tft每日頭條

 > 生活

 > novo小蘑菇抄襲誰

novo小蘑菇抄襲誰

生活 更新时间:2024-11-25 22:45:33

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)1

依靠低價和抄襲,品牌絕對無法實現長期主義。

來源 | 聚美麗

作者| 小 絕

近日,NOVO因抄襲“喜提”熱搜,引發網友熱烈讨論。截止發稿前,該話題微博閱讀量超5000萬,讨論數過9000。在#NOVO#微博話題下,網友們表示“啥叫被爆料……它家抄襲不是衆所周知嗎?”“不要讓它一家砸我們國貨品牌的名聲”“NOVO确實便宜,但抄襲真的不可取”……

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)2

8月4日下午,NOVO“喜提”熱搜

截至發稿,NOVO并未對抄襲指認做出任何回應。

NOVO被指抄襲不是新鮮事,早在2019年,聚美麗就曾發表《複印機榜單——深扒以抄襲為核心能力的國産品牌》文章,文中指出NOVO彩妝産品包裝“無差别攻擊”,從大牌到小衆品牌,從國外到國内統統沒有放過。

事實上,據天眼查顯示,NOVO所屬公司廣州愛莉化妝品有限公司在2018年曾因生産假冒化妝品以及涉嫌從事不正當競争違法行為,旗下HOJO品牌8028型号臻彩寶石絲絨口紅與嬌蘭ROUGE G/臻彩寶石口紅産品包裝相似而被行政處罰。

處罰并沒有讓NOVO停下抄襲的腳步,在NOVO推出的産品中,我們可以看到其他品牌的身影。如NOVO遮瑕膏的包裝和Lamer面霜極其相似,微光乳霜粉底液則和紅地球粉底液“雷同”,而其口紅、唇釉産品頻頻“撞臉”into you唇釉、YSL小金條、完美日記小細跟、Hourglass煙管口紅等。

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)3

NOVO部分産品包裝對比圖

NOVO大範圍抄襲品牌的同時,其态度還是十分“嚣張”。NOVO的抖音賬号會在各品牌評論中留下“本王在此”評論,甚至面對一些網友“大王快來抄”的艾特,NOVO抖音賬号還評論“好了我要抄了”,意指将“複刻”别的品牌。

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)4

NOVO及其粉絲的抖音評論

此前在橘朵國貨質疑風波中,NOVO的抖音賬号曾在橘朵一條眼影視頻下評論:本王在此。同時NOVO的營銷策略主張“除了抄襲沒有一個缺點”、“我不嫌你窮,你也别嫌我low/抄”。

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)5

此前NOVO曾在橘朵官方視頻下評論:本王在此

NOVO官方8月2日發表視頻回應,為公司運營人員在評論區互動時言辭不當行為道歉,并表示已解雇該運營。有粉絲發出截圖稱,開除的隻是一名運營,粉絲口中的“大王”并沒有受到波及,依舊負責賬号運營。針對抄襲的指認,NOVO未作出任何回應。

而各大美妝博主對NOVO的“聲讨”也從未停歇,近段時間,黑犬醬、Benny董子初、小愛崽崽等美妝博主紛紛“炮擊”NOVO。而面對這些吐槽與指責,NOVO似乎并不感到羞恥,甚至大言不慚表示罵NOVO等于掌握了流量密碼。

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)6

NOVO官方賬戶回應博主批評

部分消費者的支持似乎成為NOVO肆無忌憚的依仗。據聚美麗了解,NOVO擁有超180個SKU,産品涉及彩妝、護膚、洗護等多個品類,覆蓋淘寶、京東、拼多多、阿裡巴巴等電商平台,價位在個位數至50元之間。同時,聚美麗還注意到,相同的産品在不同平台的差價較大,如NOVO奶油冰激淩絲絨唇釉,在淘寶和京東單價為26元左右,而在拼多多、阿裡巴巴,單隻價格僅需7-8元,拼多多券後價為6.7元。這樣低廉的價格不禁讓人質疑NOVO的産品質量,又或者,包裝設計上的“節流”大大降低了成本,使其能夠無底線的降價。

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)7

NOVO同款唇釉在不同平台差價較大

NOVO不超50元的産品單價吸引了大量年輕、低可支配收入的群體。根據飛瓜數據顯示,6-24歲年齡段的粉絲在NOVO粉絲中占比高達90%。數據顯示,近30天内,NOVO抖音賬号漲粉超40萬。此外,NOVO拼多多彩妝旗艦店關注者超過220萬,淘寶各店鋪累計粉絲超50萬。而在NOVO受到抄襲批評時,這些“簇擁者”會蜂擁而上攻擊批評NOVO的人,甚至會主動在其他産品的評論中@NOVO,要其抄襲該産品。

除了消費者的縱容之外,國内在外觀專利申請上相對寬松,同時侵權訴訟舉證過程複雜,不少品牌面對被抄襲也隻能“忍”,就算引起關注,也僅僅是在輿論上獲得勝利。此前花知曉曾公開表示Holdlive侵權其包裝設計,并将侵權行為訴諸法律。半年過去了,聚美麗記者發現Holdlive仍在其官方旗艦店售賣該産品。

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)8

Holdlive依舊在售賣侵權産品

一個品牌或許在初期可以依靠“借鑒”起量,但品牌想要長久的、良性的發展,離不開品牌自我的思考和創新。依靠低價和抄襲,品牌絕對無法實現長期主義。尊重原創、拒絕複印機,嚴重鄙視山寨抄襲是聚美麗一直以來不變的主張。

圖源:各品牌官網、官方微博、電商平台官方店

責任編輯:木頭

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)9

各位聚美麗的朋友,大家好!

由于近期的疫情情況較為嚴峻,為響應國家和地方的疫情防控要求,原定于8月29日(周日)在上海舉行的第二屆《中國皮膚科學百人論壇》暨皮膚微生态大會将延期舉辦。延期具體時間,視疫情變化和各地防控措施變化而定,我們會另行通知。

感謝您的理解與支持,同時希望您在疫情期間做好防護,祝身體安康!

此次大會由聚美麗與中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會主辦、瑷爾博士總冠名,大會皮膚科學專業内容主題為皮膚微生态,将有高校教授、皮膚科醫生、跨國公司分享新的研究成果,,還将發布微生态學組正在編寫的《皮膚微生态與皮膚健康中國專家共識》,這是國内首份該學術領域的專家共識。

同時,會議将探讨企業在功效護膚賽道上面臨的挑戰。比如,

定位于功效護膚的新銳品牌怎麼突圍?規模化企業應該如何做産品原料的基礎研究?企業如何與高校、研究所進行有效地鍊接?國内品牌和國際品牌的差距到底在哪裡?

掃碼下圖末尾二維碼,即可咨詢報名~

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)10

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)11

novo小蘑菇抄襲誰(抄襲引發公憤NOVO喜提)12

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部

相关生活资讯推荐

热门生活资讯推荐

网友关注

Copyright 2023-2024 - www.tftnews.com All Rights Reserved