消費節概念?钛度圖聞·第四十八期策劃 | 钛媒體内容中心 ，下面我們就來聊聊關于消費節概念?接下來我們就一起去了解一下吧!

消費節概念

钛度圖聞·第四十八期

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制作 | 钛媒體視覺中心

又是一年“618”，從“玩遊戲，得令牌”、“搶紅包”到“蓋樓”“預售”升級，2008年出現至今，電商們一手打造的消費節（“雙11”、“618”等）已走過了15個年頭。

钛媒體·钛度圖聞梳理了十五年電商造節變化，消費節“套路”究竟發生了何種轉變？如此賺錢的消費節到底有沒有“護城河”？這個市場還能“熱”多久？

消費節的十五年“套路”變遷

钛媒體·钛度圖聞據公開資料梳理，過去15年間，“618”、“雙11”兩大消費節的競争“套路”從大力宣傳優惠力度（比如“秒殺”）、比拼 “發紅包”、安排複雜玩法（例如“蓋樓”） 逐漸轉向預售時間較量。

以2020年“雙11”消費節為例，天貓2020年“雙11”首次安排兩輪預售，第一輪預售自10月20日開啟。相較而言，同時期，僅有1輪預售的京東，也将雙11開門紅預售提早至10月20日。10月20日，距離“雙11”消費節當日足足有22天的距離。

消費節的狂歡，是實打實的銷售額

從“源頭”上看，首個“消費節”要從京東2008年第一屆 “618”大促講起。但“消費節到底賺不賺錢”，是淘寶商城雙11 消費節最先“告訴”大家的。

2009年，淘寶商城推出“雙11”的第一年，就公布了消費節品牌參與店鋪數量及“銷售戰績”。1年後（2010年），淘寶商城“雙11”消費節創下單日10億元的銷售記錄。2011年，“雙11”銷售額突破1億用時8分鐘。相較而言，京東最早創辦的“618”消費節，直到2017年才開始公布銷售數據。

這麼賺錢，到底有沒有“護城河”？

據钛媒體·钛度圖聞公開資料整理，“618”、“雙11”消費節出現至今，至少有蘇甯易購、拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平台相繼入局。但最有看點的比拼，還是兩個消費節創辦者——京東、天貓（此前的淘寶商城）的“反向操作”。

2015年，在消費節出現的第8年， “618”消費節打造者京東入局“雙11”。同年，“雙11”消費節發起者淘寶開始參與“618”。

兩強争霸，到底誰是赢家？直白來講，天貓赢“麻”了。在“雙11”消費節，以最近一次（2021年）“雙11戰績”數據來看，京東累計下單金額超3491億元，創新紀錄，但天貓截至11月12日零時總交易額達到了5403億元。在“618”消費節，據易觀2019年“618大盤指數”，天貓、京東和拼多多的市場份額分列1到3位。從全市場維度來看，天貓拿到近2/3的總市場份額，已占據“618”消費節主場。

消費節市場還能“熱”多久？

消費節市場會一直熱鬧下去嗎？钛媒體·钛度圖聞在百度搜索指數平台，以“618”“雙11”兩個消費節關鍵詞檢索後發現，2015-2017年前後，消費節搜索熱度在達到“峰值”後，已整體呈下降趨勢。2021年“618”、“雙11”周檢索熱度，分别為10441（6月14日-6月20日）、9970（11月8日-14日），與2020年（23900、19952）同時期相比，均下降了約5成。值得一提的是，較各自的峰值時期（25948，76433），分别下降了近6成，超8成。

不止熱度，消費節銷售額漲得也沒之前快了。從單電商平台銷售額增速來看，消費節銷售額同比增速總體呈下降趨勢。在有較多年份數據可查的“雙11”消費節（天貓平台），2016年，銷售額增速首次降至30%水平，兩年後，這一數據又降至26.93%。2020年，天貓“雙11”消費節銷售額增速一度增長至85.62%，與2013年水平相當，但一年後，增速迅速回落至10%以下。

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