編輯導語：2021年剛剛開始，抖音快手便有了新動作，而這新動作并非在短視頻領域，而是換到了流媒體音樂平台。在短視頻的助攻之下，抖音快手能否競争過老牌的流媒體，在市場上搶占一席之地呢？

新年伊始，在線音樂市場就不太平。

快手将推新音樂App“小森唱片”，關聯公司已申請相關商标，而字節跳動也開始測試新音樂産品“飛樂”。趁着短視頻之勢，抖快也敢搶騰訊網易雲音樂的飯碗了？和這些老牌流媒體相比，抖快的音樂實力又如何呢？

短視頻行業如今正是風頭無兩，平台流量的暴漲讓這兩位短視頻巨頭朝着多元化發展，支付、長視頻、電商、遊戲等業務拔地而起，而它們的音樂業務也趁着這波流量紅利，上了快車道。

自2019年下半年，抖音快手開始嘗試探索音樂平台的發展。同年8月，快手在其App内，推出了音樂直播入口“快手音悅台”，并正式開啟運營，并宣布在未來一年将投入200億流量扶持音樂主播。

與此同時，字節跳動開始測試網頁播放平台“音樂幫”，開啟了自己的流媒體之路。今年，抖音還内測了“聽全曲”功能，以簡版播放器的形式播放完整的音樂。

其實，抖快等短視頻平台，天生就和音樂業務密切相關。從抖音和快手中爆紅的音樂數不勝數。而現在抖音快手也在推出自己的音樂APP産品。

根據Tech星球報道，繼飛聊、飛書之後，字節跳動的音樂APP“飛樂”正在測試中，或由抖音參與運營；而且字節還在測試音樂發行平台“BeatDynamic”；同時，快手也在秘密研發一款新音樂産品”小森唱片”App，并已經開始招聘C端音樂産品經理。

如今走過12個年頭的蝦米音樂将被關停，國内的頭部音樂公司僅剩下騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂；與此同時，需求端的分化趨勢逐漸明顯，在線音樂市場撕開一道口子。而抖快内部的原創音樂不斷崛起，趁亂入局搶占市場抖快享有時機之便。

另一方面，抖快也是為了擺脫對于騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂的依賴。

Fastdata前瞻産業研究院數據顯示，2020年10月中國在線數字音樂App月活前五名依次是QQ音樂、酷狗音樂、網易雲音樂、酷我音樂、蝦米音樂，相應月活是2.01億、1.88億、8895萬、7248萬、2236萬。

音樂頭部版權格局相對穩固，這對于抖音和快手這樣的短視頻平台而言極其不利的，因為兩者經常因為音樂版權問題經常而對簿公堂。比如像《起風了》這樣曾在抖音上爆火的歌曲，就因為版權問題而告别抖音。

1. 在全球範圍内，流媒體音樂平台都炙手可熱

據IFPI數據，2010-2019年全球錄制音樂産業實體唱片及下載及其他數字音樂比重逐年減小，而流媒體比重逐年增長，2019年流媒體比重增至55.9%，遠超實體唱片。而今年上半年，美國的流媒體音樂收入已經占到了美國音樂收入的85%。

而流媒體音樂平台的商業價值更多的在于其廣闊的付費空間上，根據騰訊音樂最新财報，在線音樂服務的月度活躍人數為6.46億，在線音樂付費用戶曆史性突破5000萬，達到5170萬，付費率接近8%。

這說明音樂用戶的心态發生較大改變，國内的音樂付費模式已經取得了較大進展。但是，與西方音樂産業動辄30%-50%的付費率相比，中國仍有不小的差距，在線音樂市場仍然十分廣闊。

2. 短視頻腹地遭受巨頭攻擊，抖快必須反擊

互聯網邊界被不斷打破，騰訊的視頻号在短視頻領域攻城略地，去年6月,微信官方宣布視頻号日活已破兩億，9月，方正證券測算，視頻号日活峰值3.5億；而近日網易也宣布進軍視頻領域，投入10億元現金扶持創作者。

3. 抖快對于在線音樂早就蓄謀已久，推出音樂APP是順其自然

抖快很早就注重培養自己内部的音樂生态。推出一系列音樂人計劃，例如“2019看見音樂計劃”和“抖音音樂人億元補貼計劃”，不斷擴大補貼範圍，而快手也與QQ音樂聯合宣布，推出名為“12号唱片”的唱作人大賽，全方位扶持音樂人成長

今年以來，抖音還舉辦了多場音樂選秀節目，在這些活動中，培養了很多優秀的獨立音樂人。

随着抖音、快手的音樂影響力正在一步步的擴大，兩者也不斷擴大音樂庫。抖音與索尼音樂娛樂（全球三大唱片公司）、太合、傑威爾、Avex、Believe等國内外知名音樂廠牌達成版權合作。

快手也與多家唱片公司簽訂了音樂版權授權協議，此外，快手也與騰訊展開合作，大量騰訊音樂授權的作品已經進入快手，其音樂屬性正在不斷被發掘出來。

那麼，抖音快手兩家的強勢入局，能夠給國内的音樂市場帶來新的改變嗎？

在短視頻領域，抖音和快手拔地而起，短短幾年間就成就了字節跳動和快手文化兩家将要上市的公司，在兩者音樂相關的生态逐漸完善的同時，推出音樂平台水到渠成。

那麼，這次抖快跨界攻入音樂市場勝算大嗎？下面，筆者就帶大家來全面梳理一下。

1. 優勢

1）抖快具有開發音樂業務的潛力

爆紅的歌曲一首接一首的出現，說明抖音和快手具有捧紅歌曲的潛質。

《生僻字》、《口是心非》等新歌爆紅網絡，《不僅僅是喜歡》、《青花瓷》等老歌曲也都在抖音上迎來了第二春。抖音音樂發布《2020抖音音樂生态數據報告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億。

并且，抖音和快手着力打造優質音樂人的相關音樂計劃，也取得了不菲的成績，據抖音官方發布的數據顯示，該計劃中，參賽歌曲超過3萬首，音樂人參賽歌曲播放量達到70億以上。

2）抖快具備流量優勢

抖音和快手的月活均破億。截止到2020年7月，抖音的月活從年前的2.5億多，漲到了6億月活；而快手日活在9月份也已經突破3億。

在用戶使用時長上也位于前列根據騰訊企鵝智庫發布《2020-2021中國消費互聯網競争趨勢報告》顯示：2020年10月，短視頻月人均使用時長為38.9小時，同比增長28.4%，遠高于移動互聯網大盤2.4%的時長增速。

3）抖快也具備經驗流媒體音樂運作的成功經驗

去年3月，TikTok（抖音海外版）在印度發布了首款音樂流媒體平台“Resso”，并與印度唱片公司T-Series和Times Music合作獲得歌曲版權。

據SensorTower的數據稱，截止到同年6月，全球共有1060萬台智能手機上首次安裝了Resso，還風靡到了巴西、東南亞。在2020年底，背靠TikTok的Resso獲得了谷歌應用商店最佳音樂App的稱号，Resso在海外取得的成功，讓抖音看到了市場的潛力。

如果抖音和快手在短期内借助自家的短視頻平台為新音樂App引流，這将是旗下音樂App快速增長用戶量的好辦法。

2. 劣勢

1）曲庫的容量和簽約的音樂人不足

雖然，“音樂人計劃”在一定程度上，緩解了抖音原創音樂少的問題，但是對于老牌音樂流媒體而言，仍然是杯水車薪。

作為擁有大量獨家版權和強大用戶基礎的QQ音樂，旗下包含酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和全民K歌四大産品，擁有超過 3,000 萬首曲目的授權。而網易雲音樂也有2000萬首。

2）在文娛闆塊上，抖快難掩生态劣勢

抖音和快手沒有形成一個大文娛産業生态。不像騰訊網易那樣即能單獨分開又能夠多方聯動。

拿騰訊來說，騰訊大文娛旗下擁有閱文集團、騰訊音樂娛樂集團、騰訊影業等多家業知名企業，涵蓋遊戲、動漫、文學、音樂、電競、體育、資訊等業務，而抖音和快手大文娛生态中的多個領域還是以單兵作戰為主，難以形成規模效應。

3）音樂産品逐漸多元化，抖快需要緊跟用戶需求

人類對于音樂的需求複雜多變，音樂産品也不再僅僅是聽歌軟件。去年一年，QQ音樂經過數次更新，加碼了Fan直播、撲通社區、線上音樂會等業務，還與中文播客産品“小宇宙”達成合作，入局長音頻領域。

作為新玩家的抖音、快手，如何在短時間内找準用戶需求，如何在國内音樂市場頭部壟斷的情況下，找到差異化發展道路，将是一大考驗。

音樂并不是一門好做的生意，快手和抖音乘興而來，讓沉寂已久的音樂市場看到新的希望。但有錢有流量的能在音樂市場中打下自己的天地嗎？這還将拭目以待。

作者：甯缺；公衆号：松果财經

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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