說到房地産廣告,你首先想到的是什麼?
“遠離鬧市喧嚣,盡享靜谧人生”還是“東方威尼斯,演繹浪漫風情”?
呵,也太沙雕了吧~今天榜妹就來帶你看看國外的房産廣告都拍成啥樣了!
準備好了嗎?視覺的驚豔之旅開始——
1、大衛·霍克尼: 《假日驚情》
(《A Bigger Splash》)
2、大衛·霍克尼: 《泳池》
(《Pool With Two Figures》)
3、彼埃·蒙德裡安: 《紅,藍,黃》
(《Composition II in Red, Blue, and black》)
4、亨利·盧梭: 《夢》
(《The Dream》)
5、勒内·馬格裡特: 《一戰》
(《The Great War》)
6、弗裡達·卡羅:
《卡蘿戴荊棘和蜂鳥項鍊的自畫像》
7、文森特·梵·高: 《阿爾勒的卧室》
(《Bedroom in Arles》)
8、文森特·梵·高: 《麥田群鴉》
(《Wheatfield with Crows》)
9、保羅·高更: 《消遣》
(《Arearea “Joyousness”》)
10、愛杜爾·馬奈: 《在女神酒吧》
(《A Bar at the Folies-Bergère》)
11、愛德華·霍普: 《自助餐館》
(《Automat》)
12、約翰内斯·維米爾:《倒牛奶的女仆》
(《The Milkmaid》)
相信你會說,這哪是房地産廣告,分明就是動起來的世界名畫嘛!
的确,這支廣告的名字就叫做《LIfe Imitate Art》(藝術生活),由埃及地産公司Palm Hills Development制作,用于宣傳旗下地産項目Badya,每一幀都在緻敬一幅經典名畫。你能看出幾幅呢?
幾十幀畫面無縫銜接在一起,使觀者得以在第一視角的沉浸式體驗中自由穿梭于世界名畫間。而這樣的地産廣告,相比于那些“坐享自然山水”式的口号,顯然更能讓人産生卷入感,激活内心深處對于詩意栖居的向往,并于煙火生活中重燃久違的儀式感。
這時地産商賣的已經不是房子,而是一份中産階級的生活方式和精神享受,品牌溢價不言而喻。
向世界名畫借靈感或成創意新趨勢
放眼近幾年的廣告中,融入世界名畫的例子已不在少數,而且還頻出優秀之作。
比如去年抖音開始商業化之初,推出了一支《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》的H5,就成功刷屏了社交網絡。
這支H5采用了極度“反差萌”的方法,将蒙娜麗莎、拿破侖、梵高等畫中形象,結合抖音“抖抖抖”的特性,在富有韻律感的GIF圖和BGM中,碰撞出非常魔性的聲、視和互動效果。
如抖音策劃團隊所言:“一個年輕的品牌與傳統的文化IP的碰觸,這種反差産生有趣甚至病毒式傳播的内容;這次我們邀請平均年齡在‘幾百歲’的世界名畫們來玩抖音,讓原本躺在博物館的名畫再次在年輕人面前酷炫起來。”
當然,向世界名畫借靈感并不意味着照搬,背後還要有“鬼才”般的創意和技術支撐。
張靓穎2016年推出的MV《Dust My Shoulders Off》也曾轟動一時,摘得“泰利獎”(美國電視節目界的“奧斯卡”)等衆多大獎,歐美日韓印等地區的媒體都争相報道。其與埃及地産廣告有異曲同工之妙,以一鏡到底的形式,在3分鐘時間内“玩”轉13幅名畫、1位藝術家、1個新聞事件、1部電影、1間美術館。
這支片子的導演廖人帥曾在采訪中坦言,《Dust My Shoulders Off》的劇本在自己的電腦裡呆了4年, 原本是給陶晶瑩的,卻最終用在了張靓穎的首支“攻美”單曲上,獨一無二的創意加上電影級别的制作成本,成就了這支“史上最狂”的MV。
事實上,“二次文藝複興”已被列入“視覺中國”今年初發布的三大創意趨勢之一,指的便是創意人從藝術史中獲取靈感,“我們深深感受到這個趨勢,越來越多的攝影師從經典藝術中汲取靈感和思路”。
創作型歌手Solange Knowles廣受好評的音樂專輯封面“A Seat at the Table”正是從達芬奇名作“蒙娜麗莎的微笑”中找到靈感;說唱歌手Stormzy的專輯“黑幫”的封面則是模仿達芬奇的“最後的晚餐”……
于世界名畫中“取一瓢飲”,在創意成為稀缺品的當下,的确不失為一種好方法。但它絕不是簡單的重複和黏貼,而是取材于名畫但賦予其新生,是古典氣質與當代性的巧妙結合,是曆史積澱和大膽創意的反差打法,也是亞文化與現代技術的綜合應用。
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