宜家家居的産業計劃?（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）地産寒冬的影響正在擴散 ，我來為大家科普一下關于宜家家居的産業計劃?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

宜家家居的産業計劃

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）地産寒冬的影響正在擴散。

“我們盡力了，我們沒有辦法了，”近期，西安尚歐國際家居門店内部發布一則内部通知：由于經濟環境惡劣以及疫情影響，加上近期由于一統家居和佐拉家居突然毫無征兆的關店，導緻尚歐家居客戶出現擠兌。

“大量未到交期的客戶要貨，已付款給工廠正在生産的訂單客戶要求退款，總部不給店面發貨，未足夠支付店面運營費用和員工工資，店面不堪重負于今日被迫閉店。”通知寫道。

面對前來門店要求退款的客戶，西安尚歐國際家居相關員工表示，“店面已要求總部人員抵達西安，跟全體未送貨客戶陸續對接，協商具體解決方案。”

觀察者網了解到，尚歐國際家居和佐拉國際家居均是一統國際家居旗下的子品牌，後者成立于2001年，自诩為北方家具大鳄，擅長原木整裝定制、全屋定制等。在2021第五屆中國家居品牌大會上，一統國際家居獲得了“2020-2021十大優選全屋 定制家居品牌”的稱号。

轉折發生在2022年4月，位于柳州柳北區的一統國際家居店就是其中最早一批關閉的門店之一。據當地媒體報道，在訂金沒法退、以貨抵資的前提下，仍有約20人拿不到家具，涉及金額近64萬元。

多米諾效應随即被啟動。據不完全統計，一統國際家居、佐拉國際家居和尚歐國際家居在鎮江、無錫、徐州、淮安、蕪湖、武漢、柳州、重慶、宜昌、天津等城市的門店均出現“人去樓空”的現象。

閉店潮來襲

一統國際家居部分門店的倒閉并不是孤例。

2022年3月，宜家中國資訊中心對外發布說明，表示因門店業績不佳，自4月1日起将不再保留宜家貴陽商場的線下顧客觸點，轉而專注線上渠道銷售。

觀察者網了解到，宜家貴陽店于2019年10月開業，至今不到三年。且在此之前，宜家在進入中國市場的24年間，從未因經營不善而關閉過線下門店。

貴陽店關閉不到三個月，上海楊浦商場成為年内宜家關閉的第二家門店。宜家表示，“面對日趨複雜的零售市場，以及數字化和疫情等因素帶來的消費者行為轉變，宜家中國會在必要時轉型、關閉或新增業務單元和渠道，并探索各類創新的顧客觸點模式。”

無獨有偶，阿裡巴巴旗下精選家居品牌homearch在6月13日宣布，因阿裡巴巴業務調整需要，旗下直營精選家居品牌homearch業務線決定關閉，重慶星光68廣場店将于2022年7月15日起正式停止營業。

公開資料顯示，homearch是阿裡巴巴旗下每平每屋直營精選家居品牌，重慶星光68廣場店是全國首店，于2021年12月17日開業。也就是說，阿裡巴巴的跨界家居夢不到半年時間就醒了。

更有甚者如榮意家居、新億股份走上了退市之路。2022年4月，新億股份因2018年度和2019年度虛增營業收入等因素退市；5月，榮意家居因未能按照規定時間披露2021年半年度報告，于5月6日起終止股票挂牌。

此外，據人民法院公告網顯示，2022年上半年申請破産的家居企業有9家，分别是廈門市寶來家居、海甯瑪迪梵家居、惠州市簡愛家居商業管理有限公司等。其中，惠州市簡愛家居商業管理有限公司因資不抵債，于2022年3月29日裁定破産。

事實上，自2021年以來，家居行業趨冷，破産、倒閉的企業與日俱增。企查查數據顯示，自2022年初起至7月8日，平台上家居相關企業吊銷數量為47767家，平均每一天就有254家家居公司被吊銷，遠超往年同期水平。

可以參考的是，2019年至2021年，家居相關企業吊銷數量分别為59147家、60048家、98106家，同比上漲32.82%、1.52%、63.38%，整體呈現上漲趨勢的同時，在2021年出現較大幅度增長。

“主要是因為疫情發生後，家居企業失去不少房地産的大客戶，個人消費者的消費意願也不強烈，導緻家居産品賣不出去。”家居相關從業人士李超向觀察者網表示，疊加成本上漲、利潤空間壓縮，才會在2021年和2022年出現家居企業倒閉潮。

行業面臨三重下行壓力

“需求下行，預期下行，利潤下行。”億翰智庫家居闆塊分析師周小龍向觀察者網表示，當前的關店潮主要源于當前家居行業面臨的上述三重壓力。

需求下行主要與房地産行業有關。周小龍介紹，受房地産景氣度下行影響，暴雷事件不斷，房地産竣工數量大幅下行，這也決定了國内的需求端處于下行的周期。疊加上今年多點爆發的疫情的影響，商場客流量大幅度減少，這也對當前的家居行業造成了很大的壓力。

具體來看，規模性家居企業的銷售渠道有三種，分别是直營渠道、經銷渠道和大宗業務渠道，前兩種簡單來說就是自營和代理，而大宗業務模式則是指向房地産企業等大宗客戶開展定制家具産品的銷售。

值得一提的是，在多家上市家居企業的業績報告中，大宗業務渠道的存在感都不低。以志邦家居舉例，2020年大宗業務渠道收入11.75億元，占主營業務收入比重31.9%；2021年大宗業務渠道收入16.51億元，占主營業務收入比重33.95%。

不過，受房地産企業爆雷影響，志邦家居不得不計提大筆減值、優化大宗業務客戶。年報顯示，2021年志邦家居計提資産減值準備5501.71萬元，其中資産減值損失4332.68萬元，信用減值損失1169.03萬元。

與此同時，志邦家居對大宗業務客戶進行梳理，重點開拓國企、央企或者有國資參股的優質客戶，但由于僧多粥少，導緻其毛利率面臨下行壓力。

和志邦家居等規模性家居企業不一樣，業務範圍局限于當地某一區域的夫妻老婆店面臨的最大的問題是：個人裝修熱度不高，也就是預期下行。

“從屬性上看，家居屬于可選消費，也就是說，它不是你必須每天購買的商品，購買頻次低。”周小龍表示，今年經濟下行，消費者對于未來的收入預期下滑了，那麼相關的家居用品的購買也會往後延，而且會出現消費降級的情況。

在武漢經營一家家居裝修公司的小鑫對觀察者網表示，“我們的獲客來源主要是把門店定在新建成樓盤附近，或者是朋友介紹。但受疫情影響，大家都希望在手裡留有現金，導緻裝修意願不強，開單量不斷減少。”

“2021年手裡有5套工裝、1套别墅的訂單，今年沒有一個新訂單，主要是去年項目的收尾工作。”小鑫進一步表示，如果等到收尾結束還沒有新訂單，就決定暫時關店休息一段時間。

此外，家居行業當前的關店潮還與利潤下行有關。周小龍表示，受到原材料價格高企和需求下降等因素的影響，家居行業其實已經變得非常”卷“。根據相關統計資料，今年1-5月份，家居制造業的利潤總額較2021年下滑了31億元，利潤持續下行。

“但伴随地産政策寬松、疫情消退，2023年有望迎來竣工回補，家居行業需求并不悲觀。”國盛證券分析表示，通常地産竣工滞後于地産新開工2年時間，2020年受疫情影響房屋竣工受挫，地産項目延後至2021年初集中兌現，2022年3月以來全國各地疫情反複，導緻竣工數據再次出現明顯下滑，但若2023年地産竣工回補或兌現，家居行業就存在複蘇預期。

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