2020年12月，微信開放了小程序外部跳轉能力，開發者可利用URL Scheme和URL Link實現小程序跳轉，此功能對品牌私域流量運營至關重要。意味着微信生态逐步走向開放，除原有生态内的引流外，企業還可通過短信、郵件及其他外部應用程序快速完成小程序的跳轉。

然而，大量小程序鍊接自今年4月11日後均出現了無法訪問的情況，提示“對不起，此鍊接已被其他用戶訪問，你無法訪問”。經查詢發現，導緻鍊接失效的原因是微信近期針對小程序鍊接規則的一系列調整。

公告一經發出，立刻引發了開發者的激烈讨論，更多的是對此項調整的負面反饋。

有開發者認為，互聯網本應該是一個開放的生态，微信此舉是變相限制微信生态的外部流量流入，隻會讓生态越做越小，越做越封閉，也不利于小程序的發展。也有開發者認為，微信這是在為未來的項目收費做鋪墊。

或許微信官方這波改動，本意是想整改某些開發者濫用跳轉鍊接的問題。但是絕大多數企業和開發者對此表示無法理解。

規則1：原本跳轉鍊接都是永久有效的，現在有效期超過30天或長期的跳轉鍊接會被強制降級為30天，超期無法使用，開始時間從調整日期開始計算；

規則2：原本1個跳轉鍊接可以供所有用戶使用，新規則是每個跳轉鍊接僅供1名用戶使用其他用戶無法使用，曆史生成的鍊接也會自動生效此規則；

規則3：原本開發者每天可以生成無限量的跳轉鍊接，新規則每天最多隻能生成 50萬個鍊接，超過隻能等次日。

微信的此次調整，對開發者的影響大嗎？

——确實不小。

首先，許多開發者并未提前知曉，收到客訴後才反應過來。意味着前期市場運營人員的一系列營銷活動很可能因為鍊接無法訪問而阻斷了後續轉化的鍊路。

其次，新規則對鍊接訪問的限制于開發者而言無疑增加了改造工作量和維護成本，尤其在公轉私需求依然井噴的當下。

最後，單個小程序每天生成鍊接數上限為50萬條，這的确不影響絕大數開發者，然而對一些用戶量大的大品牌主而言卻是巨大的影響，很多品牌通過外部渠道引流，跳轉鍊接使用很容易超過配額。

新規來得猝不及防，要求開發者們快速做出反應，根據新規則對外鍊跳轉方式做出相應調整。而原來一些方便的場景，在此次調整後也可能不再可用。

如健康碼，頗受iOS 用戶喜歡的用途是利用捷徑快速打開健康碼。最近這類健康碼跳轉的捷徑均已失效，原因是微信調整小程序的跳轉鍊接直接讓原本配置好的捷徑全部失效。

又比如，一些小程序短鍊在短信中無法打開了。原來URL Scheme的開放，方便了企業利用「短信」和「郵件」等低成本的觸達渠道，将一些公域用戶數據與微信小程序實現連通，公轉私的場景也因此有了更有效的解決方案。而現在短信中嵌入的小程序鍊接也遭遇了大面積無法訪問的情況。

我們近期接到了多位客戶前來反饋微信小程序鍊接無法打開的問題，經我們提醒，客戶才注意到微信此次的調整。

當然，也有開發者表示，困難再多，也總有解決辦法。論壇裡一些技術大佬紛紛開始支招。

然而，從實際情況來講，需重新對小程序鍊接的生成方式進行改造，來規避微信新規則下的有效期和訪問限制——這的确在很多程度上增加了開發的難度和複雜度。而且，若要實現轉化效果統計，還需第三方的短鍊接工具來輔助實現。

針對客戶近期反饋短信中小程序鍊接無法打開的問題，雲片建議客戶使用「雲片增長工具」中的「小程序鍊接」來解決。

此次微信團隊公告一出，雲片就快速針對原來的短鍊接工具做了相應策略調整，以規避規則變化對小程序鍊接帶來的影響。

客戶僅需登錄雲片後台，新建小程序喚起鍊接，将此鍊接嵌入至短信及其他外部應用中，就可在免技術開發的情況下高效實現小程序的跳轉。并且可以有效規避微信關于小程序鍊接訪問用戶數和訪問有效期的限制。鍊接永久有效，可支持每日50萬用戶的訪問。

而除了适應此次新規實現小程序的正常引流外，雲片也為客戶提供了一系列引流效果數據的查詢。通過短鍊接效果統計分析，匹配在小程序中的手機号碼授權和行為埋點，可進一步實現點擊号碼、小程序打開率、訪問統計等私域流量運營數據分析，讓引流效果更具象，也為後續的二次營銷提供數據策略支持，實現精準營銷閉環。

小程序是建設在微信12億月活裡的商圈。有人說，“私域的終點是小程序”。雲片通過增長工具和短信、超級短信、郵件等多類觸達渠道，為企業私域流量運營提供有力支持。

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