作者 | 姚立凡

《美妝頭條》新媒體

随着俄羅斯與烏克蘭沖突的持續和加劇，國際政治形勢日益嚴峻。以歐美為首的國家帶頭“全方位孤立”俄羅斯，紛紛宣布對俄羅斯采取經濟、金融、科技、領空等多方位的制裁，當地企業也不得不與俄羅斯“劃清界限”，美妝集團也被卷入戰場之外的“戰争”中來。

據了解，漢高、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等全球十大美妝集團已陸續停止了俄羅斯業務。這10家美妝集團2021年總業績超過8000億元人民币，在俄羅斯的銷售額大概可以達到160億元以上。

01

多個美妝巨頭暫停俄羅斯業務

• 雅詩蘭黛關閉在俄羅斯擁有和經營的所有門店

3月7日，雅詩蘭黛在其官網和社交媒體發布通知，将關閉在俄羅斯擁有和經營的所有門店，停止向俄羅斯零售商供貨，但會繼續為公司在俄羅斯的員工提供補償和支持。據了解，俄羅斯是雅詩蘭黛最近一個季度表現最強的市場之一，雅詩蘭黛約2.7%的收入來自俄羅斯。該公司在俄羅斯經營已超過30年。

• 歐萊雅關閉俄羅斯業務

3月8日，歐萊雅在其官方網站發布公告，決定關閉俄羅斯的門店、百貨公司直營櫃台和電商網站，并将暫停在俄羅斯的所有産業投資和媒介投放。據了解，歐萊雅于1990年通過建立合資企業，成為第一批在蘇聯投資的國際公司之一，有54%在俄羅斯銷售的大衆化妝品産品均為歐萊雅制造。

• 寶潔終止在俄羅斯所有新資本投資

3月7日，美國消費品巨頭寶潔公司CEO Jon Moeller在其官網發布的緻員工信中表示，寶潔将終止在俄羅斯的所有新資本投資，并暫停在俄羅斯的所有媒體、廣告和促銷活動。與此同時，他還透露寶潔正在“大幅削減”産品組合，專注于基本衛生、健康和個人護理用品，以“滿足(消費者在)戰争環境下最基本的健康和衛生需求”。

據了解，寶潔俄羅斯分公司主要生産汰漬洗衣粉、幫寶适尿布和吉列剃須刀等産品，寶潔在俄羅斯直接雇傭了2500名員工，在烏克蘭有500名員工。此外，該公司也“主動暫停”了在烏克蘭的業務，并為員工提供疏散支持、經濟援助、食物和住所。

• 資生堂停止向俄羅斯供貨

3月10日，日本化妝品公司資生堂停止向俄羅斯供貨，并終止在該國的廣告宣傳等活動。資生堂公關負責人稱，受俄羅斯“入侵”烏克蘭等情況影響，采取了上述措施。據悉，資生堂在俄羅斯沒有直營店鋪，而是通過在歐洲的代理店在俄羅斯販賣化妝品，代理店将繼續營業。

• 絲芙蘭關閉俄羅斯全部門店

近期，絲芙蘭通過海外社交媒體表示，“鑒于我們對當前形勢的日益擔憂，以及關于開展業務的複雜性，我們将暫停在俄羅斯的活動，直至另行通知。”

絲芙蘭母公司LVMH集團的發言人公開表示，自 3 月 6 日起将暫時關閉其在俄羅斯的門店，LVMH在俄羅斯約有120多家門店。據了解，絲芙蘭于2008年收購了俄羅斯精選香水連鎖“Ile de Beauté 的45% 股份，以此進軍俄羅斯市場，而Ile de Beauté是俄羅斯領先的香水和化妝品經銷商之一。

• 聯合利華暫停俄羅斯業務

3月8日，聯合利華CEO Alan Jope發表聲明決定暫停在俄羅斯的所有業務，不會在俄羅斯進行投資。在聲明中，聯合利華還表示已暫停其産品在俄羅斯的所有進出口業務，并将停止所有媒體和廣告支出。

Alan Jope還補充道：“我們不會再向俄羅斯投資，也不會從俄羅斯業務中獲利。但我們将繼續向俄羅斯人民提供日常必需食品和衛生産品。據了解，聯合利華于1991年進入俄羅斯市場，為鞏固其在俄市場的地位，聯合利華曾收購卡林娜、OAO Concern Kalin等俄羅斯本土化妝品和日化産品生産企業。

• 漢高将凍結未來在俄羅斯的投資

漢高在官網發布信息稱，将凍結未來在俄羅斯的投資，停止在國有媒體的所有廣告和所有贊助活動，同時對烏克蘭啟動超過100萬歐元（約合680萬人民币）的财政援助計劃。據了解，漢高在俄羅斯銷售的主要美容護理品牌是施華蔻、Syoss、FA等。2021年，漢高美容護理業務部門在俄羅斯的銷售額為36.78億歐元（約合人民币254億元），其在俄羅斯各地區擁有11家工廠和12個辦事處。

此外，花王集團、拜爾道夫、Natura&Co等集團也陸續停止了與俄羅斯的投資，并暫停媒體、廣告、促銷、門店、運輸等相關業務合作。

除了主動退出俄羅斯市場的，還有一些美妝企業/品牌是由于在美國與歐盟的制裁措施下，面臨法律方面的合規與供應鍊上的限制而被迫退出俄羅斯市場，其發布的官方公告中都特意指出“暫停”銷售或運營，并非全面退出市場，而是等待時機重返。

02

美妝有國界，國貨美妝在崛起

此次美妝巨頭對俄羅斯的“制裁”對我們更多是一種警示，任何國家都有可能面臨。

盡管中國化妝品市場的發展潛力巨大，美妝巨頭們都在進一步加大對中國市場開發。但是，如果“制裁”這事發生在我們國家，我們是否能夠與其抗衡，把損失降低到最小？畢竟，化妝品行業中我們在原材料方面還沒有自主權，美妝市場的話語權還被國際美妝巨頭牢牢把控中。

值得慶幸的是，國貨美妝在崛起。據完美日記母公司逸仙電商發布的2021年第三季度财報顯示，其Q3總營收達13.4億元，毛利率同比增長2.2%至67.9%；薇諾娜母公司貝泰妮今年前三季度，貝泰妮實現營業收入21.13億元，同比增長49.05%。截止發稿，市值893億；主打“中國風”的花西子，2020年的銷售額突破了33.5億元，今年上半年就賣出了26億元。

同時據信達證券報告顯示，2020年包括玉澤、潤百顔等在内的新銳國貨美妝品牌，實現了75%-310%不等的增長。

如今，完美日記、花西子、薇諾娜等品牌正通過成立研發中心、開設線下門店，不約而同邁入了“塑品牌”的全新階段。國貨美妝品牌們，已然站上了新的競争節點。但國貨美妝要向中高端市場沖擊PK國際大牌的話，還得真正從“産品創新”壁壘上建立優勢。在産品層面，拒絕國際大牌“卡脖子”，打磨更多可以跨越生命周期的産品。

我們在國家複興的道路上任重道遠，美妝領域需要我們去不斷奮鬥，還有許多難題亟待我們去攻克。

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