營銷标簽可能會消失?消費者在某商場選購商品圖/IC photo同一類型、同一尺寸、同一材質的餐盤，加上“網紅爆款”“ins風”“牛排盤”等标簽，标價就翻倍；同樣是保溫箱，“輕奢”“複古”“商務風”的産品總是賣得更貴……據《工人日報》報道，近日，不少消費者吐槽在購物過程中發現的商品标簽貓膩用來幫助消費者細化商品分類的各類标簽，反而成為商家變相擡價的新手段，下面我們就來說一說關于營銷标簽可能會消失?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

營銷标簽可能會消失

消費者在某商場選購商品。圖/IC photo

同一類型、同一尺寸、同一材質的餐盤，加上“網紅爆款”“ins風”“牛排盤”等标簽，标價就翻倍；同樣是保溫箱，“輕奢”“複古”“商務風”的産品總是賣得更貴……據《工人日報》報道，近日，不少消費者吐槽在購物過程中發現的商品标簽貓膩。用來幫助消費者細化商品分類的各類标簽，反而成為商家變相擡價的新手段。

同一類商品，甚至同一款商品或同一批次的商品，在材質、規格、外觀、功能等方面幾乎沒有什麼區别，卻被經銷商貼上了不同的标簽，講出了不同的故事，賦予了不同的風格，賣出了相差數倍的價格。這種标簽化營銷精準對接一些消費者的精細化購物搜索，在一定程度上把賣商品演變成了賣标簽，也暗含着侵權風險，很容易滑出法治軌道、誠信軌道。

誠然，大多數普通商品都執行市場調節價，商家擁有自主定價權，但商家定價不能信馬由缰，突破法律底線，損害價格公平。

不同的商家銷售同一款商品時采取不同的營銷策略，有的商家根據商品功能制定平價，有的商家給商品披上功能之外的氛圍、觀感、體驗等顯得“高大上”的“外衣”，并制定較高的價格，依然在商家的自主定價權範圍内，也在市場規律的調整範圍内，并未觸碰法律紅線。同一商家針對同一商品，在某一時期賣“功能價”，後來又改成賣“故事價”或“情懷價”，隻要商家嚴格執行明碼标價規定，在同一時期内對所有消費者一視同仁，滿足消費者的價格知情權、選擇權、公平交易權，也無可厚非。

但一些商家在同一時期給同一款商品貼上不同的标簽，面對不同的消費者制定不同的價格，就違背了公平、合法和誠實信用原則，構成價格欺詐、消費歧視，侵犯了消費者的公平交易權。

“标簽化營銷”不能成為“标簽陷阱”。針對商家的标簽化營銷，監管部門、消協有必要聯合電商平台進行聯合摸排、規範，給商家的标簽化營銷定規矩，明路徑，劃底線，拉出負面清單。消費者也應該在搜索相關商品時多長個心眼，學會使用反制标簽化營銷套路的手段，在搜索時避開華而不實的溢價關鍵詞，選擇物美價廉的商品。

撰稿 / 李英鋒（公職律師）

編輯 / 遲道華

校對 / 劉越

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