今年年初，貴州茅台一篇财報将它推上了媒體輿論的風口浪尖，原因是根據其财報顯示，茅台酒的市值達到了1500億美元，已經超過了旗下擁有LV、紀梵希等多個奢侈品牌的LVMH集團。

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貴州茅台的品牌神話

2016年，貴州茅台的股價還隻有200元，到了今年年初，一路高歌猛進到了800元的關口。除了LVMH集團，茅台還在市值上先後了超越全球最大的兩家酒業集團——保樂力加和帝亞吉歐。

可無論是從品牌知名度還是定位上來看，茅台酒似乎都不是LV、保樂力加這些國際品牌的對手，那到底是什麼締造了國産白酒品牌的神話呢？

貴州茅台的轉折點，來自于袁仁國的上位，他于1998年組建了茅台酒的第一支營銷隊伍。在當時，國内的白酒老大是五糧液，一直到2008年，茅台酒才正式超過五糧液，成為國内白酒第一品牌。

這期間，茅台酒把自己的第一個品牌定位為“國酒”，專供給重大宴席；第二個定位是“送禮佳品”，推出多種價位的禮盒包裝供消費者選擇。

在品牌發展的這二十年間，茅台把自己打造成了一個曆史悠久、品質優秀的正面形象。即使不愛喝酒的人，也知道茅台酒是“國酒”的象征。

對于貴州茅台上半年業績的提速，也有業内人士分析：一方面是因為茅台在去年底上調了産品的出廠價，使得整體業績增長較好；另一方面是茅台酒在高端市場的快速增長和供不應求，帶動了系列酒價格的提升。

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茅台酒屬于奢侈品嗎

有人曾開玩笑說：“拿一瓶茅台酒，可以換一個LV包、一件Dior禮服、一隻寶格麗戒指、一款泰格豪雅腕表再加上一瓶酩悅香槟的奢華套裝”。

LVMH集團是全球最大的奢侈品公司，那麼市值超過它的茅台酒可以算是奢侈品嗎？

1.從奢侈品定義來看

我們先來看一下奢侈品牌的定義：一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。

茅台酒的市場價在800元~1500元不等，部分品種的酒即使花費高出市場價格也一瓶難求。時至今日，消費者幾乎不可能以1499元的原價買到一瓶飛天茅台，在京東這類第三方平台上，現貨價格也是從1700多元到2300多元不等。

中國人對茅台這個“國酒”一直有着特殊的情懷，對其的熱情也隻是有增無減，不僅喝，還要收藏。從這一點上來看，茅台酒的确算得上是奢侈品。

2.從品牌價值來看

我們從2018年最新福布斯品牌價值排行榜上來看，茅台酒并沒有進入前100名，而LV卻穩居第15名。也就是說，雖然茅台酒現在的市場價值是可以趕超LV了，但它想要在品牌價值上與奢侈品挂上鈎，還需要接受一定時間的考驗。

3.從賣貨利潤來看

以2016年年報為例，LVMH集團營收2748億元，而貴州茅台僅402億元。淨利潤方面，差距并不那麼懸殊，LVMH集團不足300億元，貴州茅台在200億左右。

撇開營收與淨利潤，LVMH集團的毛利率為65%。而茅台2016整體毛利率為91.31%。

無論是茅台還是LV，它們在營收利潤上面都各占優勢。這也就表示，茅台的利潤能力已經可以和奢侈品相提并論了。

中國一直缺少本土奢侈品品牌，所以有不少業内人士都把茅台說成是中國的奢侈品，不過在袁仁國等人的口中，更願意将貴州茅台酒稱為高端白酒。

如今，茅台是不是奢侈品也不重要了，它所創下的市值神話也不會改變。去年，茅台銷售額已達600億元，國内外經銷商多達兩千家。袁仁國表示，未來他們還将要把茅台賣到全世界去，讓茅台成為世界第一的酒。

茅台未來是否還能“酒勁”十足繼續向前呢？就讓我們拭目以待！

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