海外網北京5月17日電 人民日報客戶端與騰訊聯合主辦的第五季微信公開課首站活動今天在北京舉行。在公開課現場，微信團隊正式宣布升級微信會員卡功能，幫用戶一步解放錢包；同時助力商家打造自有會員體系，提升各環節效率。凡是符合會員卡開放類目的卡券商家都可以申請升級後的微信會員卡。

據了解，目前屈臣氏、7天連鎖酒店、百佳超市、無印良品、宜家等商家都已升級微信會員卡，顧客可自行領取或綁定卡片，享受相關會員權益。

（圖為第五季微信公開課首站活動現場）

消費者既是會員也是粉絲

據介紹，微信會員卡此次功能升級實現了“會員卡、公衆号、微信支付”三大功能模塊的連通，這意味着商家通過使用微信會員卡，能夠實現會員與公衆号粉絲之間的轉化，也可以将微信支付的使用者吸引為會員。

例如，有一家咖啡店接入了微信會員卡功能，它能夠自主設計自己的會員卡卡面，推出一張極具辨識度的會員卡。當顧客來到咖啡店時，通過掃描二維碼就可以領取會員卡，并且在領卡的同時會默認關注咖啡店的公衆号，在成為會員的同時成為粉絲。買單時，顧客可以在會員卡裡直接發起快速買單或打開付款碼，在咖啡店自動識别會員身份後，都會自動抵扣積分、享受優惠。如果顧客在買單時還不是會員，微信支付後也會收到咖啡館的領卡提醒。

（線下掃碼領取）

（微信支付後領取）

除了能幫助商家有效吸引會員與粉絲之外，一系列新升級的功能還可以幫助商家鞏固用戶，與用戶建立起長期聯系，形成有效互動。例如，當顧客來到咖啡店附近，點開“我-卡券”時，咖啡店的會員卡将自動置頂，更容易被留意到。當顧客在咖啡店通過微信支付消費後，會受到支付成功、積分變動的模闆消息，模闆消息後都可以附上優惠券，吸引顧客下次再來。

扔掉實體卡，進一步解放消費者錢包

過去，使用傳統實體會員卡總是有容易丢失、忘記攜帶的困擾；而普通電子會員卡的體驗較為繁瑣，難以實時确認信息。

此次微信會員卡功能升級重點實現了“會員卡-公衆号-支付”的打通。微信團隊宣布，通過新升級的微信會員卡，消費者不用帶實體卡就能享受各類會員福利：通過微信支付，每次消費系統都能幫商家識别會員，自動匹配權益。

此外，微信團隊也帶來了電子發票解決方案，用戶可以用微信完成發票收納、歸集、流轉、報銷、入賬、再消費的全流程，這一便捷體驗正在逐步落地。

漢堡王就是一個代表性案例。作為國内第一家上線電子發票的餐飲連鎖企業，在漢堡王消費完，通過掃描小票上的微信二維碼，就能夠快速進入支持開票的發票通平台，按照指引填寫發票擡頭等開票信息後即可獲得電子發票，并以卡券的形式納入卡包。

電子發票高效環保，簡單易用，既免去傳統商家高額的紙質發票費用，又大大節省了用戶等待開具發票的時間，這種新穎的模式一上線就受到用戶追捧。在未做任何宣傳情況下，漢堡王上線電子發票後一小時，北、上、廣、深四地門店合計開票量就達571張。

掃一掃覆蓋更多生活場景

這一次，微信掃一掃将（公測）開放商品條碼、二維碼（一物一碼）的連接能力，覆蓋更多生活場景，為商家和消費者帶來便利。

還在苦苦打電話查詢商品真僞？或是輸入一長串代碼驗明真僞？從今天起，隻需打開微信掃一掃，掃描商品包裝内的二維碼，可根據展示的掃碼次數和時間，輔助判斷商品的真僞。

還在為“再來一瓶”跑去商店兌換獎品嫌麻煩？ 購買或消費商品，微信掃一掃包裝内的二維碼，便可直接參與抽獎，領取微信現金紅包。掃一掃帶來的驚喜遠不止這些，用戶還可以迅速查詢到商品信息，建議價格、售後服務…生活從此由繁變簡。

不僅僅是用戶端，掃一掃同樣為商家端帶來了便利。掃一掃連接商品的能力，使商家可以首度通過後台自助編輯與管理商品信息。此外，微信一物一碼賦予每一件商品獨一無二的二維碼，商家不僅可以為用戶提供防僞查詢等服務；還可做新的市場促銷方式，如消費掃碼抽獎，發紅包等，整個流程化繁為簡，人力成本、效率得到優化，品牌價值深入人心。最後，品牌更第一次有機會将銷售流通的商品流量彙聚後再自行有效分發，有效識别用戶和數據積累。（記者王威、尚丹、雷崔捷）

責編：趙雪晨

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