由《彩圖歐幾裡得幾何原本》創意生發的幾何造型台燈、源自《西方古典音樂故事》的漫畫風格音樂家門神、新春對聯，來自《維特根斯坦與杜尚》的黑白T恤，與《海錯圖愛情筆記》相關的魚形切菜闆、冰箱貼……12月11日下午，上海三聯書店圖書文創新品發布會在坐落于佘山文化綠洲内的“山腳下的書店”舉行，主展台上新穎的文創産品和布滿綠植的背景牆相映成趣。

如今，賣文創、手伴禮和設置咖啡座一樣，已是新型實體書店常規配置；出版社研發圖書相關的衍生文創産品，也逐漸成為維系圖書與讀者之間黏性的橋梁。旗下同時擁有出版社和實體書店的上海三聯書店，與上海出版印刷高等專科學校、上海理工大學的專業設計團隊聯手，圍繞《海錯圖愛情筆記》《西方古典音樂故事》等7本圖書的内容元素，合作開發了約30件圖書文創産品。

令人眼前一亮的是，包括微信表情包、小程序等在内的6套17項數字文創産品同時亮相。區别于電子書的數字文創産品通過策劃、設計交互式小程序對圖書内容及其文化衍生品進行創意展示，包括文本、圖片、音視頻、動畫、遊戲等，在書籍内容介紹、出版品牌傳播、沉浸式閱讀體驗、讀者群體互動、圖書産品營銷及圖書文化推廣等多方面發揮創意。發布會上，《教養貓》《教養狗》系列微信表情包試用版開放下載，在場讀者紛紛向家有萌寵的好友發微信緻意，體驗了數字新文創的舒适度。

自2015年開始涉足圖書零售行業以來，上海三聯書店陸續在上海、北京、西安、武漢等地開辦了11家實體書店和上百家24小時閱讀空間。如何将實體書店、閱讀空間和圖書文創産品的公共展示、銷售相結合，從場景上重構“書店 展覽”“書店 文創”“書店 教學”的創新業态模式，是上海三聯書店選擇高校專業團隊合作的原因。書店為文創設計團隊提供直面消費者的機會，了解消費者對文創産品的心理需求，為後期産品設計和制作等環節提供大數據支撐，反哺文創業務發展，有望形成産供銷良性循環的商業閉環。

從此次亮相的文創産品來看，三條産品線層次清晰：其一是圍繞輕閱讀類圖書開發的文創，彰顯雅趣、個性化的生活方式，深耕年輕群體的市場；其二是圍繞經典學術類圖書開發的文創，服務專業人群；其三是圍繞兒童教育類圖書開發的文創，為家長和孩子創造更佳的親子互動體驗。

“上海三聯書店與高校藝術專業的文創合作，是對青年設計者的支持，也是對自身品牌優勢的融合，更緻力于為讀者提供全方位、多層次的精神文化生活，踐行‘竭誠為讀者服務’的辦社宗旨。”上海三聯書店文創研發團隊相關負責人介紹，眼下圖書文創層出不窮、市場競争激烈，與專業度高、實踐能力強的高校設計團隊合作，在考慮産品實用性的基礎上，進一步提升文創的設計性和美學力量，團隊中多位設計師獲過多項國内外設計大獎，希望為讀者呈現别具一格的圖書文創。

在“山腳下的書店”展示後，這批文創新品将走進上海三聯書店旗下各家書店，出版方将出版品牌和文化IP授權給專業師生團隊，支持他們将美好的生活創意和嶄新的設計理念轉化為圖書文創産品，這些文創産品的銷售收益也将全部用于鼓勵和支持年輕設計師的個人成長和事業發展，搭建設計師的成長平台。

在業内人士看來，目前我國出版行業處于多業态共同發展的融合期，傳統出版與數字出版并存發展、圖書出版和文創産業攜手共進，從外延和内涵上拓展了出版業發展的邊界。上海三聯書店攜手國家級一流專業、上海市一流專業及數字版權生态與标準重點實驗室的相關高校學科資源，在融合出版、圖書文創、數字化轉型、版權共享模式創新等業态前沿領域展開合作，将成為在新經濟、新業态背景下，圖書文創産業與高校教學實踐有機融合的探索。

欄目主編：施晨露 文字編輯：施晨露

圖片來源：主辦方提供

來源：作者：施晨露

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