這篇系列文章一直在強調社交區别媒體和社區的核心是找人互動，從這個角度來看，YY六間房9158映客等直播平台也應該屬于社交範疇，但是我們大家在讨論社交的時候，其實很少會把直播當成真正意義的社交來看。

直播老大$歡聚時代(YY)$ 在英文PR中介紹公司也是說自己是The no. 1 live streaming social media platform，而$陌陌(MOMO)$ 則是說自己是 a leading mobile social networking platform，YY之所以是social media，陌陌之所以是social networking，區别在于雖然兩家公司都屬于社交範疇，但陌陌更重關系，networking屬性更重，是強社交，而YY更重内容，media屬性更強，是相對弱的社交。即使陌陌的收入裡目前和YY一樣都是直播收入占大頭，但是兩家公司有太多的不同，或者說有本質的不同。

先從陌陌和YY這家公司主APP的産品設計差異開始說開吧。

先看上圖左邊YY直播的APP，這是YY v7.8.2版本。

YY直播的界面設計，打開APP看首頁，最上欄是傳統的門戶模式，分為音樂、脫口秀、舞蹈、戶外燈頻道，默認的是“熱門”頻道；從上往下看，接着是“24小時黃金欄目”，是編輯模式推薦的優質直播内容；再往下是“熱門推薦”，是算法模式推薦的優質直播内容。

YY直播，從産品設計來看，更像傳統電視台或者門戶網站，有不同的頻道和不同的内容，強調的是直播内容，通過官方編輯或者算法來推薦内容，而不是突出用戶互動和關系達成，并且YY的用戶關系主要以粉絲關注和打賞主播為主，這種關系的達成是基于“内容”來達成的，是相對弱社交關系，所以在媒體&社區&社交三大屬性中，YY直播的社區和媒體屬性更強。

再看上圖右邊陌陌的APP，這是陌陌8.8.4版本。

陌陌的界面設計，打開APP看首頁，迎面而來的是 “附近的動态”、“附近的人”，在下拉“附近的人”的時候又繼續強化“附近正在線的人”；在最下面，除了直播，強調的是“消息”、“關注”（IM即時通訊、follow社交關系）；在最上面，是聊天室、電台（聊天室和電台都會會提醒你有好友開播中）、派對、一起玩遊戲、群組、點點、圈子等等，是各種模塊化的社交場景。首頁的整體設計都是在讓用戶進來以後去找人、互動、社交，利器就是陌陌賴以起家的LBS（地理位置）和異性社交。

所以從首頁看，這完全不是一個直播APP，而是一個基于LBS的社交網絡，而且相比陌陌最早先通過簡單的LBS和顔值動态來觸發用戶互動，現在的陌陌增加了更多的娛樂社交場景，有更多吸引用戶參與其中進行互動的觸發點，來陌陌的男性用戶能在陌陌設計的各種社交場景中去撩妹，女性用戶則能在更多的社交場景中以更多的方式去開屏展翅表達自我。

即使點開陌陌直播的子頁面，也會發現默認的是“附近”的直播，通過陌陌最擅長的“附近”模式來分發主播，也使得陌陌直播區别于其他直播公司，而帶有更強的LBS社交屬性，“附近”的直播，意味着更強的荷爾蒙社交，更高的在線下期待感，更強的打賞沖動。陌陌是唯一一家能通過“附近”來帶動直播業務的公司，同時直播這種業态又反過來讓陌陌上相對稀缺的女性用戶可以通過1對多的方式滿足男性企圖結識自己的需求，并讓男性用戶通過打賞的方式相互PK。

所以從産品設計上來看，YY是基于直播形态的内容模式，YY強調的是内容，而陌陌是社交模式，直播是衆多娛樂社交的場景之一，陌陌強調的是社交互動，這是兩家公司在根上的差異。

這種産品基因和設計上的差異，導緻兩家公司的直播生态也有很多不同之處：

1、YY主播頭部化 VS 陌陌主播長尾化

YY以及其他直播平台的主播更加頭部化，而陌陌主播相對更加長尾化。YY直播通過編輯和算法來分發流量，YY主播要獲得更多的關注需要超優質或者超吸引眼球的内容，但是這樣的優質内容相對是稀缺和頭部化的，所以導緻主播也是頭部化的；陌陌“附近的人”、“附近的直播”能更好地把流量分發給更多的中長尾主播，新主播或者小主播在陌陌上獲得關注和打賞要比其他平台相對更快更容易些。

2、YY直播打賞頭部化 VS 陌陌直播打賞長尾化

主播中長尾化，也對應着直播打賞用戶更長尾化。在YY這樣主播頭部化的直播平台上，大主播的房間裡，不連刷幾輛“遊艇”很難獲得關注，要想通過打賞和大主播進行互動，成本是很高的，中長尾打賞用戶存在感相對弱一些，所以YY的打賞用戶也相對頭部化；但非土豪量級的陌陌普通用戶，通過附近的人看附近的直播，在幾個人幾十個人的小房間裡，扔幾朵棒棒糖賞幾個麼麼哒，也能換來主播甜甜的回應，和主播形成互動，所以陌陌直播打賞用戶也相對中長尾化，能不斷湧現更多的中長尾打賞用戶，而更多的中長尾用戶，不僅是對主播更有吸引力，對土豪打賞用戶也有更強的吸引力。

3、YY直播更偏PGC VS 陌陌直播更偏UGC

直播從内容生産形态上都是UGC，但是對比YY直播和陌陌直播，由于YY主播更加頭部化，所以内容其實更偏PGC，尤其是編輯和算法推薦的分發機制下，内容顯得更加PGC。

4、YY社區的封閉性VS陌陌社區的開放性

YY直播平台，公會是非常重要的組織存在，公會對主播的發現和培養、優質内容的扶持等起到非常重要的作用，但是也進一步強化了YY主播的頭部化，外部主播或者新主播如果沒有得到公會的支持，要想在YY上火起來相對比較難，使得整個YY生态更加封閉；陌陌直播則由于LBS和社交關系的主播推薦機制，相對更加開放，相對更容易保持新鮮血液的流動，雖然最近陌陌也引入了YY的公會、經紀等玩法，但是隻要陌陌基于“附近的直播”機制不變，這種開放性就不容易被打破。

陌陌之所以能在直播行業後發制人，實現大反超，核心原因是陌陌做直播是降維打擊，說陌陌的結識異性的荷爾蒙社交屬性，是天生适合嫁接直播的産品，而且直播也進一步鞏固了陌陌的社交生态，在沒有直播前，在陌陌上男用戶隻能通過尬聊去撩妹，需要極強的聊天技巧，大量不太會聊天的男用戶在一次次被拒後體驗感不佳，而女用戶則受到過度騷擾體驗也很差，導緻2015年陌陌用戶出現衰退，而直播提供了很好的維持暧昧的社交場景，大幅提高了用戶粘性、時長，同時又是最佳的變現方式。但是，直播隻是陌陌的一個娛樂内容場景，現在陌陌上除了直播，還增加了電台、聊天室、狼人殺、派對、一起玩遊戲等衆多娛樂場景，這些場景不僅僅提供了更豐富的内容，同時也進一步增加了陌陌用戶之間達成互動關系的節點（包括付費節點），陌陌是一個social networking。

YY等直播平台，雖然也帶有弱社交屬性，但是内容屬性更強，上直播雖然是為了看主播（找人），但是看主播其實是為了看内容，主播通過内容輸出來吸引粉絲，粉絲和主播通過觀看和關注來建立聯系，付費用戶和土豪通過打賞、攀比、炫耀等和主播以及彼此之間産生互動，所以YY是弱社交屬性的内容社區，是live streaming social media。

最後需要強調的是，YY在所有的直播公司裡對比的話，社交基因其實是最強的，畢竟YY直播起源于當年衆多遊戲玩家的歪歪語音，那是個強社交的語音工具，YY的遊戲用戶屬性也帶有較強的社交基因，YY陸陸續續推出的相親、團戰、開心鬥等也帶有更強的社交玩法....把本文中的YY換成映客，邏輯可能更加通暢，映客相比于YY，是更加頭部化、PGC化、媒體化的直播公司。

（持倉披露：發表時作者管理的人民币私募産品$互聯網加艾美谷成長(P000325)$ 持有陌陌多頭倉位，不持有YY和映客，所有言論不構成任何投資建議）

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