旅遊逐漸成為95後日常生活的延伸

旅遊目的地個性化 出行規劃更随性

中青報·中青網記者 張樂

中國傳媒大學新聞學院 鄭沁雨 徐昳清

·95後不再單純因為目的地景色優美而出遊，而是更加側重旅遊的“故事性”；他們熱衷文化“種草”，影視動漫成為他們種草目的地的風向标；95後不會盲從“網紅”景點，旅途中自主發現遺漏的“寶藏風景”，比跟風打卡爽多了

·95後比較注重旅行過程中的生活體驗，大多不喜歡做詳細的旅行計劃；旅行過程中，95後在選擇食宿時，會在自己經濟允許範圍内選擇最好的，注重品質的同時注重性價比

·95後旅行不隻是因為要“看世界”，而是要尋求那些線上滿足不了的“體驗世界”的需求，旅行隻是途徑之一

2021年7月30日，甘肅蘭州，遊客手拿“銅奔馬”“彩陶瓶”造型的雪糕，在甘肅省博物館前拍照打卡。視覺中國/供圖

由于南京突如其來的疫情，20歲的丁滔不得不取消了今年暑假去南京的出遊計劃。即将升入大三的他，作為一名背包客，已經利用寒暑假走遍了揚州、杭州、秦皇島、内蒙古、青海、新疆等地。丁滔每次出遊都要花上一個月，他的目标是“走遍中國所有的旅遊城市”。

丁滔說，“時間是寶貴的，以後有錢了，也許沒時間了”。對于很多年輕人來說，大學期間是旅遊的“黃金時間”。大學生群體正日漸成為學生群體旅遊的主力軍，今年暑假期間，攜程發布的《2021暑期旅遊大數據報告》顯示，19歲至23歲的大學生群體，占暑期出行學生群體的69%。2021年大學生群體暑期定制遊人均消費近2500元，較2020年同期增長42%。

目的地：喜歡小衆旅行地，個性标簽明顯

相比于簡單的打卡拍照，95後旅行更加注重沉浸式體驗。對比熱門景點，他們更喜歡随便上街走走感受城市氛圍，體驗當地美食，甚至去菜場或集市，感受不同城市的“煙火氣”。旅遊逐漸成為95後日常生活的延伸，他們更加注重旅途過程中的生活體驗。相應地，在旅行目的地選擇上，95後明顯更關注個體感受與精神需求。

山東大學管理學院教授，山東大學文化産業研究院、城市文化研究院副院長王廣振表示，95後、00後這個年齡段的年輕人涉獵新奇的心态最突出，最旺盛，他們不再單純因為目的地景色優美而出遊，而是更加側重旅遊的“故事性”，“95後對個性化、體驗化的追求，遠超我們想象。我們一直說要講好故事，現在很多旅遊景點，也刻意增加了文化方面的宣傳力度，更加講究體驗産品的個性化”。王廣振強調，95後到達旅遊目的地後，不再是傳統的“到此一遊”，而是要全身心體驗整個場景和旅遊産品，比如說，現在年輕人去博物館觀光，不僅隻是看到聽到了，可能還會再吃上一塊文創雪糕。

國内文旅産業研究及培訓機構巅峰智業·旅豆學堂負責人錢明認為，圍繞95後與旅遊之間的話題，最有意思的一點，莫過于95後天然“長”在線上，而旅遊則發生在線下。“95後選擇出行，是因為日常生活中數字化、虛拟化的感受太多，需要旅行來‘創造’一種物理化的異地生活場景，從而滿足更多的體驗需求，比如面對面互動社交、親身感受并參與文娛活動、融入地方市井生活等”。錢明分析說，95後旅行不隻是因為要“看世界”，而是要尋求那些線上滿足不了的“體驗世界”的需求，旅行隻是途徑之一。

喜歡小衆旅行地，個性标簽明顯，95後旅行群體的旅遊目的地選擇原因各異，但相對來說都帶有明顯的個人色彩。劉子心大二暑假去了廈門，她覺得這是一個很舒服很浪漫的城市，“廈門一直給我一種小資的感覺，租一間民宿，随意地逛吃逛吃”。劉子心很喜歡海，是“很清澈、很藍那種海”，隻要有海的地方她都非常喜歡，所以她的旅行計劃表上還有澳大利亞這樣四面環海的國家。丁滔每到一個地方旅遊，都會去逛逛當地的菜市場，順便買點吃的，這裡有他喜歡的“煙火氣”。遊曆多個城市，他發現各地菜市場有着明顯不同，“賣的東西品種很不一樣，菜市場人流量也有區别，就連小販的吆喝方式都很有生活氣息”，他非常推薦新疆的集市，因為那裡極具異域風情。

伊然最滿意的一段旅程是去意大利佛羅倫薩，這趟地中海之旅，無論是美食、景色，還是風土人情，都讓她感覺很舒服。她并不想去網紅打卡點，因為不喜歡人多的地方，“出片”成為她選擇旅遊目的地的一大元素，她喜歡記錄自己的旅程，哪怕這裡并不是打卡地，也沒什麼知名度，隻要是适合拍照就夠了。

19歲的夏可欣也說，熱門景點人太多，體驗不佳，很容易消磨掉出遊的興緻和耐心。即使目的地是上海、長沙這樣的國内城市，她也并不想去打卡網紅地，隻想體會那裡的美食與風土人情，“湘菜口味偏辣，很合我的胃口，而且長沙這個城市給人的感覺也比較舒服，比較好玩。上海的話，我幾年前去過一次，但是沒有在城市裡好好地走走轉轉，我對上海的弄堂、小籠包比較感興趣。”

夏可欣的選擇，代表了不少95後大學生群體的聲音，悠閑、有特色、有生活氣息，甚至隻是因為自己喜歡的某一個元素很想去當地親眼看看，都成為他們選擇旅遊目的地時評判的标準和維度。正在讀大二的張哲高考後旅遊次數明顯增多，過去兩年他去過廣西、海南、重慶、西安等地旅遊。他的旅遊規劃中，還有武漢、長沙、拉薩等地，因為“想去體驗長沙武漢的說唱文化和美食”。由于喜歡港式風格，張哲還特别希望能夠去說粵語的地方旅遊，諸如香港、廣東等地，“可能因為港片看得多，粵語歌聽得多”。

根據馬蜂窩旅遊2020年發布的《後疫情時代的“新旅遊”——Z世代旅遊消費變化報告》，95後熱衷文化“種草”，影視動漫成為他們種草目的地的風向标。有超過40%的受訪者表示，他們會因為一部影視作品或動漫選擇某個旅行目的地出遊，旅途中也往往傾向不同于大衆旅行路線的個性化線路，比如探訪電影拍攝地，尋找日漫中的相似建築，品嘗同款美食等。

95後文旅消費需求的變化，導緻産業端的供給變化也在持續發生。錢明注意到，針對劇本殺這種線上火爆起來的娛樂活動，各大旅遊景區也在絞盡腦汁尋求“合體”，沉浸化體驗成為文旅行業必談的話題。

出行：互聯網App成“旅行法寶”，行程安排更随性

網絡是95後旅行時選擇旅行目的地相關信息和安排行程的主要信息來源。

選定目的地後，夏可欣會去旅遊軟件上看别人分享的旅遊攻略和評價，然後确定自己的行程，還會通過一些生活社交類平台或美食App看美食推薦，再用手機地圖查看位置，安排行程。對一些相對小衆、冷門的目的地，95後更熱衷于去社交平台，通過細分垂直标簽與門類，檢索酒店住宿和美食類等相關信息。

說起出行方式，95後大多更喜歡飛機、高鐵等方便快捷的交通工具。張哲表示，他傾向選擇時長兩個小時以下的高鐵，三個小時以上的行程就會選擇飛機航班，因為時間花費得更少。劉子心也談道，她出行時會盡量選擇飛機，次之是動車高鐵。作為背包客，丁滔每次出遊會選擇公共交通工具和自駕相結合的方式，在能夠開車的地方自由徜徉，淡然且随性。

這種淡然與随性，王廣振有着很深的感觸，他提到自己有幾名學生因為聽說某地有個特别好吃的美食城，當地有家燒烤店非常出名，說走就走專門坐高鐵過去吃了一頓燒烤。“95後、00後心态更加開放自由，這體現在他們旅途的方方面面。比如說，他們出遊時會傾向選擇更有特色的民宿型酒店，而不隻是相對标準化較為呆闆的星級酒店。”

采訪中記者發現，95後大學生群體出遊，大多不喜歡提前制訂詳細的旅行計劃，更喜歡随機應變。張哲很喜歡到了目的地後随機确定行程，“到飯點了，就打開點評類App,看附近有什麼好吃的，包括景點什麼的可能都是現找”。盡管每次出遊時長會固定，但他基本不做詳細規劃。劉子心則表示，一般一幫好友一起出去，會有一個人提前做好計劃，大概整理一下要去哪些地方，到了目的地再視情況調整。“但是提前一天的計劃也不一定能實現，有可能第二天起來想法又變了”。夏可欣每次出遊，盡管會提前做好規劃，但是據她總結，很多時候提前安排好的行程都沒有實現，“第一天一般還可以按照計劃來，後面就覺得太累了，更多會待在房間或者就在附近走一走，特别是自己單獨出遊的話，還會适當延長旅遊時間，想什麼時候回去就什麼時候回去”。

與父母一輩出遊緊湊的行程安排不同，95後大學生群體旅行過程中每日行程安排更加松散，不少人談道自己旅行時一般會睡到自然醒，更注重舒服休閑感。“早上就自然醒，然後出門去自己想去的地方玩一下，中午吃了飯，就找個地方坐一會兒，坐到想走的時候，再看是否有時間去哪裡轉一轉，晚上的話就是找餐廳，吃完可能就在那坐一晚上，或者再去附近走一走。旅遊還是喜歡舒服休閑一點，不喜歡像趕場一樣，玩也沒玩好，還覺得很累。”夏可欣這樣描述她旅行的一天。

在錢明看來，很多95後不喜歡旅行規劃和攻略，是因為未知帶來的的意外快感，遠遠大于按部就班的收獲感，“同理，他們也不會盲從‘網紅景點’，因為旅途中自主發現遺漏的‘寶藏風景’，并分享給網友，比跟風打卡爽多了”。

預算：在自己的經濟範圍内選擇最好的

“年輕人經濟條件沒有成熟，面對旅遊的花費如何平衡？”“花父母的辛苦錢享受人生合理嗎？”，對于學生群體旅行，網上一直不乏質疑的聲音。知乎平台上有很多大學生圍繞旅遊花費相關事宜提問，“學生黨，預算3000元左右可以去哪旅遊？”“大學生應不應該拿着父母的錢去旅遊？”。新浪微博上#大學生花爸媽錢旅遊#的話題也有近2億的閱讀量，大學生群體旅遊消費問題一直是人們讨論的話題。

對于尚沒有獨立經濟來源的大學生，旅遊經費大多來自父母。背包客丁滔一年中有兩個月時間在路上，每次旅遊花費中交通食宿花費都占大頭，他覺得畢業以後生活會被工作和家庭占滿，大學四年有充足的時間，就多走走轉轉開拓視野。他的旅遊資金主要由父母支持，“他們一般會給我一年的生活費由我自己來支配，而且非常鼓勵我出去遊玩，旅行算是我的合理支出吧”。丁滔平時旅遊一般不會超預算，但在“窮遊”與“享受”的選項中，他毫不猶豫選擇了“享受”，不過丁滔會規定一個花費底線，不會無節制消費。

伊然上大學後就沒再伸手向父母要過錢，作為一個喜歡拍照的女孩，她非常喜歡旅遊，“如果可以的話，想兩三個月就旅遊一次”。伊然每次旅遊的花銷都來自于她的日常兼職，盡管預算并不是那麼充分，但她還是會在旅途中“盡最大可能享受”，伊然坦承，有精力和金錢可以出去的話就出去走走，如果條件不成熟就先等等。

劉子心說，如果決定出去玩就好好玩，沒錢的話就待在家裡，等有錢的時候再出去。她旅遊時一般不做預算，因為“都出門了還窮遊，還不如待在家裡”，她覺得花父母的錢旅遊很正常，但是她也表示，平時自己最好也存一點，是否出遊最好聽聽父母的意見和支持的意願，不能強行跟父母要錢。

夏可欣在網上看到過很多年輕人窮遊多國的故事，她覺得這是一件很有意義的事情，可以花很少的錢走很多地方，她自己沒有體驗過窮遊，更傾向于旅遊時好好體驗，享受當下，“平時節約一點沒事，既然攢錢出去玩了那就好好玩呗”。無論是選擇餐廳還是住處，她在注重品質的同時也會考慮性價比，“就是在自己的經濟範圍内選擇最好的”。

盡管疫情在一定程度上限制了出遊，但《後疫情時代的“新旅遊”——Z世代旅遊消費變化報告》顯示，為了玩得安心，95後的旅行預算不降反升。47.2%的受訪者表示，疫情對他們的旅遊消費水平影響較小，會保持和疫情前同級别的消費。16.77%的受訪者表示，疫情放緩後，不僅不會降低旅遊消費，反而會适當提高旅遊費用，費用支出主要集中于餐飲、住宿及當地出行方面。

收獲：輕松自在，嘗試更多新鮮事物

在被問及旅遊是否經過父母同意時，受訪大學生無一例外，紛紛表示家長對于自己外出旅遊非常支持，甚至提倡他們多出去走走看看。伊然回憶在她很小的時候，媽媽就希望她能出國旅遊，增長更多見識。她認為旅行的經曆豐富了自己的閱曆，“我見過更多的風景，接觸過更多的人，也學到了很多東西，旅遊擴大了我的眼界”。

背包客丁滔每次都是獨自出遊，每次隻帶一個背包，裝些簡單衣物、洗漱包、藥品和水。“我受過一些自救訓練，旅途中每天都會給父母發信息報平安”。他覺得背包客的旅行經曆讓他更加熱愛生活，身心都不被鋼筋水泥所禁锢，更加放松，同時還拓展了知識，“我會積極賺錢。未來一定會繼續做背包客，邊賺錢邊旅行。”

夏可欣喜歡享受旅遊時的心境，把自己從熟悉的環境中解放出來，可以不去想日常瑣事，“以全新的自己面對世界，感覺特别自在、特别輕松。也可以嘗試很多新事物，體會不一樣的人生”。除了體驗新鮮事物，放松心情外，劉子心感觸很深的是旅途中自己得到了極大的鍛煉，每次出遊都會獨自面對解決很多問題。

20出頭的楊卓今年剛剛畢業，目前有着一份薪水可觀的工作和可以自由支配的周末，大學四年的旅行經驗，讓他對旅遊的認識更加深入。他喜歡單獨出遊，畢業旅行、周末周邊遊、以及工作的長途短途旅行都是一人完成的，他覺得獨處是最舒适的狀态，旅途中他會随手拍照，在朋友圈發一些從美學角度上看并不是很好看的未修圖照片，也會時常在周邊遊中反複去同一家店，慰藉工作一周的自己。他的生活中離不開旅行，“旅遊、家庭、事業都是生活這個魔方的不同面，應該盡可能去平衡，不能隻為了其中一面，這樣以後回想起來會有很強的喪失感”，他說。

（應受訪者要求，文中受訪者均為化名）

來源：中國青年報客戶端

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