文/孟永輝

經曆了漫長的等待之後，抖音還是要上市了。盡管時間有點晚，但是，抖音還是要上市了。事實上，按照傳統的互聯網公司的套路，一個行業能夠出現兩家上市公司，多多少少是有些不正常的。特别是在移動互聯網時代成長起來的互聯網公司，更是如此。這一點，我們可以從美團、滴滴等移動互聯網企業的身上看出一絲端倪。

或許，這也是抖音之所以會在快手上市很久之後，才會選擇上市的根本原因。不過，抖音如何可以成功登陸港交所上市，同樣向我們說明，作為一家短視頻平台，抖音其實還是具有着令投資者青睐的内在潛質的。我認為，我們不應該用經典的互聯網邏輯來看待抖音上市，而是應當在傳統的互聯網邏輯之外來尋找抖音上市的内在原因和意義。

作為一家短視頻平台，抖音無論是在前期的發展上，還是在出海戰略上，其實都是有可圈可點的地方的。深入分析抖音在現在這樣一種情況下上市的内在原因，并且來透視短視頻行業未來的發展邏輯，我們才能真正從抖音的上市裡獲得不一樣的啟示。

抖音上市并不僅僅隻是短視頻

如果我們僅僅隻是站在短視頻這樣一個單一的行業類型來看待抖音上市，是無法完全窺探到抖音上市的内在邏輯的。在很多情況下，短視頻僅僅隻是抖音的一個外在的表現，僅僅隻是一個載體，現在的抖音，早已不再是單純意義上的短視頻平台，而是成為了一個涵蓋了短視頻、電商等諸多行業門類的綜合性的平台。

因此，抖音上市并不僅僅隻是一家短視頻平台的上市，而是更多地代表的是一種全新的商業類型的上市。這才是抖音之所以能夠在競争對手快手業已登陸港交所的情況下，依然會選擇在港交所上市的根本原因所在。簡單來講，抖音和快手之間還是有着本質的區别的，正是因為如此，抖音和快手才可以在同一家交易所上市。

這一點，我們同樣可以在電商行業當中看出一些端倪。我們都知道，阿裡巴巴、京東和拼多多都屬于電商平台，但是，它們同樣可以在同一家交易所上市。如果深度分析其中的原因，我想，三者之間的差異性，才是導緻它們可以在同一家交易所可以上市的根本原因所在。因此，我們在看到抖音上市的問題上，并不能夠僅僅隻是簡單地将其歸結為一家短視頻平台上市，而是應當将都應上市看成是一種超脫于短視頻平台範疇的存在。

抖音上市并不僅僅隻是互聯網

不可否認的是，抖音誕生于互聯網時代，成長于互聯網時代。它的身上同樣有很深的互聯網的痕迹。然而，我們并不能夠僅僅隻是因為如此就将抖音的上市看成是一種經典意義上的互聯網公司的上市，而是需要站在互聯網之外的更多的維度來重新審視和看待抖音上市。

筆者認為，抖音上市更多地折射出來的是，互聯網行業正在發生的新變化，特别是在流量見頂的大背景下，互聯網玩家在探索自身發展的方式上的一些新探索。相對于僅僅隻是将抖音上市看成是一個互聯網範疇下的存在，我更加願意将抖音的上市看成是一次互聯網的新進化。

按照經典的互聯網模式，幾乎所有的互聯網企業都應當是以流量的獲取和資本的助力為主導的，它達成的是一種規模和效率雙向互動的發展效果。然而，我們更多地看到的是抖音在流量見頂的大背景下所探索的一些流量之外的全新的模式。無論是對于供應鍊的介入，抑或是是在内容上的探索，甚至是在留量運營上的實踐，我們都可以非常明顯地看到，抖音已經開始跳出經典意義上的互聯網模式，開始探索和實踐互聯網之外的新模式。

如果對這個新模式做一個總結的話，筆者更加願意将抖音探索的這樣一種新模式看成是一種尋找互聯網與行業，與産業深度融合的新模式。這其實是符合互聯網回歸産業，回歸實體的發展大趨勢的。因此，我們并不能夠僅僅隻是以經典的互聯網思維，互聯網模式來看待抖音上市，而是應當站在互聯網之外的角度，特别是站在互聯網回歸産業的角度來看待抖音上市。

抖音上市并不僅僅隻是資本

很顯然，抖音之所以會選擇上市，其實它的内在的發展邏輯依然是互聯網式的資本運行邏輯。之所以會遵循這樣一種邏輯，主要是由于抖音誕生于互聯網時代有關。然而，我們同樣要看到的是，抖音上市并不僅僅隻是因為資本本身，而是更多地在尋求一種資本之外的全新的發展方式。

相對于單純地将抖音上市看成是一種資本的運行方式，筆者更加原因将抖音上市看成是其想要借助資本的力量來探索一種全新的發展模式。因此，我們不能夠用互聯網時代的以資本為内在邏輯的方式來看待抖音上市這件事。

相對于單純地将抖音上市看成是一種唯資本至上的存在，我更加願意将抖音上市看成是抖音與傳統互聯網式的發展模式的一種告别，轉而去探索一種自身與資本更加深度融合的方式和方法。這種全新的方式和方法，就是所謂的上市并不僅僅隻是為了圈錢，而是尋找的是自身借助資本，獲得新發展的可能性。

按照抖音當前的發展情況來看，它業已走出了資本退潮所帶來的陰暗期，業已找到了資本之外的全新的發展模式和方法。因此，抖音在這樣一個全新的發展階段選擇上市，更多地是想要找到一種全新的與資本結合的方式和方法，而不僅僅隻是為了上市而上市，更不是為了資本而上市。

抖音上市并不僅僅隻是字節

提及抖音上市，我們就不得不将它和字節跳動聯系在一起。作為抖音的母體，字節跳動的未來走向同樣引發了極大的關注。對此，我們看到的是，開始有越來越多的人将抖音上市和字節跳動聯系在一起，甚至以抖音上市來揣測字節跳動的未來走向。

盡管将抖音上市與字節跳動聯系在一起，有一定的合理之處。但是，我們同樣要看到的是，抖音上市其實與字節跳動本身是沒有太多的關聯的。相對于簡單地将抖音上市看成是字節上市不同，我更加願意将抖音上市看成是京東物流、京東健康上市的翻版。即它僅僅隻是字節跳動大的生态下的一個組成部分而已。抖音的上市，僅僅隻是抖音本身而已，它與字節跳動的關系，僅僅隻是它與字節跳動在業務上的關系而已，我們不能用抖音上市來揣測字節跳動的上市，更加不能用抖音上市來看待字節跳動的上市。

我認為，抖音上市僅僅隻能說明字節跳動在探索短視頻行業的商業模式上走出了一條正确的發展道路而已。未來，字節跳動想要上市還需要更多像抖音這樣的子公司探索出更多适合它們的發展方式和方法。隻有字節跳動生态體系下的諸多像抖音這樣的子業務，找到了适合自己的商業模式，特别是找到了适合當下這樣一個發展階段的商業模式，才能成為字節跳動未來發展的注腳。相反，如果僅僅隻是将抖音上市與字節跳動上市劃等号，甚至以抖音上市來臆測字節跳動上市的做法，都是不恰當的。

結語

抖音終于要上市了。這是筆者看到這則消息之後的第一反應。然而，透過抖音上市，筆者更多地想到的是，它作為一個短視頻平台能夠在這樣的市場環境下上市，所展現出來的與其競争對手的不同和獨特性。正是因為如此，我們并不能夠僅僅隻用傳統的眼光，傳統的邏輯來看待抖音上市這件事，而是應當站在全新的角度來看待抖音上市本身。當我們在看到抖音上市的問題上跳出了抖音本身，跳出了互聯網，跳出了資本，跳出了字節跳動的牽絆，才能真正看到抖音上市的内在邏輯。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業研究，提供深度思考與硬核幹貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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