2022 年 9 月16 日，抖音商城 X“抖in 潮童新勢力”22FW Show 在杭州天目裡拉開帷幕。這是抖音商城打造的潮童新勢力IP，超強明星陣容出席現場，現場氛圍火爆，更有巴拉巴拉、李甯、斯凱奇、波司登、erB.DUCK、native、pawinpaw、安踏兒童等超多品牌現場首發，精彩不斷。活動持續至 9 月 17 日，此次活動助力童裝産業煥新，通過視覺 SHOW POP-UP 設計 直播線上線下結合的多維度營銷方式，展現全新的兒童親子概念，打造抖音童裝新勢力“上新” “潮流”首發第一陣地。

多維度資源整合 抖音商城成為新的潮流上新陣地

童裝行業在服裝賽道中具有其鮮明的産業特征和不可替代性，疫情以來更是展現了時尚童裝産業的巨大潛力。據 Bloomberg 的數據顯示，2021 年我國服裝市場規模約 2.5 萬億，中國服裝和親子行業具有産值高、受衆廣、專業度高三大特征。而新一代消費群體的購物偏好受到潮流趨勢的影響越發注重服裝的個性化與自我表達，且童裝符号性消費特征凸顯。行業機遇與困境并存，童裝市場在與消費者的溝通媒介和營銷模式上亟需轉型。

抖音商城 X“抖in 潮童新勢力”的模式應運而生，借力抖音電商大平台發力，全平台、多維度打造童裝“上新” “潮流”發布的首發第一陣地。此次活動巴拉巴拉、李甯、斯凱奇、波司登等品牌上新抖音直播間，即買即賣的營銷銷售模式讓品牌的理念在第一時間觸達消費者，使童裝的觸感直達消費者的心間，創造抖音電商平台童裝品類新戰績。據悉童裝品牌，全年在抖音新品銷售環比增長 300%，增速保持全平台第一

明星KOL線上線下引燃潮童新勢力 推動童裝産業煥新活力

(從左到右 藝人巴圖&博古；藝人遲帥）

2022 年 9 月 16 日，超強明星陣容和頂流 KOL 全程助陣杭州天目裡，引爆活動的現場，erB.DUCK、native、pawinpaw、安踏兒童等衆品牌的秋冬新品首發引起行業熱點，創造出當下童裝潮流的标杆。巴拉巴拉“穿型城市”系列戶外運動與時尚同行；馬拉丁将“愛與陪伴”融入衣服的設計中，創造出一個充滿童趣的“奇幻宇宙”； pawinpaw 用針織鈎織出冬日的快樂色彩···現場衆多 POP-UP 快閃設置充分滿足多品牌多元化的陳列需求；随着音樂的律動，精彩的服裝秀在 T 台上表演，從廓形、面料到創意與設計，多維度的展現了現場童裝品牌的創意與亮點，赢得了大量業界關注。

(品牌 balabala、烏扣走秀現場）

本次活動将有郭濤、孫銥、袁成傑等明星到場，現場觀秀和分享他們對潮流趨勢的新見解。同時還會有衆多的抖音頭部達人帶娃的小璐、我是華子等到達現場，現場化身潮童趨勢推薦官，聯合參展品牌搭建“抖in潮童新勢力”主題直播間，現場開啟抖音直播帶貨，栩栩如生的語言為大家帶來深度好物講解。不僅幫助母嬰消費者了解更多優質好物，同時也能滿足新時代場景下用戶的多樣需求。

解鎖全域電商活動玩法 推動童裝産業煥新活力

活動在全網的線上線下進行互動聯動，除了線下的大秀現場之外，線下地标建築，地鐵大屏均可看到活動的精彩信息，同時也在抖音站内和站外平台發起該活動話題熱點邀請重點 KOL和全民用戶進行穿搭分享挑戰，助力全民潮童穿搭新勢力的引燃，為活動秀場引來全網關注。

同時線上抖音商城搭建了 “抖in潮童新勢力”的貨架會場，全域聯動線下秋冬新品秀場，實現即看即買的購物新風潮，聯合巴拉巴拉、安踏兒童、李甯兒童等近 30 個國内外知名童裝童鞋品牌，推出“新品尖貨”、“匠心國貨”、“直擊秀場”等多個核心貨品闆塊，推出五折和平台優惠補貼，給消費者補貼福利。用戶可在抖音搜索“抖in潮童新勢力”進入秀場同款新品會場。

新時代帶來的新需求給品牌催生新機會，也不斷推動品牌成長。“抖in潮童新勢力”是深度結合全域興趣電商的長期 IP，旨在通過覆蓋用戶全場景、全鍊路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求，為親子商家生意帶來新增長，帶動童裝跨品類聯合的新營銷模式，優質内容創造多維用戶溝通場景，高效種草實現品效雙赢；多種玩法燃爆現場，引領童裝未來消費趨勢，助力産業升級。

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