一項體育賽事成功的背後，離不開完善的管理體系、粉絲的支持以及商業變現，各類運動品牌随着“體育生活化”的普及，猶如雨後春筍一般進入市場。作為目前運動服飾的龍頭品牌，耐克曾在40年前瀕臨倒閉，最終依靠球星代言得以起死回生。

　　1972年，耐克在美國一間小作坊内成立，當時運動市場上匡威一家獨大，作為NBA聯賽第一大合作商，他們先後用高薪簽下魔術師約翰遜、拉裡-伯德等球星做代言，幾乎壟斷了運動鞋服市場。

　　夾縫生存的耐克因經營不善，在1984年瀕臨倒閉，為了能夠繼續生存，不得不斥巨資聘請球星代言。由于當時聯盟稍有名氣的球星都被匡威和阿迪簽下，耐克管理層隻得将目光轉移到新秀球員。

　　1984年夏天，北卡羅萊納大學的邁克爾-喬丹進入耐克高管的視野，勁爆的身體素質外加天生的領袖氣質，喬丹滿足成為球星的要求。但此時喬丹更傾向簽約阿迪，耐克為了得到這位小将，直接拿出了五年250萬美元的天價合同以表誠意，同時附帶了三個條件：

　　拿下最佳新秀或三年内進入全明星三年内場均得分突破20三年内球鞋銷量突破400萬美元

　　84-85賽季，邁克爾-喬丹便向世人展現他無與倫比的籃球天賦，新秀賽季場均貢獻28.2分6.5籃闆5.9助攻2.4搶斷，擊敗狀元奧拉朱旺和“飛豬”巴克利，毫無争議的拿下了最佳新秀。在當賽季全明星投票中，喬丹擊敗了伊賽亞-托馬斯、蒙克利夫等後場名将，入選全明星首發陣容。

　　喬丹在賽場上現象級的發揮，讓他代言的鞋子開始大賣，1983年整個耐克公司的全部銷售額僅300萬美元，在簽下喬丹的一年裡，耐克僅球鞋銷售額就突破了1.2億美元，不僅幫助耐克走出破産困境，還将運動品牌讓全世界熟知。耐克的絕境翻盤，證明了運動品牌與運動球星相輔相成的微妙關系。

　　盤點簽約國内品牌的NBA球星：

　　四、361° 簽約過的NBA球星：凱文-樂福、阿隆-戈登、丁威迪

　　2011年，361°宣布簽下森林狼全明星大前鋒凱文-樂福，這位籃壇新星身上“天生熱愛”與361°品牌内涵“多一度熱愛”完美融合。由于當時361°品牌價值不高，允許樂福可以穿着其他品牌打比賽，後者在簽約後11-12賽季場均得到26分13.3籃闆，成功入選2012年全明星首發陣容。

　　在大多數重要比賽中，樂福更傾向于穿着耐克，這使得所有國内球迷對于樂福的代言品質充滿了疑惑，當樂福離開森林狼聯手詹姆斯後，雙方最終選擇分手。憑借騎士三巨頭的熱度，樂福最終得到了耐克的青睐。

　　2020年全明星周末，中國運動品牌361º官方宣布與阿隆-戈登簽約，合同金額突破百萬美元，并承諾發售個人簽名鞋。在雙方官宣合作的同一天，阿隆-戈登在芝加哥扣籃大賽上腳361º“加州日落”配色球鞋，并在戰靴上寫下“武漢加油”的漢語拼音，隻可惜戈登在扣籃大賽上不敵主場作戰的小瓊斯，再次與扣籃大賽冠軍失之交臂。

　　NBA與中國球迷的距離，正在被崛起的國産運動品牌不斷拉近，今年年初，361º順利簽約丁威迪成為品牌籃球品類代言人。作為聯盟涅槃重生的代表性球員，丁威迪在選秀前經曆大傷，這導緻他生涯前三個賽季幾乎無人問津，直到在籃網收獲信任，用一次次大心髒得分率隊重返季後賽。

　　截止到目前，阿隆-戈登個人簽名鞋已經更新到第二代，去年夏天與丹佛掘金簽下了四年8660萬美元合同，上賽季場均貢獻15分5.9籃闆，坐穩球隊首發大前鋒位置。經曆過大傷的丁威迪，上賽季中段成為交易波爾津吉斯的籌碼來到獨行俠，幫助球隊在季後賽打入了西部決賽。

　　三、匹克 簽約過的NBA球星：蘭德裡、巴蒂爾、霍華德、帕克、路威、德拉維多瓦、阿泰斯特、洛瑞、希爾、麥基、基德、威金斯

　　1989年，匹克誕生于福建省泉州市，作為國内土生土長的運動品牌，外有耐克、阿迪達斯強勢沖擊，内有李甯、安踏搶占市場，匹克創業前十年初期隻能以高性價比才得以生存。為了打響品牌嗯知名度，匹克選擇了與NBA球星簽約，由于簽約費用有限，使得他們不得不另辟蹊徑：低薪簽約中國球迷熟知的角色球員。

　　到2002年姚明以狀元身份加盟火箭後，休斯敦成為了中國球迷的主場，像蘭德裡、巴蒂爾、洛瑞、阿泰斯特、路威等火箭舊将，名氣不大、沒有球鞋代言的角色球員成為匹克簽約的最佳選擇。

　　匹克簽約的三位實力派NBA球星：

　　1、托尼-帕克

　　2013年初，帕克與耐克簽約合同到期，由于打球風格太過于樸實，同時身處小球市聖安東尼奧馬刺，這使得帕克沒有龐大的粉絲基礎，耐克借此理由進行壓價，隻給出了年薪100萬美元的合同。要知道在12-13賽季，帕克場均貢獻20.3分7.6助攻，投籃命中率高達52.2%，妥妥的球星發揮，耐克的恥辱性報價被帕克果斷拒絕。

　　此時，遠在大洋彼岸的匹克團隊向這位控衛抛來橄榄枝，四年超1000萬美元的合同，外加專屬的簽名鞋待遇，讓帕克感受到了來自中國的尊重。在随後的九年時間裡，帕克系列一直都是匹克籃球鞋最熱賣的款式，盡管帕克在2019年選擇退役，但雙方的合作仍在繼續，目前這款球星簽名鞋已經出到了第七代。

　　2、德懷恩-霍華德

　　2015年夏天，霍華德與老東家阿迪達斯的合約到期，而立之年的“魔獸”沒有了魔術時期的統治力，由于阿迪達斯将簽約目标放在控衛，哈登、沃爾、利拉德的先後加入，再加上“中鋒不賣鞋”的定律讓阿迪達斯決定放棄霍華德。此時匹克當家球星帕克步入末年，品牌急需一位号召力強的球員加入，正在休斯敦火箭隊打球的霍華德成為了首選。

　　一份四年一億人民币的合同，外加股票激勵和産品分紅，總價值接近兩億人民币，正處在生涯下滑期的霍華德欣然接受。随後的四年個賽季裡，霍華德因傷接連輾轉老鷹、黃蜂、籃網和奇才，2018年底霍華德被曝出桃色新聞，匹克最終忍無可忍提出了解約。

　　3、威金斯

　　2020年11月，威金斯與匹克順利簽約，合同的年限為“3 2”，每年的代言費和獎金約為100萬美元。今年的威金斯用實力打破了球迷為他安上的“養生标簽”，生涯首次入選全明星首發陣容，在季後賽幫助勇士隊拿下總冠軍，他全面且強硬的防守讓東契奇和塔圖姆在進攻端屢屢吃癟，勝利貢獻值僅次于球隊核心庫裡。

　　高光的發揮讓威金斯團隊有了小心思，他們以物流太慢、适應新鞋需要時間為理由，拒絕穿戴匹克鞋服，這一公然違約的背後大概率是為了擡升合同金額，難看的“吃相”遭到了國内球迷的質疑。匹克官方對于威金斯的違約行為也做出了回應，大緻意思是雙方經過反複溝通，理解威金斯球隊利益為先的決定，會根據協議條款進行相關處理。

　　二、李甯 簽約過的NBA球星：韋德、奧尼爾、範弗裡特、巴特勒、CJ-麥科勒姆、拉塞爾，哈斯勒姆、漢普頓、達蒙瓊斯、特納、邁卡威、海耶斯、卡爾德隆

　　1990年，“體操王子”李甯在廣東三水創辦了體育用品公司，并以自己的名字命名，李甯憑借高質量和多宣傳迅速火遍全國，2004年在香港成功上市。為了讓品牌走出中國，李甯開創了簽約NBA球星成功的先河，也成為國内簽約NBA球員最多的公司。

　　1、李甯與韋德

　　2012年夏天，熱火三巨頭在總決賽以4比1輕松擊敗了杜蘭特率領的雷霆三少，拉開了熱火王朝的序幕，“閃電俠”韋德雖然為了球隊赢球讓出了部分球權和薪資，但他仍是聯盟數一數二的得分後衛。在邁阿密熱火奪冠三個月後，李甯官方宣布與德懷恩-韋德簽約，并在媒體簽約會當天展示了第一代韋德簽名鞋：韋德之道。

　　為了簽下這為NBA球星，李甯拿出了十年價值一億美元的合同以及股權，年薪1000萬美元的巨大誘惑最終讓韋德放棄耐克和阿迪的邀約。簽下韋德後，李甯開始圍繞這位NBA球星打造市場，專屬的Logo和簽名鞋系列北青少年視作潮流單品，而韋德也在賽場和各類活動中身穿李甯服飾進行宣傳，對于雙方來說，這筆簽約達成了雙赢的結果。

　　2、李甯與巴特勒

　　作為現役聯盟“硬漢”一詞的代表性球員，巴特勒在2020年提前與AJ解約，在韋德的牽線搭橋下，與李甯簽訂了一份多年合約，平均年薪在500萬美元左右。值得一提的是，巴特勒是目前邁阿密熱火隊的領袖，也是李甯陣中最強的現役球員，順利接過了韋德手中的品牌接力棒。

　　在今年的季後賽中，巴特勒用表現展現了自己的球星實力，在拳拳到肉的對抗中場均砍下27.4分7.3籃闆4.6助攻2.1搶斷，帶領熱火闖入東部決賽，若不是主力球員阿德巴約、希羅以及洛瑞發揮糟糕，站在總決賽舞台與勇士一較高下的将是熱火。李甯這筆簽約極具前瞻性，畢竟熱火憑借現有陣容，在未來四個賽季都将是總冠軍的有力争奪者。

　　一、安踏 簽約過的NBA球星：加内特、海沃德、湯普森、盧尼、埃文斯、摩爾、帕森斯、隆多、斯科拉

　　作為國内市值最高的體育用品公司，安踏曾在去年6月份市值達到5023億港元（647億美元），超過了阿迪達斯626.9億美元市值，僅次于耐克位居全球運動品牌第二位。在最近一年時間裡，安踏市值回落至目前2409億港元，但仍是國内市值最高的運動公司，超高的研發資本、極具戰略性的收購，安踏正一步一個腳印的走向世界。

　　安踏簽約的三位實力派NBA球星：

　　1、凱文-加内特

　　2010年5月，凱文-加内特個人宣布終止與阿迪達斯的贊助合同，轉而投向了國内運動品牌安踏的懷抱，參考加内特此前與阿迪達斯簽定的是終身合同，安踏為了得到這位曆史級别的大前鋒肯定是花了大手筆，雖然具體合同金額未公布，但相關媒體人透露加内特這筆合同年薪超過了800萬美元。

　　相較李甯簽約當打之年的韋德，安踏得到了不複當年之勇的加内特，在2013年夏天加内特加盟籃網後，場上角色已經由主力大前鋒逐漸淪為藍領球員，同時安踏為其設計的簽名鞋着重針對于内線球員，導緻球鞋銷量始終不溫不火。

　　2、海沃德

　　2018年10月，因傷缺席一整個賽季的海沃德并未得到耐克的續約報價，安踏為了擴充自家品牌陣營，以一份四年總價不到800萬美元的合同與之簽約。在經過一個賽季的調整後，海沃德在19-20賽季場均貢獻17.5分6.7籃闆4.1助攻，投籃命中率達到50%，狀态逐步恢複至猶他爵士時的巅峰期，同時也得到黃蜂一份四年1.2億美元的簽約合同。

　　來到夏洛特的兩個賽季裡，海沃德由于小将布裡奇斯和拉梅洛-鮑爾的成長，場上的存在感越來越低，21-22賽季場均出手僅12.6次，位列隊内第四位。很明顯，黃蜂管理層更想培養新秀，受過大傷的海沃德已經成為球隊随時可能抛棄的一枚棋子，若有合适籌碼，黃蜂大概率會将其交易。

　　1、克萊-湯普森

　　湯普森在華盛頓州立大學期間，一直穿着耐克科比系列，進入聯盟後被耐克“廣撒網”模式簽下廉價的球鞋贊助合同，直到2014年底雙方合約到期，此時勇士隊在“水花兄弟”的率領下戰績位列前茅，湯普森最終放棄了耐克和阿迪的邀約，以六年1800萬美元簽約安踏，當時安踏球鞋因質量問題飽受争議。

　　2015年，安踏正式發布了湯普森第一代簽名鞋，湯普森正是穿着這雙鞋完成了單節37分的神迹，當勇士展露出王朝實力後，安踏選擇在2017年與湯普森完成十年價值8000萬美元續約合同，這份高額的球鞋合同幫他擠進了NBA曆史前十位。

　　作為NBA的“良心代言人”，湯普森多次在媒體面前公開稱贊自己的簽名鞋，在勇士奪冠遊行中，所有球員都身着奪冠T恤，唯獨湯普森一人選擇穿着巨大安踏logo服裝，無時無刻不在宣傳這個來自中國的運動品牌。

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