昨天，上海小囡姜冉馨奪冠後，她的一句“抱怨”沖上了熱搜。原來小姑娘比賽完，在場外看到巨大的奧運毛絨吉祥物，想要合影時，卻被告知要付5000日元，吓得立即縮了回去。“這恐怕是最不受冠軍待見的吉祥物了。”不少人這樣調侃。

圖說：因為要花錢姜冉馨沒和奧運吉祥物合影的話題沖上了熱搜

　　雖然本次奧運在開幕前備受質疑，從開幕式到各種佛系防疫都遭人吐槽，但對于東京奧運會和殘奧會的一對吉祥物，卻很少有人說糟糕。

　　藍色的奧運會吉祥物“Miraitowa”和粉色的殘奧會吉祥物“Someity”長得有點像一對兄妹。Miraitowa的名字由日文單詞“mirai（未來）”和“towa（永遠）”組合而成，Someity的名字來自于一種流行的櫻花品種“somei yoshino（染井吉野櫻）”和英文詞組“so mighty（如此強大）”。Miraitowa的設計靈感來源于日本諺語，意思是學習舊事物并從中獲取新知識。Someity則擁有櫻花觸覺傳感器，它的櫻花天線可以發送和接收來自心靈的信息，體現了殘奧會運動員的不屈精神以及内在力量。

圖說：東京奧運吉祥物 新華社圖

　　奧運吉祥物是約定俗成，但事實上，“萬物皆可吉祥物”早已成為日本的風潮。搭乘火車，有火車吉祥物；吃個老飯店，老闆拿出個飯店布偶吉祥物；就連抵達東京當天，記者所搭乘的城市交通樞紐，都有屬于自己的、白白胖胖戴着司機帽的白熊吉祥物。

　　啥啥都有吉祥物的背後，是日本萌文化的風行，更有經濟利益的推動。

　　日本人對于吉祥物的設計早有心得。在日本，47個都道府縣以及公司和機構幾乎都有自己拟人化的吉祥物。吉祥物不僅承擔着形象宣傳的作用，各地方也都使出渾身解數花樣百出，讓自己的吉祥物走進人們的生活。由此，在動漫文化沃土中發展起來的吉祥物文化逐漸發展為一股風潮從日本吹向世界。

圖說：東京奧運吉祥物玩偶 新華社圖

　　加大吉祥物的商業融合能力也是重要的推廣手段。

　　在日本有一隻身價最貴的熊——熊本熊。從2013年開始，這位擁有自己辦公室的“熊部長”就始終高居日本最受喜愛吉祥物的冠軍。2011-2013年間，熊本熊為熊本縣帶來的經濟效益達到1244億日元（約合72.7億元人民币），還包括旅遊觀光和相當于90億日元的廣告宣傳效果。

　　吉祥物是動漫文化的一部分，通過動漫、遊戲等新文化來實現品牌化，擴大國際影響力，讓軟實力成為經濟增長動力——從這點來說，日本的吉祥物文化野心不小。（新民晚報特派記者 厲苒苒 東京今日電）

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