剛結束的國慶假期，你們過的怎麼樣？

我反正是收獲了一個新的不能再新的體驗——

打了人生中第一支肉毒素。

這是個什麼玩意？往下看你就知道了。

說起來，國慶長假，我本來是陪老婆去做醫美的，醫生給老婆面診的時候，我閑着沒事湊上去說，給我也面診下吧。

結果這一句話惹禍了，被醫生毫不留情地把整個面部五官批了個夠。

最突出的問題，就是眉間的川字紋太明顯，既顯老又顯兇，從面相上分析，還影響後續的運勢。

總之就是：必須！立刻！馬上！把川字紋去除！

醫生建議的方式，先打100單位肉毒素除皺。

男人啊，也不是時刻都能保持理智，被醫生一頓批評，再加上老婆現身說法說不疼，我決定勇敢地邁出第一步，花上5000多，嘗試下在臉上用針。

過程整體還是很user friendly，先在臉上敷上白花花的麻藥，等半小時後感覺面部發麻了，麻藥就生效了，然後進入操作室，醫生核驗藥品劑量，一切無誤後，就開始注射。

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注射啥感覺？我覺得還是挺疼的。

本以為敷上麻藥我應該全程無感，事實證明我還是太樂觀了，我對疼痛的耐受度太低，又過于緊張，導緻全程都在吱哇亂叫，給我操作的女醫生一邊打一邊說，有這麼疼麼？我給多少女生打過都沒你這樣的……

好在過程很快，也就10分鐘，一支針就打完了，醫生給我敷了一張醫用面膜，讓我躺床上等個15分鐘就可以走了，然後回去，繼續每天早晚敷兩張醫用面膜，連敷三天，效果會越來越好。

受這一陣罪，花錢來買疼，最關鍵效果咋樣？

不得不說，确實立竿見影，100單位保妥适打完，我起來一照鏡子，眉間紋淺了不少，三天面膜敷下來看，動态的皺紋基本上沒了，因為打了針，牽制了面部的表情，也被動讓我克服了愛皺眉的壞毛病。

當然醫生也明确說了，效果肯定有，但是不持續，一針最多能挺半年，想繼續保持效果，就得半年内再來續上一針。

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怪不得都說醫美行業是複購率超高的高頻消費行業，消費過一回我就懂了。

但凡你感受過顔值瞬間提升的快樂，你就絕對不想回到過去做個土鼈。

總體來說，經過這次體驗，我算是正式入了醫美行業的坑。

雖然之前身邊也有人提起有人做，老婆也做過幾次和我展示成效，但百聞不如一試，還得自己親身體驗過，才知道效果多能打。

而且這次去醫美醫院，我有個發現，男士來做醫美項目的，大有人在，雖然整體人數不如女性多，但也絕不僅僅是零星幾個。

給我注射的醫生和我說，現在男性顧客基本上占到了他們院顧客的三分之一，而且在醫美上的平均花費要比女性高出30%左右。

這麼多？都做了啥？

醫生呵呵一笑，主要是植發。

怪不得！

畢竟我國現在每6個中國人中就1個有秃頭的困擾，通常一場植發手術下來，兩三萬都打不住，客單價能不高麼。

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想想這幾年，很多觀念确實一直在變，作為一個土生土長的中國男性，我們從小被灌輸的三觀基本都是不必拘泥于外貌，要随性，要粗犷，導緻洗面奶都不用，防曬更是從來不擦，撐傘必然會被同性當成異類。

但慢慢的，我們都意識到純爺們≠不修邊幅，不好好洗臉防曬，對皮膚會有病理性影響，再加上隔壁日韓美男俊朗外表的沖擊，也提升了中國男人的審美，畢竟在很多行業，都有不能明說的一點潛規則——

顔值也是生産力。

當然，這裡說的還隻是男性醫美的細分領域，女性就更不用說了，我身邊的女生，基本上不是正在做醫美，就是在被同伴拉往醫美的路上……

這些，顯而言之，都在某種程度上促進了中國醫美行業的發展。

回家後，我特意查了下中國醫美行業的行業規模，好麼，十年時間，整體市場規模增長了十倍，從200億級邁向了2000億級的新高度，年增速超過20%。而目前我國醫美項目滲透率僅為3.6%，遠低于日韓和美國，還有很大的發展空間。

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這是啥概念呢？

金融行業這十年來增長算快的吧，我看了下增速也隻有13.1%，遠不及醫美行業。

同時，整個行業的用戶規模也是蹭蹭往上漲，2016年醫美市場用戶規模隻有280萬人，預計到2023年，就将達到2354萬人。算一算，年複合增長率高達45.3%。

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這裡面，女性消費者的規模持續擴大，占比也最大，當然，還有我所代表的男性市場的高速增長，和下沉市場消費持續增長的帶動。醫美，早就不是一線城市年輕人的專屬了。

還有一個挺有意思的數據，是醫美用戶的年齡段。

你們猜，哪個年齡段的醫美消費者最多？

我以為是和我一樣歲數的中年男女，希望抗衰保養下，沒想到，18-30歲消費者占比超過了7成，而且超過一半的消費者，是從18歲到25歲的年輕人。

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我就聽我身邊好幾個同事念叨，他們打算帶娃高考結束後做的第一件事，就是一次全臉的醫美。

太卷了太卷了，和這些從小就美上來的年輕人在一起，我們這些老幫菜，還哪裡有競争力！

話說回來，規模增速這麼快，讓人羨慕是羨慕，但在目前的環境下，也真不是件好事。

眼不見教育，互聯網，房地産幾大行業這兩年的轟然崩塌，無他，太太太賺錢了。

國慶前，我就聽到一個傳聞，相關部門要對醫美行業進行行業整頓，要在稅務、工商、衛監等方面對醫美行業進行清查，包括B端機構和上遊在内，醫美相關機構都将成為清查對象。

起因似乎是8月中旬那會杭州有個醫美機構偷稅被罰，導緻行業監管上了強度。

另外一個槽點是醫美行業的渠道返傭比例太高，基本達到了在50%左右。

啥意思？就是你被人介紹推薦去消費了10萬，推薦人可以拿5萬。

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這種畸形返傭會造成兩方面不好的後果，一是提高消費者支付的價格，二是為了降低成本使用劣質産品，引起安全隐患。聽說這類返傭會被定性為商務賄賂，後面就不能再搞了。

但醫美行業的暴利，基本上已經被诟病很久了，傳聞剛出沒多久，我用的那個醫用面膜，148元/股的品牌敷爾佳就爆出成本價格僅10元，登上了微博熱搜。

但其實，看它的招股說明書，其曆史最高毛利率是81.95%，比醫美巨頭愛美客低不少：畢竟2022年上半年，愛美客溶液類注射産品毛利率達94.07%，凝膠類注射産品毛利率高達96.05%。

啥也不說了，高到超出了我的想象。

傳聞是不是真的，咱也不知道，但投資者都是用腳投票，消息一爆，幾大醫美公司再多回應也無濟于事，華熙生物19号當天就暴跌13.68%，愛美客大跌11.65%，朗姿股份、華東醫藥、昊海生科等均跌超6%。

女人的茅台，灑了！

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我好事地和給我做醫美的醫生聊了聊，咋看節前這波傳聞，擔不擔心行業會坍塌。

這位從業經驗豐富、臉上一條褶都沒有的中年女醫生，聽到後，沒有一絲的驚慌和擔憂，依然一邊熟練地給我注射面部，一邊慢悠悠地說：

“有啥可擔心的，做醫美這事，隻有0次和無數次。

行業再怎麼監管，你能不除你的皺紋？除完皺紋後你能不想再祛祛痣？做完祛痣後你能不想再植植發？

我就沒見過誰，體驗過更好的以後，還願意倒着往回走的。”

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一語道破真相。

走之前，她還沒忘行業慣例補上一句：下一針何時來打？

好麼，我能說啥，那得看未來幾個月我和自己顔值的和解程度了……

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