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福州台江高端不鏽鋼浴室櫃哪個好

讀創/深圳商報駐佛山記者 段煜第

11月11日當天開搶僅1分47秒，佛山市南海區企業廣東林氏家居股份有限公司（簡稱“林氏木業”）就已經賣出1億元，7分48秒銷售額破2億元，位列全網住宅家具行業類銷售第一。截至11月11日18時，廣東康寶電器股份有限公司（簡稱“康寶電器”）消毒櫃銷售額排名也是全網第一，旗下新品牌耐惠全網銷售額同比增長489%，跻身京東前十。2021年美的系全網雙11總銷售額破128億元，全網第一，零售第一，連續9年保持家電全品類第一。美的會員人數破億，在智慧物流加持下，從購到裝一站式服務35分鐘完成。

2021年的“雙11”，競争更加激烈。在佛山企業傲人成績的背後，已絕不僅僅是流量的比拼。電商大促考驗的是佛山企業對整條供應鍊的管理，涉及到采購、研發、設計、生産、銷售等方方面面。但挑戰也是機遇，一些佛山企業抓住大促機遇，積極推進供給側改革，創新培育品牌，借力電商大促東風賦能企業創新升級和高質量發展。

“‘雙11’比拼的，早已不是前端能力，而是後端實力，已經從争奪流量多少到争奪流量價值。”林氏木業品牌公關總監陸陽表示，對傳統家居行業而言，流量價值直接體現在數字化經營管理能力上。這包括銷售端能否直接參與供應鍊的改造，供應鍊能否精益管理極緻控本，組織架構能否敏捷管理，快速适應新興渠道發展。

面對這個挑戰，不少佛山企業積極應對，主動參與“雙11”推動企業數字化轉型升級。為應對“雙11”的大考，康寶電器公司内部就全部采用了數字化的供應鍊采購系統，還配備有财務核算系統、内部信息溝通系統以及信息加密系統，着力提高内部信息的互通及處理能力。同時，康寶電器還在銷售端打通多平台的數字化系統，實現實時觀看新品銷售、渠道銷售及新零售銷售數據，能夠快速針對數據進行調整，有效提升銷售指标。

天貓“雙11”第一波戰報數據顯示，11月1日，有275家新品牌平均連續3年翻倍增長。“雙11”已經成為企業培育新品牌的好時節，而不少佛山企業也嗅到了風口，利用“雙11”這個大促契機，積極培育新品牌。在今年“雙11”，康寶電器旗下主打商用市場及下沉消毒櫃市場的新品牌耐惠，獲得了亮眼的成績。康寶電器電商運營總監林楚鋒說：“我們在站内站外都加強了耐惠的廣告投放，為大促提前蓄水，同時與平台積極溝通各種會場及活動資源，增加品牌的曝光。”

近年來，一些佛山企業跟康寶電器一樣，非常注重品牌建設，加大力度推動新品牌發展。康寶電器結合自身的渠道和産品優勢，在産品的研發和上新方面給予耐惠優先級待遇，提升其産品研發、檢測、生産、入庫、銷售等全鍊路的效率，為快速打開市場做好攻堅準備，而“雙11”大促極大地增加了新品牌的曝光度，為品牌培育賦能。廣東溢達紡織有限公司旗下的新品牌十如仕也借助“雙11”實現大量曝光。十如仕中國運營總監蔡崴說，“雙11”期間，十如仕銷售額同比增長3倍，品牌認知度大大提高。

今年，美的不僅構建了由COLMO、小天鵝、東芝、華淩等構成的品牌矩陣，還有百年清潔品牌優瑞家加入，産品覆蓋了大衆市場到高端市場。智能化、場景化家電也成為本次雙11銷售主流，美的智能家居打造客廳、卧室、廚房、衛浴、陽台五大智慧生活空間智能化産品。美的IoT已聯合電信、華為、OPPO、vivo、小度、阿裡、Amazon、Google、Apple等合作夥伴，實現了生态共融。在渠道方面，除了天貓、京東、蘇甯易購，社交電商渠道布局增長外，今年，美的雙11店鋪自播仍是重點發力方向。美的還通過抖音、快手等新渠道直播打造賬号矩陣，争奪流量，并結合超頭部主播合作 多場總裁直播模式，實現帶貨能力和互動升級。

美的以“話題營銷 短視頻營銷”的形式，提前造勢吸引關注用戶關注，不僅開展病毒式的話題内容，也在站内外進行核心品種草。例如，美的通過優瑞家簽約易烊千玺明星營銷，小天鵝與萬茜國潮營銷，五條人合作的#美的五條折學#病毒視頻，華淩與重慶半馬#為熱愛淩跑#等，促進品牌在大促期間的曝光度，強化用戶品牌認同感，提前圈定用戶。2021年下半年，美的集團還成立了私域流量運營項目組，搭建線上線下用戶運營體系，打造低成本、頻互動、可閉環的美的私域流量池。

僅用35分鐘就完成送裝一體服務。雙11期間，美的旗下智慧物流品牌安得智聯出庫件數破千萬，同比增長502%。其中，首單從購到裝一站式服務35分鐘完成。随着安得智聯送裝一體效率再提升，其年服務用戶已超千萬。

據歐特歐咨詢數據顯示，“雙11”購物節期間，佛山市順德區實現網絡零售額203.68億元，位列佛山市第一。數據顯示，今年“雙11”順德網絡零售額排名前三的分别是家用電器、家居家裝和珠寶禮品，占比分别為68.1%、24.4%和2.9%。截至目前，萬和線上全平台總銷售同比增長30%，斬獲燃氣熱水器銷量第一。 審讀 ：譚錄崗

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