2020年，如果評選最具價值的抖音KOL TOP100，哪些賬号最有資格上榜？或許你的名單裡，還是老牌網紅居多，比如毛毛姐、祝曉涵、浪胃仙……

但如果問起這半年一夜爆火的抖音新秀，你會想起誰？一夜漲粉百萬的劉思瑤，專業玩表的大能，還是高調入駐直播帶貨的羅永浩？

經曆過娛樂号的紅利期之後，新的風口會在哪些領域出現？疫情出現、直播帶貨火爆，不确定的2020上半年又會如何影響抖音網紅？

今天上午，中國廣告協會發布的《抖音KOL綜合價值排行榜TOP100》和《抖音KOL新秀排行榜TOP10》，抖音、巨量星圖、尼爾森和新榜從傳播力、全網口播和專家打分三個維度綜合評估抖音達人，老牌網紅我是不白吃、祝曉涵、浪胃仙、朱一旦均上榜，大能等新人也位列其中。

通過這兩張榜單，或許能幫你找到“誰最有價值”和“誰是黑馬”的答案。

今年3月巨量算數公布的《2020年抖音用戶畫像報告》顯示，抖音DAU超4億，較去年同期的2.5億，增長了60%，從用戶數量上來看，抖音已經邁過爆發式增長時期，整體增速趨向平穩，創作者更需要靠細分和深度取勝。

有趣的是，短視頻作為消磨時間的大殺器，在疫情期間增長份額大幅增長，僅次于即時通訊。隻能宅家的老中青年，此時都擁有了同樣的愛好。

新榜曾采訪過55天漲粉千萬的“奇妙博物館”，一個公司的簽約導演達到40人，每4個人組成核心團隊服務一個賬号，這種偏PGC的長内容也在短視頻平台上找到了受衆。其相關負責人曾說，“我們希望呈現給觀衆更加優質的内容，用戶的審美其實比我們想象的要高”。

從巨量算數公布的數據看，從2019年下半年開始，演繹、生活和美食依然是抖音熱門老三樣，不過，演繹類熱度進一步提高，今年上半年的每周漲粉榜也能看出，劇情類，尤其是偏PGC的内容迎來了風口。影視、文化等偏向深度的内容也慢慢找到了抖音的受衆。

先看榜單上的賬号所屬類目，前三分别是劇情、生活和搞笑，特殊時期，能讓人開心的内容更容易受到大衆的青睐。

第二個特點表現在，TOP100榜單上，視頻時長逐步增多，随着平台逐步開放單個視頻時長，KOL開始嘗試更複雜的劇情，通過多機位、多角色，表達更深刻的主題。

從生活日常記錄類型來看，創作者們開始更多挖掘自己的社會關系，表現多樣化的生活，除了常見的情侶檔，表現爺孫、婆媳、母子、一家人的賬号均有上榜。

比如情侶檔大狼狗夫婦、爺孫黨末那大叔、婆媳黨韓國媳婦大璐璐……多人出鏡的好處在于，創作者能展示更豐富的生活，建立自己的唯一性和不可替代性，也讓每一個觀衆都能在其中找到共鳴。

第四個典型特點是，知識類KOL增長明顯，證明了抖音平台的内容價值越來越寬用戶除了娛樂還在學習。

具體職業上看，醫生、律師、鑒表專家、車評人、财經界人士科普自己領域的專業知識，帶有培訓教育類的功能，

比如 “彭老師”，曾在三月份一周漲粉4倍。主講人彭小芹是一位從事了21年教育事業的老教師，教學風格“直觀、簡潔、明了”，短視頻成了承載小學奧數講解的另一種形式，雖然内容小衆，難度高，但這給了很多無法接觸奧數的孩子一個學習的機會。

另一位小學語文老師臧冬冬，從教22年，如今成了擁有216萬粉絲的網紅老師，真正實現了桃李滿天下。成為網紅的背後，是知識獲取渠道的拓寬，短視頻滲透率的增加，不論是學生還是家長，都不再滿足于從課堂和當地的線下環境中攝取知識。

知識和娛樂一樣，借助短視頻的能量，實現影響力的幾何倍數增長。

最後，這100位KOL中，42位簽了MCN公司，分布在32家公司，其中二咖傳媒和無憂傳媒有3位上榜，papitube、銀色大地、有樹文化、杠上開花、白兔視頻、奇迹山各有2個。

從新秀榜上看，10位黑馬中，劇情賬号仍是主流，除羅永浩（名人）、大能（知識）、是青青呀（生活）和高矮胖瘦（生活）外，6個賬号均為劇情号。

我們以純情阿偉和大能為例，看看劇情号和知識賬号如何快速圈粉。

阿偉演繹的是小人物的深情，比如屢屢追女孩兒而不得的土豪，或是喜歡上大家閨秀卻始終遭到拒絕的傻小子，這種平凡和接地氣，不免讓人感覺膝蓋中箭，大呼“人間真實”。

他的走紅有一些偶然成分，一條“備胎的機智回複”試拍便爆了，獲得275萬人點贊，在他看來，短視頻很公平，不論出身，“它路子很野”。

對于“劇情類賬号爆火很大程度上依托于主演的觀衆緣”這一觀點，阿偉很贊同，“可能（自己受歡迎是因為）大家喜歡小動物！”

而大能，可能是短視頻界的花總，對于手表——這種認知度高但玩的人少的品類，有獨特的簡介和自己的知識體系，從專業度上吊打同行。“買了賣、賣了買，有不少我還自己改，自己買的表加上幫别人改的，這幾年沒有一千也有八百。上到超百萬，下到幾千塊，熱門的我基本都玩過，冷門小衆的也折騰了不少，感慨了多少真香，我就踩了多少雷。”

多年的玩表經驗讓大能對這一行了解頗深，他能在視頻中對綠水鬼、歐米伽、百達斐麗、卡地亞藍氣球、理查德米勒等名表的優缺點侃侃而談，還能瞬間給觀衆整一塊數十萬或數百萬的名表戴在手上。

同時他還能深刻洞察戴表人的心态，去夜店能戴和不能戴什麼表、去洗浴中心戴什麼表、搞武術的人戴什麼表，他都能講出個一二道理。

所有的這些專業知識和衍生的人性，都給了大衆一個窺探手表圈的窗口，更何況，還能“一本正經說騷話”，稀有度和專業度成就了一個短視頻平台上的優質知識博主。

流量時代，紅人來來去去，有人一夜爆火後歸于沉寂，也有人長足耕耘沉澱價值。再過半年，這張TOP100榜單和新秀TOP10必然會改頭換面，有人離開有人常青。

既然唯一不變的就是變化本身，那不如期待下一個階段，創作者如何展現才華，好内容如何留下。

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