昨天早上叫醒狐妹的不是上班的鬧鈴，而是瑞幸的羊毛，正如那句：“薅羊毛不積極，思想有問題”（我編的）。

起來薅羊毛啦！

話說 9 點的時候，網上突然爆出，瑞幸咖啡價格猛降，椰雲系列雙杯套餐打 0.94 折，一些熱門産品隻賣 6 元。

甚至有網友爆料，自己花 1.25 元就買到了兩杯瑞幸咖啡。

天！這是瑞幸瘋了，還是我們瘋了，但對于周一的打工人來說，無疑是爽爆了！

狐妹腦海裡不禁浮現出一首 BGM :聽我說，謝謝你，因為有你，溫暖了周一~

正當大批網友沉醉在薅羊毛的喜悅中時，瑞幸急忙跑過來道歉，稱是因為餓了麼後台價格配置的問題，導緻價格出錯，已經緊急處理相關異常訂單，同時由于大量訂單擠壓，餓了麼門店暫時關閉，之後會考慮對用戶進行賠償。

簡單來說，就是我們錯了，我們真遭不住了！

吃瓜吃到這，狐妹本以為就結束了，結果 11 點的時候，瑞幸又在評論中解釋道，是由于内部運營人員配置失誤導緻的，給餓了麼和大家道歉。

此話一出，網友們也是紛紛炸開了鍋，有網友表示，人家出了 bug ，就應該修複，不能老是想着去貪小便宜。

還有不少網友評論稱：為什麼自己的錯誤要顧客買單，而且，就算取消訂單也應該打個電話告知一下。

薅羊毛還是割韭菜？

另一邊，質疑瑞幸這是在打廣告的網友也不在少數，畢竟瑞幸剛和椰樹聯合出新品，沒錯，就是日前發布争議招聘廣告的那個椰樹。

要說它們聯名帶給狐妹的震驚，無異于今天刷到伏地魔和《甄嬛傳》四郎的 CP 剪輯視頻（不要問狐妹是怎麼刷到這種視頻的）。

加上 9 點這個時間，許多瑞幸門店還都沒營業，很難不讓網友們聯想。

當然咯，是真的内部出現 bug 還是借此來打廣告，我們不得而知，但要狐妹說，咱們先别吵了，最慘的還是今天在瑞幸的打工人，像這位小姐姐（或小哥哥）就說她要忙吐了（打工人狠狠共情）。

覺醒時刻

總之，在各路人馬的紛紛湧動下，瑞幸出現低價 bug 的新聞飙上了幾個熱搜。

這種盛況，2020 年 4 月的瑞幸是怎麼也想不到的，要知道，當時瑞幸自曝做 22 億假賬，一時間口碑、市值雙暴跌。

一個字形容，慘啊！

而不過一年時間，瑞幸不僅門店數超過了星巴克，營收也是大幅度增長。

甚至幾天前，瑞幸已經完成債務重組，擺脫破産，簡單一句就是看見掙錢的希望了，哥要發财了！

狐妹也不得不說句，厲害呀！

當然這種轉變也不是平白無故來的，瑞幸在背後可做了不少努力。

首先就是精準的找到了自己的方向。一開始瑞幸是号稱要做“中國的星巴克“，主打精品“大師咖啡”，但有星巴克可以選擇，消費者又為什麼非要來買你瑞幸呢？做到後面不過是“宛宛類卿”罷了。

在咖啡這碰了南牆後，瑞幸又轉頭做奶茶，但喜茶、茶顔悅色它們能答應嗎？瑞幸的這一次嘗試，終究是是無疾而終，但好在瑞幸及時清醒了過來，做起了獨一無二的奶咖，可算是把消費者的心拉攏住了。

除了這，還有一個原因就是，瑞幸自己家底都快空了，以前的老路走不通了。

要知道瑞幸最初是走“發錢”模式，一言不合就發折扣券，活脫脫像地主家的傻兒子,這也導緻瑞幸年年虧損，之後瑞幸減少那些簡單粗暴的營銷，反倒購買的人更多了。

但要說起來，瑞幸釜底抽薪的一招還是改變了開店策略，本來瑞幸一心一意做直營店，要保證質量，後來也心想不能這麼虧下去了，便做起了加盟店，效益大大提升。

瑞幸這種勇于改變的精神還是很值得學習的。

說到這，狐妹也想插一句，萬變不離其宗，一切的成功還是基于好好做産品。

最後，狐妹想問問大家搶到打折的瑞幸咖啡了嗎？（不酸，我真的不酸）

參考資料：

微博：luckincoffee瑞幸咖啡、金華公安、大商報、大河财立方、海南椰樹集團、不願透露姓名的吃瓜網友

知乎：淬過火的文老師

抖音：芸汐阿喔額

編輯:冉曦

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