妝亦養膚。

雪玲妃白池花淨透卸妝膏

2022年上市

芭妮蘭淨柔舒緩眼唇卸妝液

2022年上市

雅詩蘭黛紅石榴淨膚水漾潔顔油

2021年上市

其他國内外新品趨勢分析在完整版報告中呈現，私信我5188獲領取方式。

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