千川廣告數據分析?有關千川廣告排序機制以及投放行業未來走向的思考，現在小編就來說說關于千川廣告數據分析?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

千川廣告數據分析

有關千川廣告排序機制以及投放行業未來走向的思考

1.千川從來就不是一個純ECPM的邏輯。

ECPM是廣告曝光順序影響因素中的「重要」但非「唯一」因素

平台希望廣告内容不要單純被「收入」因素影響，必須考慮用戶觀感

例如對廣告dislike「不喜歡」的點擊占比提升，但是之前dislike影響占比太小

抖音是基于優質内容誕生并且發展壯大的

多個不同标簽用戶刷到廣告的幾次「不喜歡」

就會直接影響這個廣告的後續投放效果，這樣好的内容才會占比更高。

2.什麼算是平台/用戶/運營三方都認可的優質投産「素材」

必須在短視頻端和直播間雙向引發互動，并且能夠拉長時間看投産

意思是投放素材「軟化」後，帶來更多的興趣人群互動甚至破圈層傳播

素材被投放加持，帶流量進入直播間後，

興趣人群在直播間轉化為「好感粉」甚至「購買粉」

「好感粉」在高客單直播間實現「長效」轉化，而并非「即時」轉化

一定會出現諸如，當場投産ROI虧損，14-30天長效ROI逆天的優質「素材」

3.短線圖文單品時代結束，混剪插幀跑量素材消耗大幅降低

以個護美妝為例，個護美妝廣告型直播間的高投産内容，

往往是「擦邊」撞審的産物

遊走在審核規則邊緣的視頻往往才能跑出逆勢投産

個護美妝投放賽道并非沒有好内容，

但是因為傳統排序機制的高消耗同行計劃壓制

輕度劇情人設「軟廣」内容必須是先爆自然 再追投千川才能拿到高回報

但再純投放以「成單」為主要目标的直播間裡，這類素材沒有好結果

這種情況将會極大的改觀，優質内容創作機構和投放的融合會大大加強

4.投手的知識壁壘或者說職業護城河被減弱

拉滿通投在某些行業裡的确存在，

尤其是小衆冷門或者撞審側邊内容審核過後

但是未來千川投手随着千川後台各種托管、支付ROI、高光快投功能的完善

必須把精力放在優質素材的發掘、創作、測試上，那這還叫「投手」麼

所以，不想寫腳本的投手不是「點金手」，投手應該叫内容優化師

5.不要去迷信什麼絕對數據，考核數據是動态變化的

什麼短視頻觀看大于3S，直播停留大于10S這種絕對指标都是在誤導小白

其實是多種互動數據綜合影響千川排序，

還包括直播間停留率、互動率、點擊率等多重指标

平台對直播間流量的推送和對千川廣告排序的機制是

「螺旋式階梯考核」這是我自己的理解，不代表任何算法和機制

舉個例子，你昨天點擊率5%合格，今天因為你消耗超過了3萬，

但是今天你的點擊率就要到7%才能維持你更高的消耗速度和水平

6.被好内容加持低客單好産品迎來投放流量機遇

在過去的兩年裡，低客單的産品如果受衆窄，很難靠自然流量啟動

但是投放又無法保證盈利，處于一個半死不活的「僵局」

這次的優化調整後，此類産品和商家會有更多的機會

但是還是要被「好内容」加持的前提下才行

7.優質素材會不會被打标？不知道，或者說不影響我的運營。

但是再好的素材也會有「疲勞期」

優質素材一定要翻拍，模版化複制，翻拍不等于低質量

優質素材其實優質的是「腳本」也可以理解為「劇情」

常見的素材同質翻拍方式包括

【1】無人設直播間同劇情同演員換機位拍攝

【2】無人設直播間同劇情換演員換場景拍攝

【3】有人設直播間同劇情同演員換場景拍攝

【4】有人設直播間同劇情同演員換機位拍攝

這中間如果再算上混剪插幀等技術手段，

那一條優質視頻不搞出三十六個分身算我輸

重點是，我這三十六個分身内容質量并不低！

作者：豐年 點金手MCN創始人 播媒集團董事長 視能會創始人

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