記者 | 伍洋宇

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距離2021年WWDC還剩不到一周之時，蘋果公司公布了有關App Store生态的大量重要數據。

6月3日，美國Analysis Group（安諾析思國際咨詢公司）經濟學家發布了一份獨立研究報告，名為《A Global Perspective on the Apple App Store Ecosystem》（App Store生态系統的全球視點）。

這是一份罕見的對于App Store生态有大量數據細節披露的報告。它總體分為三個部分，包括App Store生态規模情況、小型開發者的成功之道以及App Store如何支持小型開發者——即指定年份中所有App累積下載量小于100萬次，且收入小于100萬美元的開發者。

2020年，App Store生态系統創下6430億美元的帳單與銷售額，相比上一年同期增長24%。其中，超過9成收入來自于App Store以外，這意味着這部分收入蘋果并未抽取任何傭金。

從具體收入類型來看，數字商品和服務方面App銷售額為860億美元，占比13%；實體商品和服務方面App銷售額為5110億美元，占比80%；App内廣告銷售額為460億美元，占比7%。

占比最高的實體商品及服務方面，主要創收領域來自一般零售、旅遊、食品快遞（外賣），收入依次為3830億美元、380億美元、360億美元。蘋果方面表示，這是移動互聯網商業帶來的重要結果。

此外，從地區角度來看，在6430億美元的總體收入中，中國以3000億美元占比47%，美國則以1750億美元占比27%。

而在中國内部，數字商品和服務方面App創收170億美元，實體商品和服務方面App收入為2770億美元，App内廣告收入為60億美元。

報告還指出，關于App Store在2020年相較2019年增長的1240億美元收入及24%增幅，其背後主要原因是疫情影響。在這一全球消費環境下，更多用戶減少了實體互動，轉向線上購物行為。

這也導緻了不同類别App銷售額變化不一。例如，數字商品和服務的銷售額同比增長40%，而旅行或叫車方面的服務銷售則同比降低了30%。

至于該研究報告的重點研究對象，2015年以來，App Store生态全球小型開發者數量增長了40%，在所有App Store開發者群體中占據了90%以上。

在2015年至2020年，這部分開發者的收入總體上翻了三倍。其中，在銷售數字産品與服務的小型開發者裡，有超過四分之一的開發者在過去五年中年均收入增長至少25%。

一個有趣的數據是，報告發現那些在2020年收入超過100萬美元的開發者，隻有23%在2015年的收入就超過了100萬美元，另外42%的開發者收入不足100萬美元，其餘35%則屬于不活躍的開發者。

此外，據這項研究的保守估計，在歐洲與美國，有超過75個以iOS App為業務核心的公司已經上市或被收購，其上市或出售時的價值累計超過5100億美元。

事實上，通過收購和IPO創造一筆巨大财富的故事并不适合所有開發者，更多開發者仍要以App内收入為主要營收來源。

作為這一群體的最大支持者，蘋果的App Store主要為其提供了面向全球消費者的App分發渠道以及交易機會。

報告發現，在小型開發者群體中，其App下載量有超過40%來自其所在國家以外的地區。至少 80%的小型開發者活躍在多個國家的應用商店裡，平均從超過40個國家的用戶身上獲得了收入。

這份數據的基礎是蘋果提供的本地化店面與支付處理，據了解，由App Store負責安全的國際交易，包括對40種語言、近200種當地支付方式與45種當地貨币的支持。

當然，在所有支持中，工具及科技方面的支持是第一位的。

面對開發者群體，蘋果目前提供40個軟件開發工具包（SDK）中超過25萬個應用程序接口（API）。這些工具利用了機器學習、增強現實（AR）等性能，例如ARkit，可讓開發者輕松快捷地在App中添加新功能。

教育資源也是扶持和培育開發者的一個重要維度。蘋果有自己的開發者學院、企業家培訓營和App開發加速器。截至目前，開發者學院的1萬多名畢業生已經推出了超過1500款App。此外，每年WWDC都會挑選出數百人頒發獎學金。

眼下2021年WWDC舉辦在即，這些數據能夠吸引更多優秀的開發者加入App Store生态嗎？

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