今年自入夏以來，氣溫屢沖峰值，消費者對瓶裝水的需求激增，由此瓶裝水市場争奪戰也日漸激烈。在衆多水類品牌中，如何突圍？成為擺在衆水企面前的一道難題。

近日，一股全民安心補水的藍色風暴席卷瓶裝水市場，掀起了康師傅包裝飲用水1.5L大藍瓶的飲水熱潮。

“守護”藍朋友，康師傅大藍瓶高溫安心出道

回顧今年夏天，在高溫天氣催化之下，全國多地開啟“燒烤模式”。曾被中央氣象台“點名”的上海徐家彙，竟然也成為了全國最熱地區，今年#上海徐家彙成為全國最熱地方#更是一度沖上了微博熱搜榜，實時氣溫不僅超過37℃的高溫線，還再次刷新了今年最高氣溫紀錄。

頂着如此高溫，城市内的一線工作者卻依舊堅持奮鬥在崗。特别是處于高溫榜首的上海徐彙消防救援支隊，消防員們不僅需要經受“烤”驗，還要進行高強度集訓。前不久，新華社民族品牌工程辦公室攜康師傅包裝飲用水開展了主題為【藍色·安心力量】的公益送水活動，贈送了500箱産品，讓高溫下奮戰的“藍朋友們”得到夏日安心補水保障。

作為烈焰逆行者，消防員們一直守護着國民的安全；此次，康師傅包裝飲用水【藍色·安心力量】的送水活動為“藍朋友”們提供充足的大藍瓶，也是為消防員們送去安心和健康！

此外，康師傅開展的系列公益贈水活動也在全國其他地區陸續進行中，以實際行動展現大品牌擔當，為交警、外賣配送員、環衛工人等城市工作者送上關愛，用夏日安心必備的康師傅大藍瓶守護他們的飲水健康。

不論是【藍色·安心力量】的緻敬消防員公益送水行動，還是全國多地進行的公益贈水活動，都旨在倡導國民夏日高溫要注重安心健康補水，此類公益舉措都與康師傅包裝飲用水一貫堅持的“選安心選健康”的品牌理念高度契合，充分展現康師傅包裝飲用水作為“國民水”的社會責任感與品牌擔當。

助推品質升級，為國民飲水健康堅守價值

民以食為天，食以水為先。越是服務人民大衆的，越要高标準要求，隻因關乎國民飲水健康！作為國民水，康師傅包裝飲用水多年來一直把飲水安心健康作為“最重要的事”，并以實際行動助推瓶裝水行業品質升級，堅守為國民提供安心好水的初心。

如今夏季高溫飲水量增多，選擇品質安心的好水更為重要！康師傅包裝飲用水的每一滴水都經過國家專利八道工序，包括兩級RO反滲透技術和紫外殺菌等技術，淨化軟化一次完成，充分保證每一滴水的安心健康。

與此同時，康師傅包裝飲用水的“外在”品質也非常高：1.5L大藍瓶瓶身清爽、清透，握感更堅實，瓶蓋更好擰，大容量包裝也更适合夏季飲用。

價格安心，實惠超值！為了讓國民健康飲水想喝就喝，康師傅包裝飲用水一方面不斷升格品質，另一方面不斷提高質價比和鋪貨率。

多年來，康師傅秉持着做“讓十幾億人喝得起的健康好水”的品牌初心，通過品牌規模和精益管理，将媲美市場上幾元水品質的瓶裝水定價1元，并以強大的供應鍊和渠道優勢為依托，康師傅包裝飲用水能迅速調配貨運，保證産品能在最短時間内進入銷售終端，讓更多人以更實惠的價格，喝上更健康的安心好水，此舉也成功助推瓶裝水行業健康發展，可以說康師傅包裝飲用水就是名副其實的國民水。凱度消費者指數發布的《2021亞洲品牌足迹報告》也顯示，康師傅品牌滲透率高達84%，消費者觸達數高達8.41億人次。

多元場景打造，康師傅大藍瓶搶位大包裝水

國民度高的品牌總是能洞察大衆！近年來，康師傅包裝飲用水，在市場上的突破，除了因為其高品質、高性價，也與其基于大衆飲用水市場博弈的策略性洞察有關，康師傅也一直在滿足國民消費者多場景的安心飲水需求上發力。

例如在消費場景上，康師傅大藍瓶就曾邀請各路美食達人在線示範“安心健康進廚房”的重要性，強化家庭廚房使用軟水安心健康。從2020年開始，康師傅包裝飲用水就側重培養室内飲用習慣，強化大包裝經營，挖掘家庭場景消費需求。連續兩年，康師傅大藍瓶的增長率超過兩位數，成為家庭飲用場景的大衆選擇。

而在今年，康師傅包裝飲用水1.5L規格大藍瓶更是不斷強化其在運動補水、工作補水等多個夏季高溫消費場景的占位，尤其強化戶外補水重要性，提出“大藍瓶補水 安心健康”，搶占大包裝水品類紅利，助推夏季熱銷。

一次高溫送水關懷，背後折射的是康師傅對于“安心健康”品牌理念的堅持！在食品闆來看，康師傅包裝飲用水的定價策略和品質堅守，充分彰顯出康師傅“國民水”的定位和格局，倡導國民補水的理念也會逐漸滲深入人心，這才是康師傅包裝飲用水大藍瓶想要為國民彙聚的【藍色·安心力量】！

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