36氪獲悉，近日，女性在線陪伴社交平台「甜味陪伴」宣布完成千萬級人民币的Pre-A輪融資，投資方為泥藕資本和簡鳴資本。

此前公司也曾獲得來自Soul的天使投資人杜欣、元氣森林創始人唐彬森的挑戰者資本、北塔資本的天使輪融資以及最大女性情感電台程一電台的戰略投資。

「甜味陪伴」創始人&CEO楊翼菡表示，本輪融資将主要用于團隊的搭建完善和産品體系的持續打磨，通過口碑及更精細化的運營拉動用戶增長，并将在市場宣傳上進一步發力，為女性用戶提供更安全舒适的線上陪伴社交空間。

作為一款面向年輕女性用戶群體的在線陪伴社交平台，「甜味陪伴」為用戶提供虛拟戀人、樹洞傾訴、失戀陪伴、心理陪護等女性情感情緒場景下的陪伴。

就在3月23日，「甜味陪伴」登上App Store 社交排行榜第二的位置，僅次于微信，緊跟其後的依次是QQ、小紅書、Soul。而這一天也恰逢楊笠英特爾代言因遭男性抵制而下架、馬思純疑與張哲軒戀情曝光而引發“戀愛腦”讨論，女性議題再一次被推上話題榜。

“甜味陪伴”主頁面

巧合的是，「甜味陪伴」的定位正是“女性友好的溫暖陪伴平台”，不經意間成為App榜黑馬，恰好契合了近來的女性議題，也擊中了女性精神消費的需求。

随着女性精神消費的崛起，資本市場和互聯網行業也開始注意到女性群體旺盛的社交需求和極強的變現能力。值得一提的是，美國主打女性社交的Bumble剛于一個月前在美國納斯達克上市，市值超70億美元，在用戶和收入增長方面的速度都超過了Tinder，一系列數字都讓市場進一步看到了女性社交的未來。

另一個層面，近年來國内付費陪伴社交賽道出現的「比心」、「伊對」、「陌聲」等平台月流水超10億元，也證實了陪伴經濟的潛力。但這些傳統社交平台大多以滿足男性社交需求為主，明确提出做服務女性用戶的在線陪伴社交平台的，「甜味陪伴」或許是國内首家。

除了以黑馬之姿沖入App Store榜單前列，「甜味陪伴」僅上線半年，已有近百萬注冊用戶，其中80%以上是女性用戶，用戶複購率約55%，付費用戶日使用時長1.5小時，成績亮眼。

在女性主義浪潮下“她社交”的覺醒和具有極強付費場景的陪伴經濟下，「甜味陪伴」能否成為中國版Bumble呢？

與Bumble相同，「甜味陪伴」創始人&CEO楊翼菡是一名女性，2017年畢業于北大哲學系。作為一名95後女生，使用社交軟件時，她經常感受到不适，“總是遇到死亡三連問的尬聊，偶爾還會受到騷擾”，她很快意識到，立足女性用戶的社交産品正是市場缺口。

從行業來看，傳統陌生社交平台立足男性需求的本質決定了女性的利益得不到保障——大量低質量男性用戶騷擾女性，導緻女性用戶的社交軟件體驗感差，很多APP因此也為男女用戶比例失衡撓頭。

此外，相較于短視頻、遊戲等娛樂産品，陌生社交産品上的不确定性更高：用戶不确定會遇到誰、不确定對方會不會聊天、不确定對方是否會騷擾自己……這都會讓用戶逐漸失去耐心。 而社交缺乏連接深度，大量無效、無聊的社交互動，也在逐漸消磨人們對社交連接的美好向往。

伴随着女性意識的覺醒，女性在精神領域悅己消費的崛起趨勢也讓楊翼菡看到了更多機會。《三十而已》《乘風破浪的姐姐》等頗具話題度和好評的文娛産品，均以獨立女性為主題，瑪麗蘇劇情不再受歡迎，取而代之的是“大女主”、“姐弟戀”，男強女弱的傳統婚配觀念也正在受到挑戰。

但作為獨立女性，楊翼菡深刻感受到女性在追求成長的同時，孤獨、焦慮、抑郁等情緒也在日益加重，諸如心理咨詢、盲盒、女性手遊、奶茶等女性精神消費品随之崛起，成為姐妹們的情緒安慰劑，這些産品終歸是通過填補女性精神缺口，跻身“她經濟”的重要一環。

楊翼菡分析，女性往往更容易對自己不滿，也更容易感到孤獨、焦慮、抑郁的情緒，女性更在乎有深度的心靈交流，希望自己的獨特内在被看見、被理解。

“獨立女性完全可以通過在線陪伴來取悅自己，随時滿足自己的情感需求，且我們所說的女性不局限于生理女性，而是心理層面更加感性的群體。”她強調。

針對女性需求和行業痛點，“甜味陪伴”提供一對一陪伴社交服務，為用戶提供虛拟戀人、樹洞傾訴、失戀陪護、心理陪護、失眠陪伴等陪伴場景。

平台上的陪伴服務者被稱為“小天使”，他們必須經過實名認證、資料審核、心理學基礎傾聽培訓、培訓測試題等環節層層考核，才能入駐，這對用戶質量、陪伴服務态度和能力都提供了保障。

據介紹，「甜味陪伴」的“小天使”十分多元化，其中包括985在校生、留學生、互聯網從業者、醫生、心理咨詢師等多類人群。在平台的調研中，80%以上的“小天使”都表示為他人提供陪伴解憂以獲得成就感是他們的首要目的，賺錢的目的比重并不大。

這也符合「甜味陪伴」的初衷——通過場景設置和激勵，促進用戶之間的深度交流，創造有付出有收獲的健康社交生态。

除此之外，平台還有一對多的語音聊天室功能，涵蓋情感電台、情緒樹洞、女性成長、星座占蔔等女性向主題，滿足一對多實時互動場景的需求，讓女性用戶在消費語音内容和進行實時互動的同時獲得情感共鳴，以此疏解情緒。UGC内容社區則為用戶提供日常記錄、情緒分享，以戀愛、情感、情緒、興趣等話題為紐帶，提供低成本的互動途徑。

關于産品商業模式，「甜味陪伴」目前主要營收方式為社交中的虛拟貨币抽成，用戶可以選擇“虛拟戀人”“佛系聊天”“失戀陪護”“15分鐘連麥體驗”等陪伴項目，自選“文字 語音條”或“語音連麥”形式，按時長計費；同時也可以贈送虛拟禮物給“小天使”，平台從中抽取一定分成。

「甜味陪伴」并不是楊翼菡團隊的第一款社交産品。據悉，「甜味陪伴」背後的創業團隊為北京熵減科技有限公司，當前共有員工近25人，多名核心團隊成員曾任職于字節跳動、騰訊、新浪、美團、探探、映客等一線互聯網公司，熟悉互聯網社交打法，項目經驗成熟。

談及本輪投資邏輯，簡鳴資本創始合夥人邬健敏表示，女性用戶在很多社交平台上的活躍度是男性用戶的N倍，她們開始在社交平台上主動尋找合拍的人，“她社交”已經成為值得關注的趨勢，而情感陪伴正是女性群體獨特的内在需求和體驗。

在泥藕資本創始合夥人杜欣看來，「甜味陪伴」創始人楊翼菡是對人性的理解、特别是女性用戶需求有極強洞察的優秀創業者，團隊在社交賽道戰略執行、産品運營方面都非常出色。他認為，情感陪護是一種人類必須的“瘾品”，就如同一杯奶茶、一個短視頻、一個盲盒、一雙球鞋或一局遊戲，是年輕人安甯快樂和幸福感的來源。

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