優秀品牌的三個要求：

營銷學之父科特勒在《市場營銷原理》中提到了優質品牌的三個要求：

1、應當表明有關産品性能和質量;

2、應當易于發音、識别和記憶;

3、品牌名應當獨特、鮮明。

很多企業因為商标起名傷透了腦筋，那麼如何起一個好的商标名稱呢？我們可以遵循下面幾個原則：

一、名稱精短，有較強的語感

字數不易太長，一般控制在兩到四個字之間，如采用雙音節疊字詞常用的有：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。

AA式：釘釘、派派、脈脈、探探、達達等；

ABAC式：嬰幼兒玩具——奇智奇思

BBA式：網絡借貸信息中介平台——人人貸

也可加入量詞、形容詞、副詞、名詞、動詞、語氣詞等，使得形象更生動活潑。

加入量詞：三隻松鼠

加入形容詞(顔色或大小)：小紅書

加入副詞：大蝦來了

加入動詞：去哪網

加入名詞：外婆家

加入語氣詞：餓了麼

二、能直觀表達某種含義

這一原則是指商标本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關于它的優點、性能以及使用它的好處。這種商标可以對商品或服務起到提示作用，并且吸引顧客。常用的方式有以下幾種：

1、人名法。

将名人、明星或企業首創人的名字作為産品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同産品。如“李甯”。利用有當地特色的曆史名人，如：孔府家酒、杜康酒等。也可以采用文藝作品中的人物名字，如“芈月”。用人名來命名品牌，可以提高認知率。

2、數字法

用數字來為品牌命名，借用人們對數字的聯想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業恒久、友誼永久。運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識别效果。

3、時空法

将與産品相關的曆史淵源作為産品品牌命名的要素，使消費者對該産品産生正宗的認同感。如“道光廿五”酒，“酒是陳的香”，消費者隻要看到“道光廿五”，就會産生喝到祖傳佳釀的感覺。因此，運用時空法确定品牌商标，可以借助曆史賦予品牌的深厚内涵，迅速獲得消費者的青睐。

4、諧音法

把企業追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到産品品牌，就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網絡發展有限公司、湖南“遠大”企業，福建“興業”銀行。

運用上述商标取名技巧方法，建議凡是符合所設定方向的詞彙，無論長短、好壞、雅俗全部寫下來，越多越好。然後對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等，反複嘗試，直到得到一些好讀、好記、又有一些含義的名稱。

5、中外法

運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對産品增加“洋”感受，進而促進産品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母：“九陽”品牌就是用英文“JOYOUNG”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為産品推向世界做了很好的鋪墊。

三、能讓人産生某種聯想

賦予商标其所代表的産品功能的某種寓意，或明示，或暗喻，啟發人們豐富的想象力，使商标與産品功能在意念上有所聯系。這一原則的運用對品牌營銷有很大幫助。

1、某種動植物的信息

運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受；“聖象”地闆，給人産生大象都難以踏壞的地闆形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人産生聯想與親切的感受，提升認知速度。

2、抽象的幾何圖形信息

抽象的幾何圖形為人們所熟悉，一旦滲透到記憶中，就能産生強烈的效果。幾何同學具有抽象性，其象征意義又可供人們産生多方面的聯想。其中受啟發的品牌有“方正集團”、“五星啤酒”、“三菱汽車”等。

3、找到知名品牌參考借鑒

這個可能很大一部分人在商标取名的時候會想到的，但也有很多人因此走入誤區，這個借鑒不是模仿，不是打擦邊球傍大牌。

如果一味的模仿除了被貼上山寨的标簽，其他對于你的品牌發展沒有任何好處。正确的做法是找到同行業當中第一梯隊的知名品牌或知名度很高的品牌，然後去進行類比取名。

例如互聯網平台淘寶用天貓，那麼你要做一個互聯網平台，選用一個合适的動物名稱做商标将會是非常好的選擇，京東就用了狗的形象，大潤發用飛牛等等。因為頭部集團已經給動物名稱和行業結合做了足夠多的廣告，消費者對比已經擁有非常高的認知和接受度了，你再去推廣将會事半功倍。

4、抓住核心詞彙發散造詞

不管你做什麼行業，都會有屬于這個行業的核心詞或者詞彙或者核心訴求，不管怎樣，找出這個核心，然後在此基礎上發散造詞。比如治療感冒的核心訴求是康複，核心詞就是“康”，那麼商标名稱叫做“感康”是不是絕佳？比如視頻播放消費者的核心訴求是要快，那麼播放器就叫“快播”是不是挺直觀？

還有更多的比如農夫山泉、婦炎潔等等，都是在此基礎上發散造詞然後得出的優質商标名稱，确定一個核心詞，再圍繞這個核心詞去不停的組合拼湊總有一款能讓你滿意的。

四、符合商标注冊的原則

再好的品牌名稱如果注冊不了商标也是無用之名。因此，找到一個好的品牌名稱可能是一種挑戰，但找到一個好的品牌名稱并且能夠成功注冊下來一定是對企業更巨大的考驗。我們需要避開《商标法》明文規定禁止使用和禁止注冊的商标

雖然我國的漢字數量雖然很大，但是實際通用的漢字并不多。根據專家統計，3500個常用字就覆蓋了現代出版物用字的99.48%。

以3500個常用字為例，如果商标是由兩個漢字組成，3500乘以3500，那麼總共隻有1200多萬件，可選漢字比較少、漢字組成也很單一、可解釋的含義比較少，能夠組成的商标過于有限。

如果您自己把握不好商标注冊的原則，不妨來找我們幫忙吧！

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