依靠低價和抄襲，品牌絕對無法實現長期主義。

來源 | 聚美麗

作者| 小 絕

近日，NOVO因抄襲“喜提”熱搜，引發網友熱烈讨論。截止發稿前，該話題微博閱讀量超5000萬，讨論數過9000。在#NOVO#微博話題下，網友們表示“啥叫被爆料……它家抄襲不是衆所周知嗎?”“不要讓它一家砸我們國貨品牌的名聲”“NOVO确實便宜，但抄襲真的不可取”……

8月4日下午，NOVO“喜提”熱搜

截至發稿，NOVO并未對抄襲指認做出任何回應。

NOVO被指抄襲不是新鮮事，早在2019年，聚美麗就曾發表《複印機榜單——深扒以抄襲為核心能力的國産品牌》文章，文中指出NOVO彩妝産品包裝“無差别攻擊”，從大牌到小衆品牌，從國外到國内統統沒有放過。

事實上，據天眼查顯示，NOVO所屬公司廣州愛莉化妝品有限公司在2018年曾因生産假冒化妝品以及涉嫌從事不正當競争違法行為，旗下HOJO品牌8028型号臻彩寶石絲絨口紅與嬌蘭ROUGE G/臻彩寶石口紅産品包裝相似而被行政處罰。

處罰并沒有讓NOVO停下抄襲的腳步，在NOVO推出的産品中，我們可以看到其他品牌的身影。如NOVO遮瑕膏的包裝和Lamer面霜極其相似，微光乳霜粉底液則和紅地球粉底液“雷同”，而其口紅、唇釉産品頻頻“撞臉”into you唇釉、YSL小金條、完美日記小細跟、Hourglass煙管口紅等。

NOVO部分産品包裝對比圖

NOVO大範圍抄襲品牌的同時，其态度還是十分“嚣張”。NOVO的抖音賬号會在各品牌評論中留下“本王在此”評論，甚至面對一些網友“大王快來抄”的艾特，NOVO抖音賬号還評論“好了我要抄了”，意指将“複刻”别的品牌。

NOVO及其粉絲的抖音評論

此前在橘朵國貨質疑風波中，NOVO的抖音賬号曾在橘朵一條眼影視頻下評論：本王在此。同時NOVO的營銷策略主張“除了抄襲沒有一個缺點”、“我不嫌你窮，你也别嫌我low/抄”。

此前NOVO曾在橘朵官方視頻下評論：本王在此

NOVO官方8月2日發表視頻回應，為公司運營人員在評論區互動時言辭不當行為道歉，并表示已解雇該運營。有粉絲發出截圖稱，開除的隻是一名運營，粉絲口中的“大王”并沒有受到波及，依舊負責賬号運營。針對抄襲的指認，NOVO未作出任何回應。

而各大美妝博主對NOVO的“聲讨”也從未停歇，近段時間，黑犬醬、Benny董子初、小愛崽崽等美妝博主紛紛“炮擊”NOVO。而面對這些吐槽與指責，NOVO似乎并不感到羞恥，甚至大言不慚表示罵NOVO等于掌握了流量密碼。

NOVO官方賬戶回應博主批評

部分消費者的支持似乎成為NOVO肆無忌憚的依仗。據聚美麗了解，NOVO擁有超180個SKU，産品涉及彩妝、護膚、洗護等多個品類，覆蓋淘寶、京東、拼多多、阿裡巴巴等電商平台，價位在個位數至50元之間。同時，聚美麗還注意到，相同的産品在不同平台的差價較大，如NOVO奶油冰激淩絲絨唇釉，在淘寶和京東單價為26元左右，而在拼多多、阿裡巴巴，單隻價格僅需7-8元，拼多多券後價為6.7元。這樣低廉的價格不禁讓人質疑NOVO的産品質量，又或者，包裝設計上的“節流”大大降低了成本，使其能夠無底線的降價。

NOVO同款唇釉在不同平台差價較大

NOVO不超50元的産品單價吸引了大量年輕、低可支配收入的群體。根據飛瓜數據顯示，6-24歲年齡段的粉絲在NOVO粉絲中占比高達90%。數據顯示，近30天内，NOVO抖音賬号漲粉超40萬。此外，NOVO拼多多彩妝旗艦店關注者超過220萬，淘寶各店鋪累計粉絲超50萬。而在NOVO受到抄襲批評時，這些“簇擁者”會蜂擁而上攻擊批評NOVO的人，甚至會主動在其他産品的評論中@NOVO，要其抄襲該産品。

除了消費者的縱容之外，國内在外觀專利申請上相對寬松，同時侵權訴訟舉證過程複雜，不少品牌面對被抄襲也隻能“忍”，就算引起關注，也僅僅是在輿論上獲得勝利。此前花知曉曾公開表示Holdlive侵權其包裝設計，并将侵權行為訴諸法律。半年過去了，聚美麗記者發現Holdlive仍在其官方旗艦店售賣該産品。

Holdlive依舊在售賣侵權産品

一個品牌或許在初期可以依靠“借鑒”起量，但品牌想要長久的、良性的發展，離不開品牌自我的思考和創新。依靠低價和抄襲，品牌絕對無法實現長期主義。尊重原創、拒絕複印機，嚴重鄙視山寨抄襲是聚美麗一直以來不變的主張。

圖源：各品牌官網、官方微博、電商平台官方店

責任編輯：木頭

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