不少人為了生發用盡了辦法，一些洗發水廠家也盯上這一點。但很少有消費者知道，生發是醫療術語，是不允許用于化妝品宣傳的。

知名洗發水品牌豐添洗發液，就因在廣告中宣傳生發等功能，被罰款10萬元。日前，記者調查發現，仍有不少商家為了盈利，在電商平台的銷售中，用生發作為噱頭誘導消費者購買。

-01-用醫療術語違法宣傳

知名洗發水被罰10萬

據國家衛健委公布數據，我國超2.5億人遭受脫發困擾，且近些年脫發群體呈年輕化趨勢，“90後年輕人成植發主力軍”更是登上熱搜榜。有些防脫發的年輕人開始試水各種産品，商家們瞅見商機自然不會放過。

上海市浦東新區市場監督管理局發布的行政處罰決定書↑

據國家企業信用信息公示系統網站消息，百互潤貿易（上海）有限公司（以下簡稱“百互潤公司”）因發布違法廣告，被上海市浦東新區市場監督管理局罰款10萬元。行政處罰決定書顯示，2018年8月30日起，百互潤公司對名為“豐添防脫發洗發液（男用）”的洗發液，在網頁宣傳“增發密發減少掉發”“清潔毛囊調節油脂分泌促進頭發生長”“生發專研實力認證見證使用效果”等，但公司僅能提供該款洗發液育發、清潔毛囊、調節油脂分泌的功效及相關臨床功效認證的數據材料，無法提供促進頭發生長的真實有效依據。

據了解，“豐添防脫發洗發液（男用）”為進口特殊用途化妝品，無生發功效。生發作為醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，該公司上述廣告語違反了《中華人民共和國廣告法》規定。2022年1月25日，浦東新區市場監督管理局責令百互潤公司在相應範圍内消除影響，并對其罰款10萬元。

-02-仍有電商以生發為噱頭

誘導消費者購買

宣傳生發，是行業的通病，還是個别商家行為？2月15日，記者到南京各家超市探訪。

在位于雨花台區的一家綜合性商超日化區，一整排貨架擺滿了各品牌的洗發水。它們的功效各不相同，去屑、滋養、補水……防脫發洗發水作為當代人的“剛需”，被擺放在貨架最醒目的位置。不過這些洗發水品牌并沒有采用“生發”一詞，取而代之的是“健發”“育發”“防脫”等說法。當問及這些洗發水有無生發作用時，工作人員則表示，看下産品介紹，介紹上面說什麼功能，那就是什麼功能。

電商平台銷售的洗發水仍标有“生發”字樣 頁面截圖↑

在某電商平台上，記者以“生發”“洗發水”作為關鍵詞搜索，立即跳出許多候選商品。一款由某中藥企業研發的防脫育發洗發水，不僅在商品的标題中使用了“生發”字樣，在商品的介紹中，還用加大号文字标注了“防脫生發，僅次于植發”用于宣傳。

無獨有偶，另外一個品牌生産的生姜洗發水也在其主要功能中，标明有防脫生發、去屑止癢等功能。這些生發洗發水的月銷量，甚至能達到上千件。

-03-

藥品、化妝品分不清

這份科普要牢記

記者發現，這些用生發作為噱頭的商家，都有同一個操作，那就是在詳情頁裡展示，自家防脫育發産品的國家特殊用途化妝品行政許可批件，證明洗發水是育發類的特殊化妝品。

有不少消費者有疑惑：既然持有育發類特殊化妝品的行政許可批件，那為什麼不能宣傳生發呢？

如果你還分不清藥品、化妝品

以及育發、生發的區别

那一定要注意了

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2019年12月，國家藥品監督管理局在官網發表了題為《識别化妝品違法宣稱和虛假宣傳》的文章。文章中，國家藥品監督管理局強調，化妝品宣傳中禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，其中就包含了生發一詞。

簡單來說，任何與頭發相關的護發品和洗發品，隻要是化妝品範疇，即使是特殊化妝品，也同樣禁止使用生發表述，無論是包裝盒上、廣告上，還是線下口頭宣傳。

遇到虛假宣傳怎麼辦？

消費者應主動舉報和維權

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江蘇舜點律師事務所律師衡曉春提醒，消費者有監督的權利，如果發現有宣傳不規範或者引人誤解的内容，可以主動向工商部門投訴。

因虛假宣傳構成欺詐行為的，按照《中華人民共和國消費者權益保護法》規定，應當按照消費者的要求增加賠償受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務費用的三倍，即“退一賠三”。

與此同時，按照廣告法，一般情況下針對虛假宣傳商家的處罰，是廣告費用的3倍以上、5倍以下的罰款，或者是20萬以上、100萬元以下的罰款。

通過線上渠道購買商品，遇到虛假宣傳，應該向誰索賠？

衡曉春表示，按照廣告法規定，發布虛假廣告欺騙和誤導消費者，使其合法權益受到損害的，廣告主應負擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者明知或應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應依法承擔連帶責任。

（芒果都市）

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