來源:中國商報

阿迪達斯或将出售旗下運動品牌銳步“斷臂求生”。據悉，此前阿迪達斯曾花費38億美元收購銳步，但近些年該品牌業績不盡如人意，已成為阿迪達斯的“拖油瓶”。在新冠肺炎疫情的影響下，阿迪達斯也有些力不從心，出售銳步或許是其當下最好的選擇。

銳步北京某門店

阿迪達斯表示，關于銳步的決策是其新的五年戰略發展計劃的一部分，最終決定将于2021年3月10日宣布。

據悉，此前已有外媒透露阿迪達斯有意出售銳步。今年10月，美國彭博社報道了阿迪達斯正在進行初期内部審核，研究出售銳步；随後，《經理人雜志》透露，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅斯特德計劃在2021年3月之前完成這項出售，美國的威富公司有意收購；今年11月初，《金融時報》報道，私募股權集團Permira和Triton也有意“接盤”；随後《紐約時報》稱阿迪達斯将與著名金融服務機構摩根大通合作推進出售銳步，其售價為10億美元。

據悉，銳步創立于1895年。2006年，阿迪達斯宣布以38億美元的價格收購銳步，意在“強強聯合”與耐克争奪市場。但自從被收購後，銳步的表現并不盡如人意。去年，銳步營收為17億歐元，僅占阿迪達斯總營收的7%；今年前三季度，銳步營收同比下滑20%，成了名副其實的“拖油瓶”。 卡斯珀·羅斯特德也曾坦言：“收購銳步是公司發展曆程當中最昂貴的錯誤之一。”

為何銳步淪落到如此地步？據悉，銳步在被阿迪達斯收購前手握NBA、NFL（美國國家橄榄球聯盟）和NHL（北美國家冰球聯盟）三大北美頂級競技體育賽事的裝備贊助合同。另外，該品牌還有姚明、阿倫·艾弗森等球星資源。然而，阿迪達斯在收購銳步後立即取代其NBA贊助商地位，并與NBA簽署了長達11年的4億美元的合同。随後銳步的NHL、NFL資源也逐漸流失。

直到2014年，阿迪達斯為銳步确立了新的品牌策略：切入健身市場。然而，這一細分市場的競争也十分激烈。服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，健身服飾賽道已逐漸擁擠。其中，加拿大瑜伽服飾品牌lululemon以瑜伽褲切入市場；安德瑪靠“速幹緊身衣”積累了大量忠實“粉絲”；耐克、彪馬等運動品牌也在這一領域的營銷做得有聲有色。

“銳步目前在健身服飾領域沒有打響知名度，而上述運動品牌已經占領了很大市場。”趙小林表示，銳步突圍的壓力非常大。他認為，今年阿迪達斯受新冠肺炎疫情影響嚴重，前三季度其營業利潤同比下降78%至5.26億歐元。為了保存實力，放棄銳步或許是阿迪達斯當下最好的選擇。（記者 颉宇星）

責任編輯： 蘇姗

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