深圳是我國時裝業最發達的城市之一，深圳時裝在國内大中城市一線商場占有率超過60%，牢牢占據引領地位，全行業經濟總量名列中國大中城市前茅。目前，深圳擁有近10家上市企業、2500多家品牌企業以及90%以上為自主品牌。

本期高質量發展調研行，深圳衛視&壹深圳客戶端記者走進深圳服裝企業典型代表——歌力思，探尋行業高質量發展背後的關鍵密碼。

歌力思打造多領域品牌矩陣

成立26年來，這家生于深圳、紮根深圳的服裝企業交出一份亮眼答卷。

從1996年集團主品牌ELLASSAY歌力思第一家店開業至今，歌力思聚焦高端女裝，通過收購、培育海外品牌，打造出自己的多領域品牌矩陣。

據了解，歌力思作為多品牌時尚集團，旗下彙聚國内高端時裝品牌ELLASSAY，還有來自德國、美國、法國和英國的多個時裝品牌，覆蓋不同細分市場需求。

受新冠肺炎疫情等因素影響，消費市場增長受到抑制，線下銷售也受到一定程度影響的背景之下，歌力思上半年營收仍逆勢增長6.5%，這背後如何發力？

歌力思副總經理兼董事會秘書王薇介紹，如今，歌力思已進入多點發力階段。從線上數據來看，今年上半年企業實現1.8億的營收，總體增速達64%，所以線上發力對于今年上半年收入的逆勢增長，是一個非常重要的貢獻因素。

歌力思成長曆程的

三個重要節點

深圳衛視&壹深圳客戶端記者梳理這家本土服裝企業的發展曆程發現，歌力思與著名時裝周的合作始于2013年。

那一年，歌力思獲邀在紐約時裝周林肯中心發布時裝，這也成為首個參與紐約時裝周的中國高端女裝品牌。自此，歌力思品牌屢屢受邀各大時裝周，深圳“時尚名片”走向國際。

（圖：2014春夏紐約時裝周）

2015年，歌力思成功上市，成為當年A股上海主闆第一家女裝上市企業。他們首創在證券交易所開展時裝大秀。

而2020年對于歌力思來說，也意味着新的轉折點。從2020年開始，歌力思全面走向數字化轉型，通過數據分析，進一步建立以消費者為中心的服務體系，讓營銷精準觸達用戶。對于研發和設計創新闆塊，歌力思可謂毫不吝啬。據介紹，歌力思在2022年上半年的研發費用近3000萬元。

王薇認為，在數字化的時代，歌力思堅持以消費者為核心，通過數據分析和數據決策，推動企業的向前發展。這兩年企業的數字化管理方面有比較大的進步，現在集團主品牌歌力思，線上、線下和直營、加盟基本全線打通，會員可以進行互認，同時在貨品的流轉效率明顯得到提升。

中國（深圳）綜合開發研究院、公共經濟研究所執行所長汪雲興表示，歌力思的成長路徑代表了深圳許多女裝企業高質量發展的一個縮影。從品牌化、國際化、數字化、年輕化等方面，推動整個公司的高質量發展。

深圳“20 8”産業政策

助力時尚産業發展

經過40餘年發展，以歌力思為代表的深圳時尚産業，逐漸由産業價值鍊低端環節向高端環節躍升，如今的深圳已成為國内行業門類最齊全、原創品牌最集中、産業配套最完善、規模集聚效應最顯著的時尚産業基地之一。

在2021全球時尚城市指數榜單中，深圳位居世界第五。同年，深圳市服裝行業銷售總額近2700億元，占全國的10%。據了解，福田、南山、龍華大浪等地已形成多個标杆性産業集聚區，如福田品牌總部商業集群、南山原創設計師集群以及龍華大浪國家自主創新示範區集群。

“各區能夠更精細化地去支持企業發展，同時聚集了很多的優秀人才和團隊，為企業發展帶來新鮮血液，這都是一個非常有價值的集群服務方式。”深圳市服裝行業協會會長潘明表示。

今年6月，現代時尚産業被确立為深圳“20 8”的重點産業集群之一，并提出到2025年，深圳現代時尚産業增加值達到420億元，培育營收超500億元的企業1-2家。其中，服裝産業邁向高端化，搭建2-3個服裝産業行業級工業互聯網平台。深圳正多措并舉助力時尚産業發展。

深圳市政協常委、深圳市慈善會執行副會長房濤介紹，深圳的時尚産業有“鍊長制"，每次到鍊上企業去調研或現場辦公，都有20多家各職能部門共同參與，這樣能幫助企業快速解決問題。

對于深圳時尚産業的未來發展，汪雲興認為，未來深圳還要把消費端做起來，通過消費端來牽引供給端的改革和創新，一定程度可以協同深圳國際消費中心的建設，打造國際時尚消費中心。通過産品不斷叠代，這将很好地牽引整個時尚産業的升級和發展。

記者手記

面對不斷變化的市場和環境，服裝這類傳統行業如何轉型突圍？從歌力思看深圳服裝行業“煥新裝”，其中一條關鍵路徑，就是堅定不移地推進數字化轉型步伐，加大“科技 時尚”的創新融合，推動産業生态體系持續完善。

深圳時尚産業基礎好、體量大、國際影響力也日益提升。業内也有觀點認為，深圳在時尚文化方面對比國際仍然薄弱，未來深圳時尚産業在緊抓新一輪的科技革命、消費變革的同時，仍需探索融合線上線下平台打造品牌活動，讓“深圳名片”走向世界，推動時尚行業向高質量發展轉變。

記者 / 李天南 楊誠

視頻制作 / 黃婕

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