原文标題：2021年中國IPTV（交互式網絡電視）行業現狀，用戶規模龐大，發展前景一片光明「圖」

一、IPTV行業發展概況

智能機頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優勢。IPTV是交互式網絡電視，其優勢是基于電信運營商的專用網絡，網絡帶寬和視頻質量有保證，同時具有直播信号，可以觀看電視直播；OTT則是基于Internet公網，需要一定的帶寬才能保證視頻的質量，且政策上不允許看電視直播，其優勢是可以安裝第三方應用，支持觀看各類視頻網站的點播内容，同時終端屏幕不局限于電視，還可以使用電腦、手機等終端實現多屏互動。在機頂盒銷售渠道與收費方式方面，IPTV機頂盒一般是運營商的定制化産品，基本免費，運營商每月固定收使用費或統一納入寬帶費用；相反OTT機頂盒一般通過零售渠道購買，後續部分視頻免費，付費成為内容服務商會員可享受增值視頻服務。

IPTV與OTT的對比

資料來源：阿裡雲，華經産業研究院整理

從發展曆程來看，我國IPTV産業經曆了試驗階段、正式發展階段以及快速發展階段三個階段。

IPTV産業發展曆程

資料來源：流媒體網，華經産業研究院整理

二、IPTV行業産業鍊

IPTV行業整個産業鍊條主要包含内容生産制作方、内容和服務提供方、集成播控平台、運營平台、傳輸渠道運營方和終端設備生産方。

IPTV産業鍊

資料來源：新媒股份招股書，華經産業研究院整理

三、IPTV行業發展環境

1、政策

政策發展來看，2010年三網融合政策推進以來，IPTV發展持續受到政策鼓勵。《關于三網融合試點地區IPTV集成控制平台建設有關問題的通知》、《關于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出台，既為IPTV終端用戶增長和業務發展奠定了政策基礎；同時也規範了IPTV業務模式，确保各業務參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業務快速發展。

2010-2021年中國IPTV行業主要政策

資料來源：公開資料整理

2、技術

IPTV涉及的主要技術包括視頻編解碼、視頻分發技術、視頻切片技術、DHCP技術、組播和SAN存儲技術等。

IPTV主要技術

資料來源：華經産業研究院整理

四、IPTV行業發展現狀

根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，2020 年中國泛網絡視聽領域市場規模達6009.1億元，其中，短視頻行業市場規模為2051.3億元，占比最高，達34%；而OTT IPTV排在第四位，市場規模約為745.6億元，占比12%。

2020年網絡視聽行業市場構成

資料來源：《2021中國網絡視聽發展研究報告》，華經産業研究院整理

IPTV交互式網絡電視是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通信等技術于一體的新興業務模式。由于IPTV功能多、内容豐富、互動性強，在三網融合政策推動下，獲得了快速發展。我國IPTV用戶數量持續增長，據統計，2021年中國IPTV用戶數量達到3.49億戶，同比上升10.6%。

2011-2021年中國IPTV用戶數量及增速

資料來源：工信部，CTR，華經産業研究院整理

我國廣播電視行業交互式網絡電視(IPTV)收入近年來持續增長。根據國家廣播電視總局數據，2021年我國IPTV平台分成收入達到161.76億元，同比增長19.1%。

2017-2021年中國廣播電視行業IPTV平台分成收入

資料來源：國家廣播電視總局，華經産業研究院整理

在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據央視市場研究（CTR）統計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48.58%，每周觀看5天以上的比例達71.77%。

IPTV終端用戶每周觀看頻次

資料來源：CTR，華經産業研究院整理

五、IPTV行業重點企業

新媒股份是全國領先的國有IPTV與互聯網電視為主要業務的新媒體運營商。2015-2021年，新媒股份營業收入保持高速增長，期間複合增速達40.78%。2021年公司實現營業收入14.09億元，同比上升15.4%。

2015-2021年新媒股份營業總收入及增速

資料來源：公司年報，華經産業研究院整理

按産品分，新媒股份的營收來源主要包括IPTV基礎業務和互聯網視聽業務，2021年的收入占比為52.14%、38.12%；内容版權業務收入為1.18億，占總營收比重的8.36%。

2021年新媒股份營業收入構成

資料來源：公司年報，華經産業研究院整理

六、IPTV行業發展趨勢

目前，我國互聯網正處于急速發展的階段，并且不斷走向成熟。随着人們對精神文化需求的不斷提高，傳統廣播電視的單向傳輸方式已經不足以滿足用戶的實際需求。對于用戶來說，今後将更加注重内容的廣度與體驗感受，而網絡電視的出現滿足了這一需求。近年來，我國網絡電視用戶規模龐大，具有較強的付費意識，IPTV的發展前景一片光明，有着明顯的競争優勢。

1、用戶規模發展趨勢

随着城鎮人口比重不斷上升，這些新人群将成為IPTV需求的新來源。另外，農村地區互聯網普及率的提高必将帶動農村地區IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能将繼續得到充實，通過逐步實施諸如“提速降費”之類的許多改革措施來增強用戶體驗，将繼續吸引IPTV的更多潛在用戶。

2、産品服務發展趨勢

對于家庭用戶來說，對于視聽産品的需求已經有了明顯變化，不再是單一的節目形式。随着用戶規模的飽和，首先，IPTV在内容上應該增加更多内容并在節目形式上進行整改，可以增加一些目前發展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統的隻能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會議等交互功能，一定要充分發掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價值。

IPTV的發展基于互聯網技術，是一個由強大技術驅動的行業。随着終端設備的技術升級，一些以前技術限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節目、3D節目以及AR/VR節目内容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。随着影視資源更加豐富，還将加速它們在IPTV領域的應用，比如打造沉浸式的家庭電視購物體驗。

3、商業模式發展趨勢

未來随着用戶群的壯大，預計IPTV服務運營商将推出增值産品的利器，如智能家居、家庭安全及遊戲，并且，在内容上将更加注重具有自己特色的内容，大力發展獨家内容。隻有打造出更多優質的内容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費習慣，借此進一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費的模式實現增值業務的推廣，進而為增值業務的推廣提供有力支持，在行業中赢得競争優勢。同時，電視台将以IPTV為通道進入家庭生活，将IPTV從單一視頻服務推廣到以家庭為主體的智能服務領域。IPTV是下一代網絡中最重要的服務之一，随着信息通信技術的發展，三網融合已成為必然趨勢。

4、技術應用發展趨勢

内容集成供應商需要向用戶群體傳遞海量的視頻内容和服務，同時需要實時分析和計算終端客戶的行為，這就需要通過大數據技術來計算大量的數據資源、存儲資源以及傳送資源，能夠有效提高數據計算能力、存儲能力。

随着大數據的推廣應用，内容集成服務運營商将會收集到越來越多用戶群體的數據信息，進而分析他們的行為特征，判斷每個用戶的喜好。通過收集到的有效數據，同時結合人工智能進行分析和預測，在之後的服務中能更好地為用戶提供他們真正需求的服務、産品以及感興趣的視頻内容。物聯網技術和5G技術的應用，将使IPTV内容通道不僅僅局限于視聽服務内容，而增加許多生活化的内容，比如技術教育、家庭健康等。伴随着5G、傳感器技術以及物聯網技術的支持，進而接收更多的圖形圖像信息、行為信息、位置信息，就能增加與觀衆的互動。

原文标題：2021年中國IPTV（交互式網絡電視）行業現狀，用戶規模龐大，發展前景一片光明「圖」

華經産業研究院對中國IPTV（交互式網絡電視）行業發展現狀、行業上下遊産業鍊、競争格局及重點企業等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競争力；并運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶占市場先機；更多詳細内容，請關注華經産業研究院出版的《2022-2027年中國IPTV行業市場深度分析及投資戰略規劃報告》。

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