閨蜜小P和小L前天不約而同地對我說，今年追的幾部熱播劇，每一部劇中都有禦泥坊的身影，這個品牌的廣告植入也是沒shei了。

也是，在今年的幾部IP大劇中，從都市劇《人間至味是清歡》、《浪花一朵朵》到古裝劇《秦時麗人明月心》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》，禦泥坊跨越時空，遊刃有餘地玩轉于古裝劇與現代劇的植入當中，給觀衆留下深刻的印象。

禦泥坊時常“霸屏“于各大衛視和視頻網站，這也促使其在短短十年間成為家喻戶曉的國貨美妝品牌，如今已經成為電商界美妝品牌标杆。

觀衆吐槽，影視植入姿勢很重要

粉絲經濟時代，影視劇集的爆款效應，明星自帶的影響力，影視劇對企業品牌的宣傳價值也越來越高。從1999年馮小剛電影《沒完沒了》開始，各行業、各企業越來越重視影視中的廣告投放，優秀的影視作品成為了品牌推廣的主要陣地之一，影視植入也已成為品牌推廣的重要手段之一。

在吳聘給周瑩買甑糕這幕甜炸天的情節中，禦泥坊的視覺符号，作為劇情的場景出現，一面曆史悠久的牌坊出現在鏡頭前，将百年禦泥的時代感和養顔聖品都全盤托出。

二是道具植入。除了禦泥坊的招牌、旗子等等，禦泥坊的産品也在劇中多次出現，小巧精緻的罐子令觀衆分分鐘想“種草“。

例如，大家閨秀胡詠梅在閨房裝扮時，左邊桌上那一大罐禦泥坊十分抓人眼球。同時，禦泥坊産品還在吳家大小姐吳漪的閨房中出現過，它還是吳漪護膚的良方。而周瑩在嫁給吳聘後，吳聘的寵愛讓她的房間也擺滿了禦泥坊的産品。

從劇中不難發現，禦泥坊是古代大小姐們争相使用的護膚良品，也是大少爺的寵妻良方。随處可見的禦泥坊及頻頻出現的店鋪、招牌，，把“古代女子都愛禦泥坊“這個點诠釋得淋漓盡緻。不得不說禦泥坊的在影視植入形式上的細節十分到位。

三是台詞植入。将品牌植入到人物台詞中，這種植入方式給人的印象更為深刻。當然，台詞植入最忌諱的就是太過直白，容易引起觀衆反感。所以，台詞植入需與劇情高度融合，又能夠做到毫無廣告痕迹，能夠讓觀衆在暢快的觀劇體驗中，默默地記下了禦泥坊品牌和功效，并有進一步搜索了解的沖動。

在吳漪出嫁那一天，面對師娘誇她臉水嫩時回答“師娘我用禦泥，是有幾百年工藝的獨有配方，一會給您帶些走吧”，一抹嬌羞的表情，将禦泥坊的品牌、功效和出嫁時使用場景等自然而然托出。

除了主角的推薦，禦泥坊在劇中那麼多的店面，怎麼也少不了店小二。有一個有趣的情節是：沈星移男扮女裝後路過禦泥坊門店，店小二出來笑道：沈公子，養顔的禦泥坊看看嘛？店小二的這句口播直接帶火了“禦泥坊”。這句台詞植入在逗得觀衆捧腹大笑時，也潛移默化地讓觀衆記住了“禦泥坊“品牌名和”美容養顔“功效，可以說取得了非常好的效果。

四是情節植入。這種植入方式比較花心思，将産品或者品牌設計成為故事情節中的一個組成部分，推動情節的發展。使植入的品牌很自然地成為劇集的一部分，讓觀衆在觀劇時潛移默化地接受。

例如，《那年花開》中有一個前後呼應的兩段式植入。前面講“三硬”商人吳蔚文給胡詠梅選嫁妝，告訴管家“胡小姐是見過世面的，所以選的聘禮也要體面”。

後面講胡詠梅對着他爹誇贊吳蔚文聘禮的用心“爹，你看，這頭面和這百年的禦泥，吳叔剛派人送來的，一看就是花了心思的”。将品牌巧妙的植入胡詠梅出嫁這一情節中，一前一後相互呼應，足以證明禦泥坊在當時的價值和地位。

走心植入，才是品牌推廣的正确方式

影視植入是一把“雙刃劍”，做得好可以迅速累積用戶，反之則會對影視作品和品牌都造成一定的傷害。因此品牌影視廣告植入不能盲目跟風，肆意進行。禦泥坊與《那年花開月正圓》的成功合作也印證了電視劇品質和品牌植入效果密不可分。

随着國産電視劇制作水準和觀衆審美需求的提升，影視植入的要求也相應提高。由此，無論是劇組還是品牌都更加注重彼此調性的吻合度，而不是一味地追求大制作、大投資、搏出位。

禦泥坊在《那年花開月正圓》中的露出正是如此。首先，在影視劇前期介入，在劇情設定、場景融合方面用心設計，布景中以店面、宣傳旗幟和閨房物品擺設等形式大量植入，基本看不出廣告植入的痕迹，讓觀衆覺得很自然；其次，以富貴人家女眷群體為主要消費群體，消費群體與品牌的調性十分吻合，提高角色與品牌間的契合度。

禦泥坊在劇中的走心植入，不僅保證了電視劇的内容品質，也提升了禦泥坊品牌的影視植入營銷效果。可以預見，随着《那年花開》劇情IP的火爆熒屏，禦泥坊的廣告價值也将不斷提升。

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